Untersuchung von Action, der Marke mit immer niedrigeren Preisen

Action ist die Lieblingsmarke der Franzosen. Jede Woche öffnet in Frankreich ein neues Geschäft seine Türen mit dem erklärten Ziel, die Kaufkraft des Verbrauchers wiederherzustellen. Was ist sein Rezept? Die Aktionsmethode ist immer die gleiche: Jagd zu niedrigsten Kosten, beginnend mit der standardisierten Dekoration von Geschäften. Die Marke spielt in ihren Gängen keine Musik, um den Künstlern keine Lizenzgebühren zu zahlen.

Bei den Produkten versucht der Frankreich-Direktor Wouter de Hack, den Preis so weit wie möglich zu senken. „Unser Konzept ist es, dem Kunden immer den besten Preis zu präsentieren“, sagte er. Jedes dritte Produkt kostet weniger als 1 Euro. Die meisten Artikel werden in China hergestellt. Die Marke kauft auch die leichtesten Kleiderbügel, die am günstigsten sind. Was Rauchmelder betrifft, wird Action, das derzeit mit einem Hersteller verhandelt, nur eine Marge von 5 % anbieten, was seiner Meinung nach noch nie dagewesen sei.

Der Non-Food-Discounter, der am schnellsten in Europa wächst, ist mittlerweile in 12 Ländern tätig.

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