Jaguar steht nach seiner neuen Werbekampagne unter heftiger Kritik und versucht nun, den Brand zu löschen.
Nach Jahren relativer Diskretion steht Jaguar wieder im Rampenlicht. Und das, während das britische Unternehmen den Verkauf seiner Neuwagen eingestellt hat, während es sich mitten in einer Übergangsphase befindet werden zu 100 % elektrisch in den nächsten Jahren. Und nun sorgte der englische Hersteller letzte Woche für viel Aufsehen, indem er eine radikale Rebranding-Kampagne namens „Copy Nothing“ vorstellte. Letzterer möchte seine neue Identität bekannt geben.
Jaguar will alles ändern
Fernab von klassischen Automobil-Klischees wurde bei dieser Kampagne bewusst auf einen disruptiven Ansatz gesetzt, der Eindruck machen soll. Aber wir können nicht wirklich sagen, dass es unter den Internetnutzern einhellig war. Es stimmt jedoch, dass das Ziel, Diskussionen anzustoßen, weitgehend erreicht wurde. Das Video hat fast 2,1 Millionen Aufrufe auf YouTube und 163,7 Millionen Aufrufe auf X (ehemals Twitter) verzeichnet, angetrieben durch Kommentare, darunter auch die des Milliardärs Elon Musk. Diese Sichtbarkeit ging jedoch mit einer Welle heftiger Kritik einher, wobei einige Jaguar vorwarfen, einer „aufgeweckten“ Mode nachzugeben.
Angesichts dieser Kritik versucht Jaguar, die Debatte neu auszurichten und will nun die Situation beruhigen. Laut einem Sprecher der Marke ist dies ein notwendiges Wagnis, um in einem gesättigten Markt Aufmerksamkeit zu erregen. „Wir mussten die Regeln brechen, um uns von der Masse abzuheben“, sagte er der BBC, dem Geschäftsführer von Jaguar, Rawdon Glover , äußerte sich ebenfalls und prangerte den durch die Kampagne hervorgerufenen „abscheulichen Hass“ an. Er stellte klar, dass das Ziel der Marke nicht politisch, sondern kommerziell sei.
Ein Konzeptauto kommt
Er betont: „Wir müssen Jaguar zu einem völlig anderen Preispunkt neu positionieren.“ Dazu mussten wir mit den traditionellen Stereotypen der Branche brechen.“ Trotz der Kontroversen bittet Jaguar Skeptiker, „sich mit dem Urteil zurückzuhalten“, bis seine Vision vollständig präsentiert ist. Diese für den 2. Dezember geplante Enthüllung wird eine Einführung geben le Konzept Design Visiondas den Eintritt des britischen Luxusherstellers in die Ära der Luxus-Elektrofahrzeuge ankündigt, wobei eine erste Produktreihe für 2026 erwartet wird. Diese Neupositionierung stellt einen entscheidenden Schritt für das Unternehmen dar, das sich als konsequente High-End-Marke etablieren will. Ende und futuristisch.
Während einige einen zu plötzlichen Wandel anprangern, begrüßen andere die mutige und notwendige Risikobereitschaft eines Unternehmens dieser Art auf der Suche nach Erneuerung. Ungeachtet dessen bestätigt die durch Copy Nothing erzeugte Aufmerksamkeit, dass Jaguar seine Herausforderung gemeistert hat: die Debatte über seine Zukunft neu zu beleben. Auch wenn es anfangs zu einer echten üblen Aufregung kam. Es bleibt abzuwarten, was der Hersteller für die Zukunft vorbereitet.
Hoffen wir nun, dass diese Strategie in einer Zeit, in der sich der Automobilmarkt im Wandel befindet und gleichzeitig eine große Krise durchlebt, Früchte tragen wird.
