DPG Media und Brand Metrics haben ein Echtzeit-Messsystem für Connected-TV-Werbung auf der (kostenlosen) flämischen Streaming-Plattform VTM Go eingeführt.
Eine benutzerdefinierte Erweiterung innerhalb von VAST (Video Ad Serving Template, ein System zum Einfügen von Anzeigen) misst die Häufigkeit und den Zeitpunkt der Kampagnenpräsenz und sendet dann eine Anfrage an den angeschlossenen Fernseher des Benutzers, der sofort über die Fernbedienung reagieren kann.
Ergebnisse
Jede Metrik liefert Kampagnenergebnisse für diese vier Elemente: Bekanntheit, Berücksichtigung, Empfehlung und Handlungsabsicht. Mediaagenturen und Werbetreibende können diese Daten direkt nutzen. DPG Media möchte außerdem Echtzeitmessungen bei RTL Belgium und auf der (kostenlosen) Streaming-Plattform RTL Play im französischsprachigen Belgien einführen (DPG Media besitzt 50 Prozent von RTL Belgium).
DPG Media beabsichtigt bekanntlich auch die Übernahme von RTL Nederland inklusive der Streaming-Plattform Videoland; Dieser Fall wird noch von der ACM geprüft.
Anders LithnerCEO von Brand Metrics: „Mit über 40.000 gemessenen Kampagnen hat Brand Metrics immer wieder die Wirkung digitaler Werbung auf Marken bewiesen. Wir freuen uns, diese spannende Partnerschaft mit DPG Media bekannt zu geben. Rundfunkveranstalter und Medieneigentümer können CTV-Kampagnen jetzt direkt auf Geräten messen, ein wichtiger Schritt hin zu einem transparenteren und zugänglicheren Ökosystem.
Stéphane HawkChief Digital Officer von DPG Media: „Connected TV vereint die Wirkung des Fernsehens mit der Präzision digitaler Werbung. Mit diesem interaktiven Umfrageprodukt zur Markenwirkung ermöglicht DPG Media Werbetreibenden und Agenturen, die Auswirkungen dieses Kanals besser zu verstehen und so langfristig mehr Verantwortung zu übernehmen.
DPG Media und Brand Metrics sehen eine große Zukunft in diesen Kennzahlen, die die Wirksamkeit von Connected TV kontinuierlich überwachen und darüber berichten, basierend auf Geschäfts-KPIs, die auf die Ziele der Vermarkter abgestimmt sind, sei es Bekanntheit, Präferenz oder Kaufabsicht. Beide Unternehmen betrachten diesen Start als den Beginn der nächsten Phase des vernetzten Fernsehens, in der Adressierbarkeit für Kampagnen aller Größen zunehmend verfügbar wird.
www.dpgmediagroup.com
www.vtmgo.be
www.brandmetrics.com
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Herausgegeben von: David de Jong
