Un Ein Jude und ein Palästinenser, Seite an Seite, einen Globus in der Hand, ein Paar Gesäßbacken mit dem Stempel „HIV-positiv“, ein Priester und eine Nonne, die sich küssen, russische und amerikanische Kinder, die Freund-Freund spielen … Hier ein kleiner Einblick in die Fotos, von denen einige nicht gealtert sind ein bisschen, die die Karriere des Fotografen Oliviero Toscani geprägt haben, der an diesem Montag verstorben ist.
Diese in den 1980er- und 1990er-Jahren im Auftrag von Benetton entstandenen, militanten und die Moral der Zeit verstörenden Bilder sprengten weit den Werberahmen, für den sie gedacht waren. Sie griffen unverblümt die großen Brüche in der Gesellschaft an: Kriege, Hungersnöte, religiöse Konflikte, Migrationskrisen. So viele Bilder, die einen, egal welche Meinung man hat, nie gleichgültig lassen.
„Alle Farben der Welt“
Alles begann 1984 mit einer ersten Kampagne zur Förderung der ethnischen Vielfalt. Auf weißem Hintergrund illustriert eine Gruppe junger Menschen unterschiedlicher Herkunft, alle in den berühmten bunten Strickwaren gekleidet, den Slogan „United Colors of Benetton“, der ins Französische übersetzt „Alle Farben der Welt“ bedeutet. Eine einvernehmliche Ode an die Vielfalt, die zahlreiche Auszeichnungen gewann und 1989 zum neuen Namen der Marke wurde. Die Botschaft ist einfach: Was auch immer unsere Unterschiede sind, bei Benetton ist jeder willkommen.
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