das Wesentliche
Bedeutet der Abzug des Vuitton-Stores aus der Innenstadt von Toulouse, der jüngste in einer langen Reihe von Schließungen, den Todesstoß für die Luxusbranche in Toulouse? In einem düsteren nationalen Kontext hofft die Stadt auf eine Rückkehr der Marke, genau wie Hermès, das vor vier Jahren ausschied.
Der Luxusladen Louis Vuitton wird an diesem Samstag, dem 7. Dezember, in Toulouse seine Pforten schließen. Der Vorhang wird sich vor seiner schwarzen Fassade, der Rue Croix-Baragnon, senken, wo er seit 35 Jahren angebracht ist. Was bedeutet dieser Abschied? Ist es das Symbol eines veränderten Konsumverhaltens, eines Rückgangs der Attraktivität von Unternehmen oder das Ende einer Ära, in der Luxus seinen Platz in der Stadt hatte?
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Vor Vuitton verließen andere Luxusmarken Toulouse. Der Letzte, der von seinem Verschwinden betroffen war, war Hermès, der im Februar 2000 nach 62 Jahren seines Bestehens abreiste. Zuvor sahen wir, wie Jean-Paul Gaultier, Kenzo, Christian Lacroix, Sonia Rykiel und sogar Issey Miyake ihre Geschäfte aufgaben … Im Gegensatz zu anderen großen Metropolen wie Bordeaux, Nizza oder Lyon, wo mehrere Luxus-Monomarkengeschäfte über eine Ladenfront verfügen, Toulouse bietet ein begrenztes Sortiment für diejenigen, die für mehrere tausend Euro einkaufen möchten. Natürlich gibt es Breitling-Uhren, Dinh Van-Schmuck, Mont-Blanc-Stifte, Longchamp-Taschen und bestimmte Ecken in den Galeries Lafayette … Aber wo sind Cartier, Chanel, Prada und Gucci? „In der Welt des Luxus denken die Führungskräfte natürlich nicht an Toulouse“, räumt Olivier Arsac ein, stellvertretender Bürgermeister und zuständig für Handel. „Es ist eine Stadt, die ein eher industrielles Image hat, nicht sehr bürgerlich.“
Welche Zukunft hat dieser Sektor in einem Umfeld von Trübsinn und Inflation, das sowohl auf der Moral als auch auf dem Geldbeutel lastet und in dem Action, Lidl und Primark als die Lieblingsmarken der Franzosen gelten? „Der physische Handel verzeichnet einen Leistungsrückgang und die Mieten steigen ständig. Im Zeitalter von Fast Fashion, Online-Verkäufen und Second-Hand-Waren schrumpft der Sektor“, erinnert sich Arnaud Ernst, der das Beratungsunternehmen AID Observatoire leitet in Toulouse, die Hermès oder Vuitton kaufen möchten? Ja, aber sie möchten auch online oder gebraucht kaufen… “
Verbraucherlokomotiven
Für Vuitton gab es seitens der Zentrale keine Erklärung. Einige flüstern, dass sich sein Kundenstamm weiterentwickelt hat, sich vom traditionellen Kundenstamm entfernt hat und die Adresse als Click-and-Collect-Plattform für die Abholung von im Internet aufgegebenen Bestellungen verwendet hat. Andere sagen, dass diese Entscheidung nicht auf mangelnde Rentabilität zurückzuführen sei, sondern vielmehr auf eine als zu klein erachtete Fläche, die nicht mehr der Strategie entspreche, und auf teure Arbeiten, die unerlässlich geworden seien (Klimatisierung, Heizung, Zugänglichkeit). ). Aber überraschenderweise wäre sein Weggang nach Angaben des Rathauses von Toulouse kein Zeichen eines kommerziellen Niedergangs, sondern … der Auftakt zu seiner Rückkehr!
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Laut Olivier Arsac würde Hermès mittelfristig tatsächlich versuchen, sich wieder in der Pink City zu etablieren, und dieses Mal im großen Stil, im „Flaggschiff“-Format, ein Flaggschiff übersetzen. Und das Rathaus geht davon aus, dass dies wiederum in einem Schneeballeffekt zur Verlagerung von Vuitton führen könnte. Neuigkeiten, die wunderbar zum frisch renovierten Sektor Croix-Baragnon und zur Rue de Metz passen würden, die derzeit umgestaltet wird. „Ihre Politik besteht darin, sehr große Geschäfte zu eröffnen, um den Kunden ein Erlebnis zu bieten“, erklärt der gewählte Beamte. „Diese Marken suchen nach Flächen von 500 m², die äußerst gut platziert sind, daher ist es schwierig, sie zu finden.“ Ich werde es mit Freude tun. An dem Tag, an dem es wiedereröffnet wird, wird es Nachahmung schaffen und andere werden kommen. Mode ist ein ewiger Anfang.
