Haben Sie die Feiertage genossen? Neujahr gefeiert? Hat Ihnen der Pfannkuchen geschmeckt? Sie werden (vielleicht) den Winterschlussverkauf lieben, der an diesem Mittwoch, dem 8. Januar, fast unmittelbar nach der Rückkehr zur Arbeit oder zur Schule beginnt. Zu früh? Ja, viel zu früh, urteilen manche Fachleute, auch wenn der weit im Voraus geplante Termin gesetzlich festgelegt ist. Traditionell findet der Verkaufsstart nämlich am zweiten Mittwoch im Januar statt.
„Schwarzer Freitag, Feiertage, Feiertage … das Problem ist, dass die Haushalte dieses Jahr noch mehr als zuvor viel Geld ausgegeben haben“, urteilt Jean-Guilhem Darré, der Generaldelegierte des Syndicat des Indépendants, der sich für eine Verschiebung einsetzt vom Beginn dieses jährlichen Highlights „von mindestens zwei Wochen“. „Das würde es uns ermöglichen, Winterkleidung zu einem normalen Preis zu verkaufen, wenn wir mitten im Winter sind“, witzelt er.
Seine Gewerkschaft findet in diesem Jahr kein Gehör und hofft zumindest auf einen guten Jahrgang 2025. Denn wenn die Kaufkraft auf Halbmast liegt, wenn die politische Unsicherheit die Franzosen weiterhin untergräbt, ist es zumindest in diesen Tagen kalt! Dies dürfte die Franzosen dazu bewegen, Mäntel und andere warme Pullover zu Schnäppchenpreisen zu kaufen.
Ein weiterer positiver Punkt: Nach einem Jahr 2024, das laut Emmanuel Le Roch, dem Generaldelegierten von Procos (dem Fachhandelsverband), „leicht rückläufig“ war, mit sehr guten Monaten (wie September) und anderen, die viel düsterer waren (wie Dezember). Die gute Nachricht für die Verbraucher sei, dass „die Preisnachlässe von Anfang an sehr erheblich sein werden“, fügt er hinzu. Tatsächlich „wird es vom ersten Verkaufstag an in allen Produktkategorien sehr gute Angebote zu finden sein, allen voran Haushaltsgeräte“, bestätigt Romain Gavache, der französische Präsident von Le Dénicheur, einem Preisvergleichsunternehmen.
„Die Franzosen sind immer süchtiger nach niedrigen Preisen“
Nicht, dass Einzelhändler, insbesondere im Bekleidungsbereich, daran interessiert wären, ihre Lagerbestände so schnell wie möglich abzuverkaufen: „Dieses Jahr sind sie weniger wichtig“, urteilt Emmanuel Le Roch. Tatsächlich fielen sie im Laufe des Monats November mit dem Black Friday, der sich in den Black November verwandelte. Aber auch dank all dieser Privatverkäufe, die fast überall florierten, sobald die verzauberte Weihnachtspause vorbei war.
„Derzeit verfügt weniger als die Hälfte unserer Mitglieder noch über 30 bis 40 % ihrer Aktien, was nicht riesig ist“, bestätigt Jean-Guilhem Darré. Wenn der Verkauf tatsächlich einen rasanten Start verspricht, liegt das vielmehr daran, dass die Budgets der Haushalte weiterhin begrenzt sind. „Die Herausforderung für jeden Einzelhändler wird darin bestehen, die Kaufabsichten der Kunden so früh wie möglich zu erfassen“, erklärt Romain Gavache. „Seit Anfang 2024 ist es eine Konstante: Die Franzosen sind immer süchtiger nach niedrigen Preisen“, bestätigt Yohann Petiot, der Generaldirektor der Commerce Alliance.
Eine weitere Frage bleibt bis zum Ende dieses Aktionszeitraums, Dienstag, den 4. Februar, unbeantwortet: Besteht die Gefahr, dass die Winterverkäufe durch diese starke Zeit, zu der Black geworden ist, „ausgetrocknet“ werden? Freitag? „Es stimmt, aufgrund dieser neuen Situation sind die Verkäufe verhältnismäßig weniger interessant als zuvor“, gibt Yohann Petiot zu. Aber sie entsprechen immer noch einem einzigartigen Moment: Im Gegensatz zu privaten Verkäufen, die jeder Händler in seiner eigenen Ecke einrichtet, sind Verkäufe gesetzlich als ein von allen geteilter Moment definiert, in dem Händler das Recht haben, mit Verlust zu verkaufen. „.
Deshalb blickt er wie Emmanuel Le Roch „mit Optimismus“ auf die kommende Zeit: „Es sei denn, es kommt wie im letzten Jahr zu Schneefällen oder sozialen Bewegungen (Landwirte) verhindern, dass Menschen das Haus verlassen, die Signale sind überwiegend grün.“
