Der Auswertungsbericht des Experiments „Oui Pub“.das in Artikel 21 des Gesetzes vorgesehene System Klima- und Resilienzrecht Das Ziel, den Bürgern den Erhalt gedruckter Werbung nur dann zu ermöglichen, wenn sie dies durch das Anbringen eines Etiketts an ihrem Briefkasten ausdrücklich angefordert haben – das am 30. April 2025 endet – wurde soeben veröffentlicht. Am Ende wurden vierzehn lokale Behörden und Freiwilligengruppen, die insgesamt knapp über 2,7 Millionen Einwohner abdecken, zur Teilnahme ausgewählt. Die Quote der Anbringung des Hinweises „Ja, Kneipe“ fällt jedoch recht gering aus: zwischen 0,33 % und 18,42 %. Papierwerbung bleibt ein Informationsmedium, das von bestimmten Werbetreibenden, insbesondere in ländlichen und stadtnahen Gebieten, und von bestimmten Verbrauchern, insbesondere von Menschen, die weit von der Digitalisierung entfernt sind, geschätzt wird.
Der Bericht basiert sowohl auf der Bewertungsarbeit von Ademe in den Pilotgebieten als auch auf einer Bewertung der sozioökonomischen Auswirkungen, die von der Generalinspektion für Umwelt und nachhaltige Entwicklung (Igedd) durchgeführt wurde. Hauptschlussfolgerung: „Das ‚Oui Pub‘-Experiment ermöglichte es, den durch IPSAs erzeugten Abfall und Papiermüll deutlich zu reduzieren.“ [imprimés publicitaires sans adresses]deutlich deutlichere Reduzierung als auf dem Staatsgebiet beobachtet.“ Auch die Vertreter der Pilotgebiete und deren Bewohner sind „ziemlich zufrieden“ und wollen nicht zurückkehren, und 89 % der Pilotgebiete geben an, dass sie andernorts einer Verlängerung oder Aufrechterhaltung des Systems positiv gegenüberstehen.
Schlussfolgerungen lassen sich nur schwer auf die alleinige Wirkung von „Yes Pub“ beschränken
In den Pilotgebieten zeigen die übermittelten Daten einen sehr erheblichen Rückgang der während des Experiments gesammelten Tonnen Papier im Vergleich zum Zeitraum davor (Reduzierung zwischen 20 % und 70 %, mit einem Durchschnitt von 48 %), sowie hinsichtlich der Anteil des Werbedrucks an diesen Mengen (der anfängliche Anteil von 17 % bis 40 % je nach Gebiet hat sich auf 5 % bis 19 % erhöht, was einer Halbierung des Werbedrucks in diesem Abfall entspricht). Das „Oui-Pub“-Experiment „hat sehr wahrscheinlich zu dieser Beschleunigung beigetragen.“ [de la réduction des tonnages] Es bleibt jedoch schwierig, den Anteil einzuschätzen“, heißt es in dem Bericht. Zumal dieser Trend, der durch die Gesundheitskrise und den Anstieg der Papierkosten verstärkt wird, Teil eines Gesamtkontexts ist, in dem die Menge der gesammelten Papiere seit 2019, also lange vor dem seit 2022 durchgeführten „Oui pub“-Experiment, zurückgegangen ist. Seit 2020 Auch in Frankreich ist die Verwendung von Papier für Prospekte zurückgegangen. Der Prospekt sank auf rund 400.000 Tonnen, was einem Rückgang von 55 % im Vergleich zu 2019 entspricht.
-Kein Gewinner in Sachen Umweltauswirkungen
Gleichzeitig führte Ademe eine vergleichende Studie über die Umweltauswirkungen von Werbekampagnen durch gedruckte und digital durchgeführte Werbekampagnen durch. Der Übergang von Papierwerbung zu digitaler Werbung, an dem das Experiment „Oui pub“ beteiligt ist, führt zu einer Veränderung der Art der Umweltauswirkungen, insbesondere zu einer Verringerung der Auswirkungen auf Indikatoren im Zusammenhang mit dem Verbrauch fossiler Ressourcen (globale Erwärmung, Feinstaub) und eine Zunahme der Auswirkungen auf Indikatoren im Zusammenhang mit dem Ressourcenverbrauch und der Produktion von Elektro- und Elektronikaltgeräten. Diese Auswirkungen verteilen sich unterschiedlich auf Papier- und digitale Kommunikation und „es ist nicht möglich, eine allgemeine Schlussfolgerung zu diesem Thema zu ziehen, da es so viele Variablen gibt“, betont die Studie, die unter anderem Werbemittel und unterschiedliche Verbraucherreisen berücksichtigt und wagt sich daher nicht an eine Hierarchie der Kanäle heran. „Auf jeden Fall hat ein geringerer Papierverbrauch bei zunehmender Nutzung digitaler Technologie Auswirkungen auf die Umwelt“, schließt sie und befürwortet Ökodesign-Maßnahmen für kommerzielle Kampagnen und „notwendige Nüchternheit“.
Bei der sozioökonomischen Auswertung des Experiments wurden auch die Umstrukturierungen oder Einstellung von Aktivitäten im Ipsa-Sektor festgestellt, ohne dass die Auswirkungen des „Ja-Pub“-Faktors erneut genau quantifiziert werden konnten. „Das Medium der gedruckten Werbung bleibt wichtig für die Generierung von Ladenbesuchen für kleine lokale Unternehmen in stadtnahen oder ländlichen Gebieten“, erkennt der Bericht auch an. Dies ist auch eines der Argumente des Cercle d’Alliés, einer Gruppe von Wirtschaftsakteuren mit Bezug zu gedruckter Werbung und Papier, die sich gegen eine Verallgemeinerung des „Ja-Werbung“ aussprechen. „Weniger gedruckte Werbung bedeutet nicht weniger Werbung, sondern eine Verlagerung auf das Digitale zum Nachteil des Überlebens des lokalen Handels“, argumentiert er insbesondere in seiner Pressemitteilung und weist auch auf „die Gefährdung einer gesamten französischen Zeitung hin.“ Industrie, von der Forstwirtschaft bis zum Recycling, einschließlich Schreibwarenhändlern, Druckereien und Händlern.
