Effie France, organisiert von der AACC (Verband der Beratungs- und Kreativagenturen) und der Union des Marques, feiert auch in diesem Jahr erneut die Fähigkeit der Kommunikation, Unternehmen und Marken zu verändern, die Entwicklung von Verhalten zu fördern und neue Vorstellungen zu entwickeln.
Die Jury von EFFIE France 2024, die zum ersten Mal von Adélaïde Zulfikarpasic, Generaldirektorin von BVA Xsight, geleitet wurde und sich aus Vertretern von Agenturen, Werbetreibenden, Medien und Marketingfachleuten zusammensetzte, zeichnete fast vierzig Kampagnen aus. Sie wurden heute an einem von Charlotte Bricard moderierten Abend belohnt, der 600 Fachleute im Rond-Point-Theater in Paris zusammenbrachte.
So erscheinen 38 Kommunikationskampagnen, die ihre Wirksamkeit unter Beweis stellen konnten, auf der Gewinnerliste dieser 31. Ausgabe, 12 werden mit einem Effie Gold belohnt.
Der Effie France Grand Prix 2024 kehrt zu Vinci Autoroute und Buzzman zurück
Der Hauptpreis ging an die Kampagne „Man gewöhnt sich schnell an die Ulys-Klasse“, die Buzzman mit Havas Media France für Vinci Autoroutes produzierte. Um seine Differenzierung zu steigern, wollte Ulys, Marktführer für elektronische Mautplaketten, einen emotionalen Mehrwert für einen Service schaffen, dem dieser bislang fehlte. Buzzman zeigte eine humorvolle Haltung und konzentrierte sich auf den Jubel, der entstehen kann, wenn man an der Mautstelle vor allen anderen vorbeigeht. Die Kampagne wurde von Havas Media France im Fernsehen, auf Werbetafeln, digital und im Radio verbreitet. Dadurch konnte Ulys im Jahr 2023 mit einem deutlichen Anstieg seines Bekanntheitsgrads (+23 Punkte) und einem Anstieg seiner Badge-Verkäufe um 30 % übertreffen.
Kategorie „Verantwortung für positive Veränderungen“: Goldmedaille für Orange und Marcel
Gold in der Kategorie „Verantwortung für positive Veränderungen“ geht an die Kampagne „La compil’ des bleues“ von Orange France, die Marcel mit Havas Media France produziert hat. Der Telefonist, historischer Sponsor der Männer- und Frauenfußballmannschaften in Frankreich, hat es mit seiner Kampagne geschafft, die Art und Weise, wie die Franzosen den Frauenfußball sehen, zu verändern, indem sie Klischees bekämpft und de facto den Sexismus in unserer Gesellschaft bekämpft. Die Idee bestand darin, die mit dem Frauenfußball verbundenen Vorurteile anzuprangern, indem gezeigt wurde, dass die Art und Weise, wie das Spiel betrachtet wird, unterschiedlich ist, je nachdem, ob es sich um eine Frauen- oder Männermannschaft handelt.
Am Ende der Kampagne gaben 94 % der Fußballfans über 16 Jahren an, sich für Frauenfußball interessieren zu wollen und darüber hinaus gaben 89 % an, dass sie Vorurteile und sexistische Stereotypen in der Gesellschaft kennen. Diese Kampagne veranschaulicht perfekt die Rolle, die Werbung bei der Veränderung des Verhaltens und der Schöpfungskraft in der Gesellschaft spielen kann.
Kategorie „Langfristige Wirksamkeit“: Oasis und Marcel Nr. 1
Gold in der Kategorie „Langfristige Wirksamkeit“ gewann die von Marcel mit Wavemaker produzierte Kampagne „Für eine noch fruchtbarere Welt“ für Oasis by Suntory. In dieser Kategorie werden Kampagnen prämiert, die ihre Wirksamkeit über mindestens drei aufeinanderfolgende Jahre nachweisen können.
Der Goldpreis geht an Suntory für seine Oasis-Kampagnen, die in den letzten drei Jahren entwickelt wurden. Dadurch konnte die Marke zwischen 2020 und 2023 bei Familien mit Kindern unter 24 Jahren eine spontane Bekanntheit von 4,3 Punkten und eine Penetration von 8,1 Punkten erzielen.
Buzzman und TBWA: Gleichstand um den Titel der Effie France-Agentur des Jahres 2024
Der 2011 ins Leben gerufene Effie-Index ist ein Ranking von Agenturen und Werbetreibenden, die in mindestens einem der 47 nationalen oder regionalen Effie-Wettbewerbe, die jedes Jahr auf der ganzen Welt organisiert werden, Finalisten sind. Der Effie-Index wird auf der Grundlage einer Punkteskala erstellt, die mit dem gewonnenen Preis verknüpft ist (Hauptpreis, Gold, Silber, Bronze, aber auch Finalisten).
Dies ist das einzige Ranking, das es ermöglicht, die Agenturen und Werbetreibenden zu identifizieren, die die effektivsten Kampagnen des Jahres entwickelt haben. Auf die Effektivitätsdatenbank, die Zugriff auf alle Effie-prämierten Kampagnen weltweit bietet, kann hier zugegriffen werden.
Bemerkenswerte Trends
Auch wenn die Kampagnen, aus denen sich diese Effie France 2024-Liste zusammensetzt, aus sehr unterschiedlichen Tätigkeitsbereichen stammen und jeweils auf spezifische Ziele reagieren, weisen sie dennoch Gemeinsamkeiten auf: Viele unterstreichen das Engagement der Marken für gesellschaftliche Entwicklungen (NYX, Gallia, L’Oréal, Orange France). …) und Verhaltensänderungen.
Gleichzeitig beobachten wir, dass die Franzosen in einem unsicheren und düsteren Umfeld besonders sensibel für Marken sind, die den Ton des Humors (Ulys, Intermarché usw.) oder der Geselligkeit und des Zusammenlebens (McCain, Heetch usw.) annehmen. ). Jede der preisgekrönten Kampagnen stellt Kreativität in den Mittelpunkt ihres Ansatzes. Die im Jahr 2023 geschaffene Kategorie „Langfristige Wirksamkeit“ beleuchtet die Geschichten von Marken, die im Laufe der Zeit aufgebaut wurden und denen es dank der engen Zusammenarbeit mit ihrer Agentur gelingt, eine Beziehung der Nähe und des Vertrauens zu ihrem Publikum aufzubauen.
EFFIE: die Marke für effektive Kommunikation auf der ganzen Welt
Diese 31. Ausgabe von EFFIE France ist Teil einer globalen Dynamik, die von der Marke EFFIE Worldwide vorangetrieben wird, die 1968 in den Vereinigten Staaten gegründet und in 47 Ländern auf allen Kontinenten eingesetzt wird.
Seine Aufgabe ist es, weltweit die Wirksamkeit der Kommunikation zu demonstrieren, die ein echter Hebel für die Wettbewerbsfähigkeit der Unternehmen ist. So werden am 5. Dezember in Brüssel die „Effie Awards Europe“ an Kampagnen verliehen, die ihre Wirksamkeit in mindestens drei europäischen Ländern unter Beweis stellen.
Die Beschreibungen und die wichtigsten Schlüssel zum Erfolg der Kampagnen, die dieses Jahr mit EFFIE Gold ausgezeichnet wurden, und der Kampagnen, die in der EFFIE-Rangliste aufgeführt sind, können auf der Website www.effie.fr eingesehen werden.
Die Gewinner nach Kategorie
Essen
- Oder: McCain – „Born to Share“ (AustralieGAD, Havas Media France)
- Silber: Groupe Danone – „Actimel, Immunity Potion“ (Wunderman Thompson, Essence Mediacom, Super Awesome)
- Bronze: La Vie – „We take you for hams“ (La Vie Studio, Tyers)
Getränke
- Oder: Suntory – „Oasis, Tropical feat Jul“ (Marcel, Wavemaker France)
- Argent: Schweppes – „Take Your Time“ (TBWAParis, Wavemaker France)
Großer Non-Food-Konsum
- Argent: Reckitt – „Cillit Bang, Clean Like New“ (BETC, Dentsu)
Mobilität
- Gold: Vinci Autoroutes – „Ulys, man gewöhnt sich schnell an die Ulys-Klasse“ (Buzzman, Havas Media France)
- Silber: Renault – „Renault Plug-Inn“ (Publicis Conseil)
- Bronze: Air France – „90 Jahre Eleganz“ (TBWAParis, OMD)
Vertrieb und Catering
- Gold: Intermarché – „Das Leben sollte nicht so viel kosten“ (Romance, Zénith Media)
- Silber: Burger King Frankreich – „Zen Burger“ (Buzzman, Webedia)
- Bronze: Carrefour – „Athletes‘ Village“ (Publicis Conseil, Arena Media)
Mode und Accessoires
- Silber: Krys – „Selbstvertrauen steht dir so gut“ (TBWAPARIS (TBWA France) BLAU 449)
Schönheit, Gesundheit, Wohlbefinden
- Oder: Groupe L’Oréal – „NYX Professional Makeup, True ID Card“ (Buzzman, ZO)
- Geld: Auf dem Weg nach Paris ohne AIDS – „Das Leben übernimmt HIV“ (Fred & Farid Paris, Oconnection)
- Bronze: L’Oréal Group – „L’Oréal Paris, Sie haben nichts damit zu tun“ (McCann Paris, Zenith Optimedia)
Unternehmens- und BtoB-Kommunikation
- Gold: E.Leclerc – „Wir arbeiten nicht nur für E.Leclerc“ (TBWAParis, All Matik)
- Silber: Groupe Danone – „Laboratoire Gallia, 4. Quartal“ (BETC, OMD)
- Bronze: Alles tun – „Let’s Celebrate Artisans“ (BETC, Flow by GroupM)
Dienstleistungen: Bankversicherung
- Gold: Fortuneo – „Die Bank, die Sie dazu bringen wird, Zahlen zu lieben“ (Romance, Wavemaker France)
- Silber: BforBank – „Sytho“ (Steve, Havas Media France)
- Bronze: MACIF – „Die Direktoren (DAS GUTE UNTERNEHMEN – ESPERANCE, WERTE MEDIEN – NOVAD)
Sonstige Dienstleistungen
- Gold: Heetch – „Go Further“ (BETC, Havas Edge France)
- Silber: Acadomia – „The Engueulades“ (Rosa Paris)
- Bronze: SeLoger – „The Neighbors“ (Interruption, Heroiks)
Öffentliche Kommunikation
- Gold: Biomedizinische Agentur – „FaitDesParents“ (TBWACorporate, Adwise Digital & Media)
- Geld: Sozialministerien – „Das Schweigen brechen“ (Madame Bovary, Dentsu Public)
- Bronze: ADEME – „Der Händler“ (Havas Paris, Dentsu Public)
ONG
- Geld: Aktion Tierschutz – „Wort der Hunde“ (TBWAParis, Re-Mind PHD)
Kultur und Freizeit
- Silber: Télégramme Group – „Füße in der Bretagne, Augen auf die Welt“ (Bewegung)
Reine Spieler
- Gold: Heetch – „Go Further“ (BETC, Havas Edge France)
- Argent: Uber Eats – „Fred livraison“ (Buzzman, Re-Mind PHD, Essence Mediacom)
- Bronze: Fortuneo – „Die Bank, die Sie dazu bringt, Zahlen zu lieben“ (Romance, Wavemaker France)
Verantwortung und positive Veränderung
– Gold: Orange France – „Die blaue Compilation“ (Marcel, Havas Media France)
– Argent: ISNI – „Hippocrate 2023“ (Ogilvy Paris)
Kleine Budgets und Spezialeinsätze
– Argent: Mercedes-Benz – „Iconic Playlist“ (Team X, OMD)
– Bronze: Biomedizinische Agentur – „Les Zorgues“ (DDB Paris, Re-Mind PHD)
– (Kein Gold erwähnt)
