(Rom) Oliviero Toscani, der Fotograf, der durch seine provokanten Werbekampagnen für die italienische Bekleidungsmarke Benetton bekannt wurde, von denen einige in Italien und Frankreich verboten waren, starb am Montag im Alter von 82 Jahren an den Folgen einer seltenen Krankheit.
Der Fotograf gab im August 2024 bekannt, dass er an Amyloidose leide, einer unheilbaren Krankheit, die zu unlöslichen Proteinablagerungen im Gewebe führt, und erklärte, dass er in einem Jahr 40 Kilo abgenommen habe.
„Ich habe keine Angst vor dem Sterben. Solange es nicht schmerzhaft ist“, versicherte er anschließend in einem Interview mit der großen Mailänder Tageszeitung Der Corriere della Sera.
„Mit großer Trauer geben wir bekannt, dass unser geliebter Oliviero heute, am 13. Januar 2025, seine nächste Reise angetreten hat“, schrieb seine Familie auf Instagram.
Oliviero Toscani war dafür bekannt, mit schockierenden Bildern nicht nur Produkte zu verkaufen, sondern auch auf gesellschaftliche Themen wie AIDS, Rassismus oder die Todesstrafe aufmerksam zu machen.
Am umstrittensten war die Verwendung eines Fotos von David Kirby, einem AIDS-Patienten, auf seinem Sterbebett, umgeben von seiner Familie, durch den Künstler für eine Benetton-Kampagne im Jahr 1992.
Diese Kampagne löste einen Aufschrei von AIDS-Aktivisten und einen Boykott von Benetton aus, doch Toscani blieb seiner Arbeit treu.
„Um bestimmte Dinge zu erklären, reichen Worte nicht aus. Das haben Sie uns beigebracht. Auf Wiedersehen Oliviero. Träume weiter“, reagierte Benetton auf Instagram mit der Veröffentlichung eines vom Künstler aufgenommenen Fotos.
Oliviero Toscani wurde am 28. Februar 1942 in der lombardischen Hauptstadt geboren und baute seine Karriere ab 1983 auf Skandalen und Provokationen mit Benetton-Kampagnen auf.
In diesen Kampagnen, die um die ganze Welt gingen, waren vor allem eine schwarze Frau zu sehen, die ein weißes Kind stillte (1989), und eine Nonne mit Kornett, die einen jungen Priester küsste (1992), Gefangene, die in den Vereinigten Staaten zum Tode verurteilt wurden. (2000), eine junge magersüchtige Frau (2007).
Umstrittene Werbekampagnen
Sein Freund und Kreativdirektor bei Benetton, Jean-Charles de Castelbajac, lobte auf Instagram „die Intelligenz Ihrer Bilder, ihre Relevanz und ihre Unverschämtheit“.
-„Ich hasse künstlerische Fotografie“, sagte er 2010. „Fotografie wird zur Kunst, wenn sie eine Reaktion in uns hervorruft, sei es Interesse, Neugier oder Aufmerksamkeit.“
Mehrere seiner „United Colors of Benetton“-Kampagnen wurden in Italien, aber auch in Frankreich verboten.
Die ursprüngliche Provokation wieder aufgreifend, schockierte die Gruppe Ende 2011 erneut mit Fotomontagen, auf denen die Großen dieser Welt zu sehen waren, wie sie sich gegenseitig auf die Lippen küssten, darunter der Papst und ein Imam.
Ein von Toscani in Florenz vorgestellter Kalender für 2012 zeigte 12 Penisse, nach dem von 2011, der aus der gleichen Anzahl weiblicher Schamhaare bestand.
Im Jahr 2007 fotografierte Toscani das nackte und magersüchtige Model Isabelle Caro – die später an der Krankheit starb – für die Modemarke Nolita, zu einer Zeit, die mit der Mailänder Modewoche zusammenfiel.
Gefragt von Der Kurier Um zu wissen, welches Foto er wählen würde, wenn er sich nur für eines entscheiden müsste, antwortete er: „Für das Ganze, für das Engagement.“ Es ist kein Foto, das Geschichte schreibt, es ist eine ethische, ästhetische und politische Entscheidung.“
Toscani und Benetton trennten sich endgültig Anfang 2020, nachdem der Fotograf kontroverse Kommentare zur Tragödie des Straßenbrückeneinsturzes in Genua im Jahr 2018 abgegeben hatte, bei dem 43 Menschen ums Leben kamen.
Die Familie Benetton war damals Hauptaktionär der Firma ASPI (Autostrade per l’Italie), die zum Zeitpunkt der Katastrophe die Brücke verwaltete.
„Aber wen kümmert es, wenn eine Brücke einstürzt“, sagte er während einer Radiosendung. Anschließend behauptete er, seine Aussagen seien aus dem Zusammenhang gerissen worden.
Immer dabei KurierDieser Vater von sechs Kindern aus drei Ehen versicherte, dass er „nur die Dinge bereut, die ich nicht getan habe, nicht die, die ich getan habe“.
