Jedes Jahr gibt es in England zu Weihnachten eine Tradition: Werbespots im Fernsehen schauen und kommentieren! Sie sind zu einem wahren kulturellen Phänomen geworden, das Emotionen, Kreativität und vor allem… kolossale Budgets vereint. Entschlüsselung dieser Spielautomaten.
Von unserem Korrespondenten im Vereinigten Königreich,
In der mit Spannung erwarteten Werbung für das Kaufhaus John Lewis ist in diesem Jahr eine Frau zu sehen, die auf der Suche nach einem Geschenk für ihre Schwester wichtige Momente ihrer Beziehung noch einmal durchlebt.
Das Budget? Es wird nie genau verraten, aber es handelt sich um rund 7 Millionen Pfund, also fast 9 Millionen Euro.
Das liegt daran, dass wir den Wettbewerb um die beste Werbung veranstalten müssen, denn jedes Jahr findet in den Büros von Sainsbury’s Tesco statt Vereinigtes KönigreichAber auch bei Coca-Cola oder sogar Amazon hat ein Kampagnenmanager eine große Verantwortung: das Weihnachtsrennen zu gewinnen.
Warum dieser Druck?
Eine emotionale Verbindung zum Verbraucher herstellen, die die Marke mit positiven Erinnerungen verbindet. Sondern auch, weil gute Werbung das investierte Geld bis zum Zwanzigfachen zurückbringt.
Für Jason Gale, Gründer der London Lifestyle Awards, ist es die Zeit des Jahres, in der sich alles um Emotionen dreht.
« Menschen kaufen mit dem Herzen und Weihnachten ist eine sehr sentimentale Zeit. Clevere Werbung wie die von John Lewis handelt von Emotionen. Sie sind so stark, dass sie wie Minifilme sind, an die wir uns das ganze Jahr über erinnern. Meiner Meinung nach ist es jeden ausgegebenen Cent wert. »
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Eine Werbung, um den Nerv der Zeit zu treffen
Letztes Jahr brachten die Werbeausgaben rund um Weihnachten britischen Marken fast 8 Milliarden Pfund ein. Für Grace Jacobson von der Agentur Publicis ist es immer eine Frage des Geldes, aber auch der Möglichkeit, ein wenig zu träumen. „ An Weihnachten wollen die Menschen dem Alltag entfliehen. Sie möchten eine Anzeige sehen, die sie an einen anderen Ort entführt, die in ihnen etwas empfindet, sei es Nostalgie, Freude oder eine andere Emotion, die etwas in ihnen weckt. Marken wie John Lewis, Marks & Spencer, Lidl und JD Sports, die sich auf die Familie und ihre unterschiedlichen Formen konzentrieren, gelingt es besonders gut, diesen Geist einzufangen. Und dann ist da noch etwas Wahres daran, das mit dem übereinstimmt, was die Menschen gerade im Vereinigten Königreich erleben. Es ist eine Zeit, in der Anzeigen nicht nur „Kaufen, kaufen, kaufen“ zu sagen scheinen, sondern vielmehr versuchen, einen Nerv zu treffen. Auch wenn es letztlich immer noch darum geht, ein Produkt zu verkaufen, Gewinn zu machen und den Preis für die beste Werbung zu gewinnen. »
Diese Werbeschätze gibt es auch im Internet, sie werden kommentiert, klassifiziert, einige haben sogar ihre Wikipedia-Seite. Und vielleicht sind das die neuen Weihnachtsgeschichten.
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