Man muss davon überzeugt sein, dass die Förderung der eigenen Marke zum A und O der Strategie im Lebensmitteleinzelhandel geworden ist … Die Musketiere gaben heute Morgen bekannt, dass sie bis Ende 2026 fast 5 Quotenpunkte für ihre PNF/PNM erreichen wollen. Die Frist ist sehr nah und das Ziel XL: 2 Milliarden zusätzlicher Umsatz in MDD innerhalb von zwei Jahren.
Die symbolträchtigste Maßnahme dieses Revitalisierungsplans: Das Intermarché-Pfand wird nach und nach auf allen Packungen erscheinen. Die Musketiere reihen sich daher ein, indem sie ihre eigenen Produkte mit ihrem Namen signieren. Den Preis für die Neugestaltung zahlt übrigens das „Producers and Traders“-Badge, das bisher häufig auf der Vorderseite der Packungen zu finden war. Eine weitere Entwicklung, die mir nicht missfallen wird (und die ich vor einigen Wochen angekündigt habe): Les Mousquetaires wird ab März das Origin’Info-Logo auf seinen Produkten anbringen (wie U).
Darüber hinaus wird dieser MDD-Relaunch von einem großen Medienplan begleitet. Und im Laufe des Jahres 2025 werden 320 neue Produkte (insbesondere im DPH) erscheinen (plus 30 für Netto).
Die Musketiere wollen übrigens die Einkaufsoptimierung, die das Aura-Kraftwerk ermöglicht, nutzen, um den Preis etwas zu senken und Leclerc in diesem Bereich zu entthronen. Mein exklusiver MDD-Preisindex zeigt dies: Intermarché liegt tatsächlich fast auf Augenhöhe mit der Marke Repère. Dem Rest der Konkurrenz weit voraus.
