Keystone-SDA
Der britische Luxuskonzern Burberry, der im November einen „Notfall“ einleitete und sich wieder auf seine ikonischen Produkte konzentrierte, um seine Schwierigkeiten zu lösen, verzeichnete im dritten skurrilen Quartal einen weiteren Umsatzrückgang.
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24. Januar 2025 – 10:18 Uhr
(Keystone-ATS) Aber er behauptet, die Messlatte gerade zu legen. Sein Umsatz sei in diesem Ende Dezember abgeschlossenen Zeitraum um 7 Prozent auf 659 Millionen Pfund (738,8 Millionen Franken im Laufe des Tages) gesunken, hieß es in einer Mitteilung vom Freitag Ferienzeit“.
Die Marke, die britische Luxus-Ikone, zerbricht seit Monaten aufgrund mangelnder weltweiter Nachfrage nach High-End-Produkten und unglücklichen strategischen Entscheidungen.
Sein Börsenwert ist so stark gesunken, dass er im September aus dem Starindex der Londoner Börse verdrängt wurde, auch wenn er sich seitdem etwas erholt hat.
Nach einem Umsatzrückgang von 22 % im ersten Halbjahr hatte sie angekündigt, sich nun auf ihre historischen Produkte wie den berühmten Trenchcoat zu konzentrieren.
-Kostenreduzierung
Begleitet wurde dieser Plan von einem Kostensenkungsprogramm, dem Verzicht auf modernere oder Nischenprodukte, die keinen Kundenstamm gefunden haben, und einem Preis, der stärker an der Marke orientiert ist – dem Luxus, aber nicht dem „Ultra-Luxus“.
In den letzten Monaten „haben wir unsere Strategie, die darauf abzielt, den Wunsch nach einer Marke neu zu wecken, unsere Leistung zu verbessern und die Schaffung langfristiger Werte zu fördern, nachhaltig vorangetrieben“, aber „es gibt noch viel zu tun“, gab A zu Der in der Pressemitteilung zitierte Generaldirektor Joshua Schulman.
Die Marke des berühmten Tartan hat in den letzten Monaten, wie die gesamte Branche, unter einer Nachfrage nach Luxusprodukten auf halbem Mast gelitten, die auf den DNY-Konsum in den Vereinigten Staaten und in Europa sowie auf die chinesische Nachfrage am Ende zurückzuführen ist.
Aber die Umsätze „mit vergleichbaren Geschäften“ (d. h. ohne Neueröffnungen oder Geschäftsschließungen) erholten sich im dritten Quartal in Amerika (+4 %), insbesondere nach der Wiedereröffnung einer brandneuen Filiale in New York.
Den am Freitag veröffentlichten Zahlen zufolge gingen die Verkäufe jedoch in der EMEIA-Zone (Europa, Naher Osten, Indien und Afrika) immer noch zurück (-2 %) und in Asien noch stärker (-9 %).
Das Unternehmen, das in den Jahren 2023 bis 2024 einen praktisch durch zwei geteilten Jahresgewinn veröffentlicht hatte, hofft, dass sein Umsatz im zweiten Halbjahr die schlechten Ergebnisse des ersten Halbjahres ausgleichen kann.
Sie versichert, dass ihre Outdoor-Kleidung und Schals ihren Umsatz weltweit steigern.
