Dies geschieht mit dem Mikromarkt für Hörbücher, der in Frankreich nur 2 % des Verlagssektors ausmacht, während diese Praxis des Hörens von Büchern in den angelsächsischen Ländern, aber auch in Deutschland, bereits sehr weit verbreitet und fest etabliert ist Schweden oder Deutschland.
Ankunft von Spotify auf einem französischen Markt…
Dieser kleine französische Markt wird durch die Einführung von Spotify, der weltweiten Nummer eins im Musik-Streaming, die ihren 7 Millionen französischen Abonnenten zwölf Stunden Hörbücher jeden Monat bietet, sowohl auf den Kopf gestellt als auch beflügelt. Seit Mitte Oktober haben sie ohne Aufpreis Zugriff auf 15.000 Bücher in französischer Sprache. Und mehr als 200.000 auf Englisch.
Spotify hat Vereinbarungen mit rund hundert französischen Verlagen abgeschlossen, sodass nahezu alle neuen Literaturromane, wie z Houris von Kamel Daoud, gelesen von Lola Neyma oder sogar Der Traum des Jaguarsdreistimmig gelesen vom Autor Miguel Bonnefoy sowie Zelda Perez und Bertrand Pazos.
…bereits von den amerikanischen Giganten dominiert
Bisher ist niemand geringerer als Amazon der Hauptakteur, der die Oberhand behält, sich aber weigert, auch nur eine einzige Zahl zu nennen. Mit seiner Tochtergesellschaft Audible bietet der amerikanische Riese eine Abonnementformel an, die es Ihnen ermöglicht, ein einzelnes Hörbuch pro Monat für 9,95 Euro aus einem Katalog mit 20.000 Titeln in französischer Sprache zu erwerben. Es genügt zu sagen: Machen Sie keinen Fehler. Darüber hinaus entscheiden sich Abonnenten für sichere und zuverlässige Werte und wagen es nicht, Werke von Autoren auszuwählen, die sie nicht kennen. Keine Risiken, aber auch eine Tendenz, die längsten Titel zu bevorzugen, wie den über 23 Stunden langen ersten Teil des Graf von Monte Christodie dem Abonnenten den köstlichen Eindruck vermitteln, dass er ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis erhält …
Neben Amazon ist der andere Hauptkonkurrent immer noch ein amerikanischer Moloch, Apple, der sich auf den Verkauf von Hörbüchern zum Vollpreis und einzeln auf Apple Books beschränkt. Andere kleine Player wie StoryTel oder NexStory versuchen ebenfalls, einen Platz an der Sonne zu finden. Letzterer bietet drei Abonnements an, die den Zugang zu Hörbüchern, aber auch zu einem sehr breiten Angebot an elektronischen Büchern und Zeitschriften ermöglichen. Der mit 19,99 Euro im Monat teuerste Familientarif ermöglicht es sehr praktisch, dass vier Nutzer jeweils ein anderes Hörbuch gleichzeitig hören. Was bei Spotify noch nicht möglich ist.
Eine schockierende Ankunft…
Spotify mischt die Situation auf, weil sein Angebot es ermöglicht, eher atypische Formate wie Kurzgeschichten, aber auch vernachlässigte Genres wie japanische Literatur zu entdecken oder sogar Bücher für Kinder wieder attraktiv zu machen. Spotify ist zudem der erste Anbieter, der sein Angebot wie ein echter Buchhändler präsentiert und Favoriten, Empfehlungen und Playlists anbietet. Nach Ansicht aller Hörbuchverlage, die ich getroffen habe, ist dies eine Möglichkeit, ihr Publikum zu verjüngen und zu demokratisieren. Es ist auch eine wertvolle Möglichkeit, ihre Katalogsammlungen am Leben zu erhalten.
Und ausnahmsweise ist es ein positiver Kreislauf. Die Einführung von Spotify wird von den Managern der Hörbuch-Tochtergesellschaften bei Hachette und Albin Michel, bei Editis und bei Gallimard einhellig begrüßt. Sie werden im Verhältnis zu ihrem Zuhören bezahlt. Jeder ist der Meinung, dass die Ankunft dieses neuen Marktteilnehmers dem gesamten Markt zugute kommt, da jeder Akteur seine eigene, einzigartige DNA hat und eine andere Zielgruppe anspricht.
Spotify hat sein Hörbuchangebot bereits in zehn angelsächsischen Ländern eingeführt und allein in den Vereinigten Staaten hat es in nur einem Jahr die Hälfte zum rasanten Wachstum dieses Sektors beigetragen. Zur Erinnerung: Allein der amerikanische Markt macht mehr als 37 % des weltweiten Hörbuchmarktes aus und liegt damit weit vor Europa und China.
… aber tugendhaft für den Markt
In Frankreich war der Hörbuchkatalog nicht auf dem neuesten Stand und zog nicht genügend Hörbuchleser an. Ein klassischer Fall, in dem sich die Schlange in den Schwanz beißt: Verlage haben angesichts eines unzureichenden Marktes nicht genug investiert. Zumal die Produktion eines Hörbuchs viel mehr kostet als die bloße Veröffentlichung eines Papierbuchs. Man muss den Schauspieler bezahlen, ein Aufnahmestudio mieten, Techniker beschäftigen … Dieser Zustand ist heute umgekehrt und die großen Verlage haben die Veröffentlichungsrate erhöht. Die Einführung von Spotify erleichtert diese Projekte und Hachette plant beispielsweise, ab 2025 die Zahl der Neuerscheinungen pro Jahr von 200 auf 250 zu erhöhen, und Editis, das produktivste Unternehmen, wird seine Veröffentlichungen im nächsten Jahr ebenfalls von 300 auf 350 steigern. Von nun an veröffentlichen Verlage für ihre vielversprechendsten Titel gleichzeitig das gedruckte Buch und das Hörbuch. Dank dieser Investitionen weist dieser Mikromarkt ein sehr gutes Wachstum auf, das auf fast 10 % pro Jahr geschätzt wird, während der Papiersektor Probleme hat. Eine großartige Entwicklung, aber immer noch nicht genug, um tief und fest zu schlafen.
