Die Welt der kostengünstigen Dekoration boomt. Nach den jüngsten Schwierigkeiten, mit denen die Marke Casa konfrontiert war, ist nun GiFi an der Reihe, das für seine erschwinglichen Preise und seine vielfältigen Produkte bekannt ist und eine schwere Krise durchlebt. Mit 600 Geschäften in ganz Frankreich hat sich GiFi seit Jahrzehnten als unverzichtbare Anlaufstelle für Verbraucher etabliert, die auf der Suche nach guten Angeboten für Dekoration, Gadgets und Alltagsgegenstände sind. Allerdings ist die Zukunft der Marke derzeit ungewiss.
GiFi: Die historische Dekorationsmarke befindet sich in einer Krise
Seit seiner Gründung hat GiFi dank seines vielfältigen Angebots und seiner attraktiven Preise die Herzen von Millionen Haushalten erobert. Gartenmöbel, Möbel für alle Teile, Objekte et dekorative Accessoires… Die Marke hat sich als etabliert Referenz Unverzichtbar für alle, die ihr Zuhause zu einem günstigen Preis einrichten möchten, ohne Kompromisse beim Stil einzugehen.
Allerdings trotz mehr als 40 Jahre Erfolg, mit fast 600 Geschäfte und einem Umsatz von über einer Milliarde Euro befindet sich GiFi heute auf einem drehen entscheidend. Ihr Gründer Philippe Ginestet, der die Marke nach seinem Vorbild aufbaute, entschied sich dafür aushändigen. Angesichts wachsender Schwierigkeiten und der Tatsache, dass das Unternehmen direkt auf eine zusteuert Sackgasseentschied er sich zu setzen GiFi im Angebot, auf der Suche nach einem Käufer, der in der Lage ist, das Ruder herumzureißen.
GiFi: Wie können wir die finanziellen Schwierigkeiten dieser Dekorationsmarke erklären?
Mehrere Faktoren erklären diese finanzielle Schwierigkeit : Im Jahr 2017 erwarb GiFi Tati, eine weitere ikonische Discountmarke. Aber der Versuch, diese Marke umzukrempeln, hat sein Ziel gehabt Konsequenzen Dramen für GiFi. DER Verfahren war in der Tat schwierig: Geschäfte schließen, Vermögenswerte verkaufen, einen Sozialplan umsetzen … eine „Last“, die zu schwer ist, um sie zu tragen.
Dann die Pandemie COVID-19 traf auch den Einzelhandel hart und veränderte sich Konsumgewohnheiten und schwächende Marken, die sich bereits in Schwierigkeiten befinden. Endlich, ein neues Computersystem kürzlich implementiert hat generiert logistische Fehler et unvorhergesehene Mehrkosten, was die Situation noch komplizierter macht.
Diese anderen Dekorationsmarken in der Krise
Leider ist GiFi nicht die einzige Dekorationsmarke niedriger Preis Gegenwind zu ertragen. Casaeine weitere Marke, die für ihre niedrigen Preise bekannt ist, befindet sich ebenfalls in einer Phase der Turbulenzen. Im Jahr 2024 wird die Marke, die etwa tätig ist 400 Geschäfte, davon 156 in Frankreichmusste aufgrund anhaltender finanzieller Schwierigkeiten mehrere Filialen schließen, darunter zwölf in den Niederlanden und 25 in Frankreich.
Die Marke versucht sich dank a zu erholen ehrgeiziger Restrukturierungsplan, darunter insbesondere a Spielraum massive und bedeutende Werbeaktionen, um überschüssige Lagerbestände zu reduzieren. Derzeit wurde kein vollständiger Schließungsplan für Frankreich angekündigt, und die Marke setzt darauf Verkäufe Ende des Jahres, um Bargeld zu generieren und seine Aktivität aufrechtzuerhalten.
