Die Führungskräfte von Netflix haben nie verheimlicht, dass sie die Preise weiter erhöhen werden. Am Dienstag hat die Video-Streaming-Plattform neben rekordverdächtigen Finanzergebnissen eine neue Preiserhöhung offiziell beschlossen. Derzeit sind nur vier Länder betroffen, darunter die USA, der größte Markt. Weitere werden höchstwahrscheinlich in den kommenden Monaten folgen, insbesondere Frankreich, wo die letzte Erhöhung auf den Herbst 2023 zurückgeht. Netflix hat seine Preise jedoch lange Zeit unverändert gelassen, um problemlos neue Fans zu gewinnen. Die Steigerungen erfolgen nun in einem regelmäßigen Tempo. In zehn Jahren haben sich die Preise mehr als verdoppelt: 18 US-Dollar pro Monat für das Standard-Abonnement, 25 US-Dollar für das Premium-Abonnement. Selbst das werbefinanzierte Angebot, das vor weniger als zwei Jahren gestartet ist, kostet einen Dollar.
Geringe Auswirkungen – Wie immer begründet Co-Direktor Greg Peters diese Preisänderung mit dem Wunsch nach Erhöhung „Die Vielfalt und Qualität von [son] Angebot”, einschließlich Live-Sportveranstaltungen. Obwohl es riskant erscheinen mag, hat sich die Strategie von Netflix bewährt. Frühere Steigerungen haben gezeigt, dass die Preiselastizität, die Veränderung der Nachfrage aufgrund der Preise, äußerst gering oder nahezu Null ist. Bisherige Neubewertungen haben daher keine nennenswerten Abmeldewellen ausgelöst. Dies erklärt sich aus der marktbeherrschenden Stellung von Netflix gegenüber Konkurrenten, die ebenfalls ihre Preise erhöhen. Besonderes Augenmerk legt die Plattform auf ihren Veröffentlichungskatalog. Und es verfügt über ein Sicherheitsnetz: sein Angebot mit Werbung, das einen günstigeren Einstiegspunkt darstellt.
Historisches Viertel – Laut Netflix bleiben Inhalte der primäre Abonnementvektor, nicht die Preise. Tatsächlich wächst die Abonnentenbasis nach einem Post-Covid-Einbruch wieder. Die Plattform hat gerade sogar die beste Quartalsperformance ihrer Geschichte erzielt. Zwischen Oktober und Dezember konnte das Unternehmen 18,9 Millionen Kunden gewinnen und damit die symbolische Marke von 300 Millionen überschreiten. Das ist mehr als im ersten Quartal 2020, als die Beschränkungen und die Gesundheitskrise zu einem sprunghaften Anstieg der Abonnements führten. Netflix profitierte von mehreren günstigen Faktoren: dem Start der zweiten Staffel der südkoreanischen Serie Tintenfisch-Spieleist bereit, die meistgesehene Staffel auf der Website zu werden; der Boxkampf zwischen Mike Tyson und dem Influencer Jake Paul; und die Übertragung von zwei NFL-Spielen.
-Umsatz pro Abonnent – Im gesamten letzten Jahr verzeichnete das Unternehmen ein Umsatzwachstum von 16 %. Das Unternehmen verspricht für 2025 ein ganz leicht geringeres Wachstum. Und erwartet auch eine Verbesserung seiner Rentabilität. Um diese Ziele zu erreichen und den Erwartungen der Wall Street gerecht zu werden, wird sie wahrscheinlich nicht mehr auf den von ihr begonnenen Kampf gegen Account Sharing zählen können. Dies hat bereits Früchte getragen und zu einem deutlichen Anstieg der Abonnements beigetragen. Netflix-Führungskräfte erklären, dass das Umsatzwachstum hauptsächlich aus der Erhöhung des durchschnittlichen Umsatzes pro Abonnent resultieren wird. Direkt, durch angekündigte oder zukünftige Preiserhöhungen. Aber auch indirekt, durch den Aufstieg des Werbeangebots, dessen Aufbau einige Zeit in Anspruch nahm.
Um weiter zu gehen:
– Netflix, großer Gewinner des „Streaming-Krieges“
– Warum Netflix ein kostenloses Angebot starten könnte
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