Oder wenn Guinness zum Trend wird, dank (oder wegen) von Kim Kardashian. Wenige Tage vor Weihnachten sorgt die Rationierung des berühmten Schwarzbiers im Vereinigten Königreich für Aufregung bei Londoner Kneipenbesitzern und Verbrauchern. In einem Artikel vom 16. Dezember heißt es: Huffington Post behauptet, dass die Diageo-Gruppe, die irisches Bier herstellt, aufgrund einer Nachfrageexplosion damit begonnen hat, ihre Ausschüttungen einzuschränken. Kim Kardashian und die Guinnfluenceure » (Influencer, die Guinness bewerben) wären die Ursache.
In sozialen Netzwerken: „ Guinnfluenceure » geführt von Kim Kardashian, haben das Image des irischen Bieres wiederhergestellt und es bei jungen Leuten wieder trendig und beliebt gemacht. Während ihrer letzten Reise nach London veröffentlichte der amerikanische Reality-TV-Star mit fast 360 Millionen Abonnenten auf Instagram zwei Fotos von sich, ein Pint Guinness in der Hand. Seitdem ist der Mangel spürbar. Laut Zahlen des Spezialunternehmens CGA by NIQ stiegen die Verkäufe zwischen Juli und Oktober trotz des allgemeinen Rückgangs auf dem Biermarkt um fast 21 %. Und die Nachfrage erreichte im vergangenen Monat erneut Rekordwerte, wie der Sprecher von Diageo gegenüber AFP erklärte. Angesichts dieses unerwarteten Aufschwungs sah sich das britische Unternehmen gezwungen, seine Ausschüttungen einzuschränken. Betroffen wäre nur Großbritannien (also England, Schottland und Wales, nicht Irland und Nordirland).
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Eine Frauenangelegenheit
Guinness, ein Bier, das traditionell mit Rugby-Fans und Männern eines bestimmten Alters in Verbindung gebracht wird, erfreut sich bei jungen Menschen und insbesondere bei Frauen wachsender Beliebtheit. Anfang des Jahres Debra-CrewGeschäftsführer von Diageo, erklärte, dass der Konsum von irischem Dunkelbier in dieser Bevölkerungsgruppe um 24 % gestiegen sei. Um neue Kunden zu gewinnen, hatte das Unternehmen seinen Marketingplan neu ausgerichtet. Eine profitable Strategie, aber die Diego-Gruppe war offensichtlich nicht ausreichend auf die Folgen vorbereitet.
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