Nach Casa befindet sich eine weitere wichtige Marke im Bereich der kostengünstigen Dekoration in großen Schwierigkeiten: GiFi. Die vor mehr als 40 Jahren gegründete französische Marke, die in Frankreich fast 600 Geschäfte betreibt, ist derzeit auf der Suche nach einem Käufer. Mit einem Umsatz von 1,3 Milliarden Euro im Jahr 2023 ist die Situation von GiFi paradox. Denn trotz einer starken Präsenz in Frankreich ist die Marke mit einer Reihe von Krisen konfrontiert, die ihre Zukunft gefährden. Doch was wird aus dem Billig-Basar und seinen Hunderten Verkaufsstellen?
GiFi, die Geschichte eines „Basars“ des Genies
Die Marke GiFi wurde in den 1980er Jahren mit der Vision gegründet, … Philippe Ginestet, ein mutiger Geschäftsmann, der es verstand, die Begeisterung für Billigprodukte auszunutzen. Zuerst auf dem sehr gezielten „Basar“-Markt positioniert, GiFIm Laufe der Jahre habe ich dann diversifiziert und den Katalog erweitert. Heute finden wir in den Regalen eine große Auswahl an Produkten, von Innenausstattung Zu Gartenartikelauf der Durchreise Küchenutensilien – alles zu einem sehr günstigen Preis! Dank eines Wirtschaftsmodells, das auf sehr wettbewerbsfähigen Preisen und einer effizienten Logistik basiert, hat die Marke überzeugt einen treuen Kundenstamminsbesondere in stadtnahen Gebieten.
GiFi hat nicht nur eine starke Expansion erlebt in Frankreich, aber auch international, mit fast 700 Geschäfte in 17 Ländern, davon 600 in Frankreich. Aber ist das das Ende des Märchens? In letzter Zeit ist die harter WettbewerbDie Sättigung des Marktes und strategische Entscheidungen Risiken haben die finanzielle Solidität des Unternehmens geschwächt, ebenso wie eine andere Marke, die sich derzeit in Schwierigkeiten befindet, Casa.
Die in Schwierigkeiten geratene Marke GiFi sucht einen Käufer
Die Schwierigkeiten von GiFi sind nicht neu. Nach die „ungeschickte“ Übernahme von Tati im Jahr 2017kämpfte die Marke erfolglos darum, diese ikonische Marke zu integrieren (und umzudrehen). Und diese vergeblichen Bemühungen trugen dazu bei finanzielle Probleme verschlimmern der Gruppe. Damals glaubte GiFi, dass es Tati umdrehen könnte, aber die Verwaltung beider Marken erwies sich als schwere Belastung. Diese Fehlakquisition ging mit Ladenschließungen und Sozialplänen auf Tati-Seite einher der Beginn einer Reihe von Krisen.
Die folgenden Jahre waren nicht freundlicher. Dort Covid-19 Pandemie hat die wirtschaftlichen Probleme verschärft, während der Aufstieg von Discountern, wie z Aktion oder Stockomanihat den Wettbewerb in einem zunehmend gesättigten Sektor verschärft. Die Schwierigkeiten haben dieses Jahr zugenommen, mit einem schwerwiegenden Computerproblem legte das Auftragsverwaltungssystem lahm.Die Situation wurde für die Geschäfte schnell unhaltbar… Heute ist Philippe Ginestet, seit seiner Gründung an der Spitze von GiFi, traf die schwierige Entscheidung, im Alter von 70 Jahren in den Ruhestand zu gehen. Nach mehreren Monaten des Nachdenkens beauftragte er die Investmentbank Lazard mit der Suche ein Käufer für die Marke. Angebote müssen schnell eingereicht werden, und das Schicksal von 600 französische Geschäfte bleibt ungewiss.
Wer könnte GiFi kaufen? Welche Zukunft haben die 600 Filialen in Frankreich?
Der Genesungsprozess hat die Aufmerksamkeit von erregt mehrere Akteure in der Branchedie teilweise bereits im Basar- und Discountbereich etabliert sind. Unter den potenziellen Kandidaten erwähnen wir den Namen von Moez-Alexandre Zouari, Chef von Maxi Bazar und Stockomani (aber auch Master-Franchisenehmer der Casino-Gruppe mit 200 Franprix-, Monop’- und Monoprix-Filialen und bald 100-prozentiger Eigentümer der Tiefkühlkostmarke Picard), der daran interessiert wäre Übernahme von GiFiVorauszahlung Hauptstadt.
„Das Unternehmen muss unter den besten Bedingungen überleben“, versicherte Philippe Ginestet seinen Mitarbeitern. Aber die Situation bleibt bestehen komplex und furchtbar unsicher. Im Falle einer Übernahme scheint die Schließung bestimmter Filialen unausweichlich. Wie ein Gewerkschaftsvertreter in den Kolumnen der Tageszeitung betont Südwesten, Die Bedenken der Mitarbeiter sind groß. GiFi beschäftigt derzeit mehr als 6.500 Mitarbeiter in Frankreich, und jede Übernahme wird zwangsläufig dazu führen Umstrukturierung. In diesem Zusammenhang wird die Zukunft von GiFi weitgehend von der Fähigkeit seiner zukünftigen Eigentümer abhängen, die Dinge zu ändern Passen Sie das Schild an ein zunehmend wettbewerbsorientiertes und digitalisiertes Umfeld. Die Käufer haben bis diesen Montag, 18. November abends manifestieren. In der Zwischenzeit ist es einfach, GiFi zu unterstützen Gehen Sie weiterhin auf Schnäppchenjagd im Laden!
