Aber wer sind diese Geeks, die sich für Haut begeistern? Die meisten interessierten sich bereits in der High School für Naturwissenschaften. Einige haben ein oder zwei Jahre Medizin oder Pharmazie studiert, andere sind sogar Ärzte oder Bioingenieure. Einige haben in Laboren gearbeitet, darunter Laborassistenten mit einer Ausbildung zur Kosmetikerin, andere haben sich einfach als Experten improvisiert, angetrieben von einer Leidenschaft für die Welt der Schönheit im Allgemeinen und der Haut im Besonderen.
Was sie aber alle gemeinsam haben, ist ein gutes Gespür für Marketing und vor allem digitales Know-how. Wie Myriam (@myssyjym, 206k), die nach einer Ausbildung in Biochemie in einem pharmazeutischen Labor arbeitete, dann für die Marke The Ordinary, wo sie Inhalte für deren soziale Netzwerke produzierte. Oder Louis (@skincarebylouisoff, 250.000), ein Absolvent der Ästhetik und Master 2 an der Business School, der bei großen Namen in der Kosmetikbranche studiert hat, mit einer Station im Sephora-Schulungszentrum. Diejenigen, deren wissenschaftlicher Diskurs ziemlich stark ist: Amoudax (@amoudax, 234k), Biochemikerin und Kosmetikchemikerin, Sophie Strobel (@demaquillages, 13,4k), biochemische Ingenieurin, Cyrille Laurent (@cyrille_ laurentfr, 45k), Doktorin der Biologie und wer war ein Forscher.
Warum ihnen folgen?
„Es gibt viele ähnliche Produkte mit Wirkstoffen mit komplizierten Namen. Sie kommen zu uns, um eine Wahl zu treffen, um nicht den kleinen Apotheker zu spielen und ihr Portemonnaie unnötig zu leeren“, erklärt Myriam. „Wir werden ständig gefragt, was wir auf unsere Haut auftragen und welche individuelle Hautpflege wir anbieten sollen“, fügt Louis hinzu. Das ist der springende Punkt dieser Influencer: Wenn man ihnen zuhört, hat man große Freude daran, zu entschlüsseln, was auf dem Etikett steht, zu enthüllen, was sich hinter einem pseudowissenschaftlichen Namen verbirgt, und Produkte mit ihren Zielen und ähnlichen Effizienzen zu vergleichen, allerdings in verschiedenen Preisklassen. und so das günstigste finden. Ein Muss.
Ihre Berichte sind voll von lehrreichen Beiträgen, die die Vorteile von Retinol oder Hyaluronsäure oder die Nachteile von Silikon erklären. Sie ergreifen auch das Wort, um leidenschaftlich die Formel eines bestimmten Deodorants oder einer Anti-Aging-Creme zu erläutern oder die Wirkstoffe einer vermeintlich wundersamen Lotion zu analysieren. Doch um unsere Aufmerksamkeit zu fesseln und neue Follower zu gewinnen, müssen sie vor allem einen Ton (und oft auch gute Filter!) finden.
Wir werden ständig gefragt, was wir auf unsere Haut auftragen und welche individuelle Hautpflege wir anbieten sollen
Die regelmäßigen Schimpftiraden einiger machen es zu ihrer Unterschrift und zum Beweis ihrer „Aufrichtigkeit“. Sie zögern beispielsweise nicht, eine bekannte Behandlung niederzuschreiben. Andere arbeiten an ihrem Layout (das es vermeidet, sich vor der Kamera zu zeigen, was daher eher selten vorkommt), wie die Beiträge im Kawaii-Manga-Stil von Coralie (@Chokomag, 91k), die sich an ein eher junges weibliches Publikum richten. Es gibt einige entspanntere, wie @demaquillages und @kleobeaute (22K), die sich für eine intime Atmosphäre entscheiden. Wir lernen, wir lachen, wir finden Nuggets, aber vor allem integrieren wir uns in eine Gemeinschaft.
Der Heilige Gral: Finden Sie das, was zu Ihnen passt. Denn was für einige gut ist, muss nicht unbedingt auch für andere gut sein. Jeder hat seine Spezialität: Akne und Pickel für Myriam, K Beauty für Louis … Jonathan (@yehocares, 8.2k) lädt Männer dazu ein, ihre Haut ohne Komplexe zu pflegen, und ist auf Ratschläge für dunkle Haut spezialisiert, ein Markt, dem es noch an Sichtbarkeit mangelt. Wir können bedauern, dass ihre Analyse der Produkte oft bei den in Apotheken angebotenen Behandlungen stehen bleibt und im Massenvertrieb, in der Parfümerie oder bei Nischenmarken mit hohen Preisen weniger entschlüsselt wird. Und das aus gutem Grund: Sie müssen sie entweder kaufen oder kostenlos von den Marken selbst erhalten …
Wie sieht es mit der Kommunikation aus?
Die Kehrseite des Erfolgs besteht darin, dass sie immer häufiger mit Marken verbunden sind. Wenn ein Influencer zum Profi wird, muss er eine Vergütung finden… Wir prüfen daher im Beitrag, ob es sich um eine Partnerschaft handelt. Und wir sind nicht überrascht, wenn mit zunehmender Bekanntheit die Bewertungen eines Produkts, die ihre Glaubwürdigkeit ausdrücken, drastisch abnehmen …
Die starke Verbindung zu ihrer Community ist den Marken nicht entgangen, die ihre Gunst durch Partnerschaften, Rabattcodes und nicht nur das suchen. Ihr Engagement geht oft über die bloße Werbung für einen Make-up-Entferner hinaus. Dies kann in Form einer Beratung erfolgen, die viel ansprechender ist: „Als Experte werde ich gebeten, die Prototypen zu testen, bevor sie auf den Markt kommen, was den Marken einen Vergleichspunkt in Bezug auf Texturen, Düfte und Sinnlichkeit ermöglicht.“ und vor allem die Wirksamkeit ihres Sortiments“, erklärt Coralie.
Verabschieden Sie sich von Ihrer Akne mit Hautpflege!
Amoudax hat gerade auf Instagram seinen Beitritt zum Filorga-Team angekündigt, was ihm die Möglichkeit gibt, die Entwicklung zukünftiger Produkte zu verfolgen. Die meisten dieser Content-Ersteller sind nicht nur in Netzwerken und in Laboren präsent, sondern diversifizieren ihre Aktivitäten auch mit Büchern: „Verabschieden Sie sich von Ihrer Akne mit Hautpflege!“ », von Myriam (Hrsg. Amethyste), „Skincare“, von @secretdepeau und @chokomag, „Skin Care expert“, von @rose-lucy (Hrsg. First), 489k. Einige entwickeln sogar ihre eigene Marke, daher die Anti-Imperfektions-Pflaster von Léonard (@leonardmzr, 75k) oder die Cyla-Reihe von Cyrille Laurent.
Und meine Haut in all dem?
Während „Leben“ ist es möglich, ihnen Fragen zu stellen und auf eine Antwort auf ihrem Konto oder in einer privaten Nachricht zu hoffen. Das Interessanteste ist, dass sie eine Diagnose stellen. Nach einer Reihe von Fragen zu unserer Haut, unseren Gewohnheiten … erhalten wir einen markenbezogenen Routinevorschlag, der je nach Budget angepasst werden kann. Auch per Video per WhatsApp möglich. Eine „Inventur“, die immer zum Einkaufen führt.
Eine „Inventur“, die immer zum Einkaufen führt
Einige, wie Skin Cafeine (ein Vertriebsnetzwerk von @secretdepeau und @chokomag), lassen die Wahl von einem Dermatologen bestätigen. Der Ansatz unterscheidet sich letztendlich nicht wesentlich von dem, der in Drogerien, Parfümerien oder Instituten mit einem erfahrenen Fachmann praktiziert wird, der in der Lage ist, Bedürfnisse durch Betrachten und sogar Berühren der Haut zu beurteilen …
Eine weitere von @skincafeine vorgeschlagene Lösung: Organisieren Sie „physische“ Termine in Pop-up-Stores mit der Möglichkeit, Beauty-Coaches zu treffen, Behandlungen zu testen und diese anschließend online zu kaufen. Aber auch hier fällt die Wahl auf die von den Veranstaltern empfohlenen Marken. Sollen wir also testen?
Und die Dermatologen?
Von allen geliebt, sind die wahren Gurus in Netzwerken in den Vereinigten Staaten – und insbesondere auf TikTok – Dermatologen! Ihr Ruf? Es ist insbesondere den Empfehlungen von Stars (wie Pharrell Williams und seiner Dermatologin Elena Jones) zu verdanken. Einige haben sogar ästhetische Zentren und eine Reihe von Produkten, die ihr Image tragen. In Frankreich dürfen Ärzte nicht werben: kein Medi-Spa in ihrem Namen oder Anti-Aging- oder Anti-Akne-Cremes.
In den sozialen Netzwerken sind sie schon lange zurückhaltend. Eine neue Generation tritt an den Start und bietet eine Vielzahl von Ratschlägen an (französische Ärzte können tatsächlich Produkte empfehlen), wie @dermato_drey. Ergebnis: Sie hat fast hunderttausend Follower auf Insta.
