Bluesky ist ein soziales Konversationsnetzwerk in der Tradition von X (ehemals Twitter), Threads oder Facebook. Mit mehr als 23 Millionen Nutzern Anfang Dezember 2024 hat das Netzwerk seine Basis in nur wenigen Monaten praktisch verdoppelt. Doch wie lässt sich dieser Erfolg erklären? Sollten wir in dieses Netzwerk investieren oder nicht? Was können wir dort konkret finden? Unsere Antworten.
Bluesky oder der Proto-Twitter blieben gesund
(Fast) originalgetreue Kopie
Wenn Sie das Gefühl haben, Bluesky, die derzeit angesagteste Microblogging-Plattform, schon immer zu kennen, ist das normal! Sein Schöpfer ist niemand geringerer als der Mitbegründer von TwitterComputeringenieur Jack Dorsey. Das Bluesky-Projekt stammt aus dem Jahr 2019. Das heißt, einige Jahre vor der Übernahme von Twitter und seiner Umwandlung in „X“ durch den Milliardär Elon Musk.
Heute haben die beiden Unternehmen keine andere Verbindung als ihre Herkunft. Und eine sehr ähnliche Operation. Für viele ist Bluesky das „Twitter der Ursprünge“, das 2006 verführte und durchbrach.
Die Gründe für den Erfolg
Der Exodus der „X-pats“
Wie gesagt, Bluesky gibt es tatsächlich schon seit einigen Jahren – obwohl es zunächst nur auf Einladung von Mitgliedern zugänglich war.
Sein Wachstum beginnt Ende 2022, nach dem Kauf von Twitter durch Elon Musk. Die ultraliberale Führung des inzwischen zu „X“ gewordenen Netzwerks missfällt vielen Nutzern, die sich auf die Suche nach Alternativen machen. Die Schimpferei beginnt.
Weit davon entfernt, die Bedenken zu zerstreuen, entlässt das neue Management auf der
Was aber vor allem missfällt, ist die Politisierung des Netzwerks. Vorbehaltlich der Meinungsfreiheit öffnet Elon Musk die Konten von Verschwörungstheoretikern und extremistischen Persönlichkeiten wieder, die aus dem Netzwerk verbannt wurden. Die Sprache wird frei und schnell angstauslösend und toxisch.
„Obwohl kein soziales Netzwerk perfekt ist, erreicht X heute ein beispielloses Maß an Toxizität: mangelnde Moderation, Verbreitung hasserfüllter und klimaskeptischer Äußerungen, algorithmische Förderung extremistischer Inhalte …“
Greenpeace, bei seinem Abschied von X
„Fake News“ vermehren sich, ohne dass die (wenigen) Moderatoren, die noch in den Teams sind, darauf reagieren. So weit, dass das Netzwerk mit „Truth Social“, der Plattform von Donald Trump, verglichen wird.
Darüber hinaus war es Donald Trump, der Bluesky unbeabsichtigt populär machte. Der amerikanische Präsidentschaftswahlkampf verschärft die Spannungen rund um X durch einen zunehmend polemischen und politisierten Diskurs. In diesem Sinne markiert das Jahr 2024 eine Kluft. Für einen Großteil der Internetnutzer, die sich im sozialen Netzwerk nicht mehr wiedererkennen, ist der Kelch voll. Diejenigen, die sich „X-pats“ (Expatriates) nennen, verlassen X massiv und flüchten in ein Netzwerk, das sie als „positiv“ bezeichnen, was „Twitter hätte sein sollen“.
Wer hat die Bewegung ins Leben gerufen? Die großen Medien (The Guardian, Ouest France)? Werbetreibende (Apple, Disney, Balenciaga)? Oder sogar Prominente und Influencer? (Jamie Lee Curtis, Alyssa Milano, Stephen King…). Unmöglich zu sagen! Tatsache ist, dass Internetnutzer folgten. Während X an Schwung verliert, explodieren die Zahlen seines rivalisierenden Cousins.
Bluesky, wie sieht es konkret aus?
Ein beruhigendes Netzwerk ohne Überraschungen
„Positiv“ und „beruhigend“ fallen uns am häufigsten ein, wenn wir über Bluesky sprechen. Diese Eigenschaften ziehen in einem angespannten geopolitischen Kontext Massen an. Wenn ein Teil der Bevölkerung nicht einmal mehr die Presse liest, um seine geistige Gesundheit zu bewahren und Ängste zu vermeiden.
Offensichtlich reicht das nicht aus. Auch Bluesky profitiert von der Twitter-NostalgieBenutzer, die sich an die enthusiastischen Anfänge des Netzwerks erinnern. Dieses legendäre Twitter, das beispielsweise die Revolutionen des „Arabischen Frühlings“ ermöglichte. Oder derjenige, der es zusammengebracht hat, im Moment von „Je suis Charlie“. Es ist kein Zufall, dass die Designer des Netzwerks ein Design beibehalten haben, das dem von Twitter/X sehr ähnelt. Der Zusammenhang ist offensichtlich.
Nicht nur das Design, sondern auch die Bedienung ist sehr ähnlich. Eine Mikroblogging-Plattform, bei der prägnante Textnachrichten im Vordergrund stehen (< 300 Zeichen für Bluesky Vs < 280 für X). Auch Multimedia-Dateien kommen nicht zu kurz: Jeder Beitrag kann mit einem Anhang versehen werden, sei es ein GIF, ein einfaches Bild oder ein Video.
Bluesky ist jedoch ein Netzwerk der Einfachheit: Es kommt nicht in Frage, Ihr Profil mit Videos wie einem TikTok zu überladen. Im Gegensatz zum chinesischen Netzwerk, wo Informationen nach unten fließen (vom Ersteller des Inhalts zur Öffentlichkeit), fördert Bluesky den Austausch und die Diskussion. Wir kehren zum Grundprinzip des Mikrobloggings zurück. In diesem Sinne kann Bluesky mit dem Twitter der 2000er Jahre, dem ursprünglichen Facebook oder sogar Tumblr verglichen werden. Und um ein aktuelles Beispiel zu nennen: Metas „Threads“, das Instagram ergänzt.
Auch Unternehmen migrieren zu Bluesky
Sollten Sie dem sozialen Netzwerk beitreten?
Natürlich können wir Ihnen nicht sagen, was Sie tun sollen. Lassen Sie uns also einige „Vor-“ und „Nachteile“ zusammenfassen.
| Gießen | Gegen |
| Begründen Sie den Weggang | Andere Netzwerke könnten Ihre Bemühungen wert sein (Threads, TikTok usw.) |
| Geringere Moderationsbemühungen („positives“ Netzwerk) | Es werden Personalressourcen benötigt, um diesen neuen Kanal zu verwalten |
| Relativ geringe Investition im Vergleich zu multimediaorientierten Netzwerken | Das Netzwerk ist noch unausgereift und wird sich in den kommenden Jahren wahrscheinlich erheblich weiterentwickeln |
| Aktueller Trend (auf dem Laufenden zu sein) | Es ist unmöglich zu sagen, ob dem Trend die Kraft ausgehen wird |
| (Wenn) Sie eine Geschichte zu erzählen haben | Keine Garantie für die Entwicklung der „Atmosphäre“ des Netzwerks |
| Mit Ihren Interessenten und Kunden „konversieren“/den Puls messen | Geringe Sichtbarkeit für Werbetreibende (Werbung kommt langsam) |
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es wie bei jedem „neuen“ Netzwerk schwierig ist, vorherzusagen, wie sich Bluesky kurz-/mittelfristig entwickeln wird. Und Der Wahnsinn könnte nachlassen wie ein Soufflé – es ist anderen passiert. Allerdings scheint dieser Trend anzuhalten, denn fast gleichzeitig entstehen mehrere Netzwerke, die alle auf Mikroblogging basieren und sich gegen X aussprechen.
Obwohl Bluesky offensichtlich eine Investition erfordert, bleibt diese im Vergleich zu anderen Plattformen angemessen. Wenn Sie glauben, dass Ihr Ziel bereits im Netzwerk ist, könnte es interessant sein, Ihr Unternehmen dorthin zu bringen.
Und du ? Planen Sie, Bluesky auszuprobieren? Sag es uns in den Kommentaren!
Konzentrieren Sie sich auf Bluesky, das neue Twitter, das im Internet für Panik sorgt wurde zuletzt geändert: 2. Januar 2025 von Clément Wymiens
