In Frankreich drängeln sich die Marken weiterhin gegenseitig. Vielen ist es gelungen, einen Platz im Alltag der Franzosen zu finden. Dies gilt insbesondere für IKEA, Action, aber auch Lidl. Andererseits ein neuer Discounter könnte sie durchaus in den Schatten stellen.
„Das Preis-Leistungs-Verhältnis ist sehr gut“
Eine ehrgeizige und vielversprechende neue Marke will in ganz Frankreich expandieren. Ziel ist es, mit IKEA sowie den erschwinglichen Preisen von Action, aber auch Lidl zu konkurrieren. Ein attraktives und verlockendes Angebot für Verbraucher.
Eine Alternative, die für Schnäppchenjäger schnell unverzichtbar werden könnte. Zumal in dieser Zeit der Inflation viele Menschen sich etwas Gutes tun wollen, ohne den hohen Preis zu zahlen.
Und diese Marke, die auf lange Sicht durchaus mit Action konkurrieren könnte, ist die Firma Wibra. Das Konzept ist gut etabliert und in mehreren europäischen Ländern bereits ein Hit. Das Unternehmen hat eine sehr klare Strategie. Ziel ist es, eine breite und vielfältige Produktpalette zu unschlagbaren Preisen anzubieten.
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Das Angebot reicht von Haushaltswaren und Gartenprodukten bis hin zu Dekoration und Alltagsaccessoires. Die Marke möchte Produkte zu äußerst wettbewerbsfähigen Preisen anbieten Viele Artikel werden zwischen 1 und 5 Euro verkauft.
Wibra setzt auf eine durchdachte Logistik, um wie Action besonders wettbewerbsfähige Preise anbieten zu können. Wie die Website von Maison et Travaux berichtet, sprach ein Sprecher der Marke.
„Das Preis-Leistungs-Verhältnis ist sehr gut und für jeden Geldbeutel erschwinglich. Unser Konzept bietet verschiedene Sortimente, die darauf abzielen, den täglichen Bedarf unserer Kunden zu decken.“verriet Claudine Nachtergaele, Direktorin von Wibra Belgien.
Bevor ich noch hinzufüge: „Wir sind sowohl für preisbewusste Kunden als auch für Schnäppchenjäger da“. Eines der Ziele von Wibra bei der Etablierung in Frankreich ist Heben Sie sich von anderen Discountern ab.
Diese neue Marke sollte mit Action konkurrieren
Sie möchte für ein angenehmeres Einkaufsumfeld sorgen. Die Marke bietet zwar niedrige Preise, schafft aber nicht nur einfache Lagerräume wie einige Konkurrenten.
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Ziel ist es, ein ausgefeilteres Verkaufserlebnis zu bieten, und nähert sich damit eher dem Action-Modell als dem raueren Erscheinungsbild bestimmter Geschäfte wie denen von Lidl. Im Moment scheint dies bei Wibra nicht der Fall zu sein Sie wollen nicht in direkte Konkurrenz zu anderen Discountern treten.
Vielmehr möchte es sich als Ergänzung positionieren. Aufbauend auf seinem Erfolg in den Niederlanden, wo die Marke fast 220 Geschäfte betreibt, und seiner Präsenz in Belgien mit rund 50 Verkaufsstellen beginnt Wibra mit der Expansion in Frankreich.
Der erste Store in Lille ist eine Art Test für das Unternehmen, das wie Action in den französischen Markt einsteigen will. Den Entwicklungsplänen der Marke zufolge sollen im Jahr 2025 mehrere Geschäfte eröffnet werden, mit dem Ziel, dies zu erreichen sich in Paris niederzulassen, wenn der Empfang günstig ist.
Wibra möchte nicht nur erschwingliche Preise anbieten. Auch im Discount-Bereich will man sich als Referenz positionieren. Und das, ohne auf Qualität zu verzichten. Diese Strategie scheint bei Verbrauchern, die ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis suchen, auf positive Resonanz gestoßen zu sein.
Es bleibt abzuwarten, ob es ihr gelingen wird, sich in Frankreich zu etablieren, wie beispielsweise Action zuvor. Fortgesetzt werden!
