Du hörst auf nichts
Stellen Sie sich eine Buchmesse oder ein Literaturfestival vor, bei dem Sie keine Bücher auswählen und durchblättern oder den Autoren beim Vorlesen zuhören können. Stellen Sie sich vor, Sie können sich kein Bild vom Text machen, den Stil der Abbildungen beurteilen und die Fotos nicht kommentieren. Es scheint absurd, oder?
Dies ist jedoch so ziemlich die Norm für Hörbuchveranstaltungen und Veranstaltungen der Verlagsbranche, die Audio beinhalten. Sie betreten eine wunderbare Welt aus Audioräumen, Audiogängen, Audiokabinen, Audiokonferenzen … in der es fast nichts zu hören gibt.
Ob Messen oder Buchmessen, der Bedarf (und die beste Strategie) bleibt derselbe. Wir müssen das Produkt hören. Doch abgesehen von ein paar Bildschirmen hier und da oder den Teilnehmern, die ihre eigenen Smartphones für Vorführungen nutzen, gibt es meistens keine Möglichkeit, die Tausenden von Hörbüchern anzuhören, die jedes Jahr bei diesen wichtigen Veranstaltungen veröffentlicht werden.
Branchenprofis sollten die Werke hören, die Qualität erleben und die Stimme und Produktion schätzen wollen, die sie verkaufen oder kaufen. Tech-Unternehmen sollten ihre Plattformen, ihre Aufnahmeprozesse, ihre synthetische Sprachtechnologie (ja, ich zitiere sie. Ohne sie geht es nicht mehr) und das Publikum (Konsumenten, Zuhörer, nennen Sie sie, wie Sie wollen) präsentieren wollen. Sie möchten auf jeden Fall Auszüge aus den Hörbüchern und Diensten ansehen und anhören können, die über die verfügbaren Auszüge hinausgehen, wenn sie bereits über einen Online-Kauf nachdenken.
Doch die Möglichkeit, das Hörbucherlebnis öffentlich zu präsentieren, ist noch begrenzt. Manchmal bietet sich bei vollständig verfügbaren Hörbüchern die Gelegenheit, Auszüge anzuhören und sich ein Bild zu machen. Aber ich kann dieses Jahr nur einige Veranstaltungen nennen, bei denen ich (ziemlich einfache) Lesegeräte installiert gesehen habe.
In diesem Zusammenhang möchte ich Mofibo auf dem jährlichen Bog Forum in Kopenhagen und JukeBooks auf der Thessaloniki-Buchmesse in Griechenland würdigen, die beide ihre Schauspieler und Aufnahmen präsentierten. Ihre Kreationen waren einfach, angemessen und absolut ansprechend. Selbst der beeindruckende Audiobereich auf der Frankfurter Buchmesse bot je nach Stand nur wenige Hörmöglichkeiten, statt die Regel zu sein und ein reichhaltiges Angebot zu bieten.
Und das, während Audio nach wie vor der am schnellsten wachsende Sektor der Buchbranche ist. Dennoch hat die überwiegende Mehrheit der Menschen – selbst in reifen Märkten – noch nie Hörbücher ausprobiert. Es gibt eine Vielzahl von Lesern, die es zu erreichen gilt, auch innerhalb unserer bestehenden Sphären. Wie viele Fachleute an den Verlagsständen, die diese Werke vertreten, können ehrlich sagen, dass sie ihnen gründlich und vollständig zugehört haben, dass sie sie kennen und mit der gleichen Leidenschaft über sie sprechen können wie über ihr gedrucktes oder digitales Äquivalent?
Ich schlage den Organisatoren von Buchmessen und Veranstaltungen demütig vor, die folgenden Maßnahmen für 2025 in Betracht zu ziehen:
– Bereitstellung von Hörplatzoptionen an Ständen, damit Verlage problemlos bestimmte Werke hervorheben können
– Bereitstellung von Hörplatzoptionen in speziellen Audioräumen, in denen Redakteure und Autoren ihre Werke ausstellen können
– Platzieren Sie doppelt so viel in den Pausen- und Essbereichen
– Da bildschirmloses Audio im Verlagswesen für Kinder besonders wichtig wird, bieten Sie Raum, in dem diese Lösungen im Kinderbereich der Veranstaltung umfassend präsentiert werden können
– Bereitstellung von Live-Vorlesemöglichkeiten für Schauspieler und Schauspielerinnen, damit sie ihre Plätze einnehmen und das Publikum mit der Kraft des Vorlesens fesseln können
Wenn Sie wirklich die nächste Stufe erreichen möchten, werfen Sie einen Blick auf Podcast-Events. Neben den üblichen Verkaufsgesprächen werden Sie etwas ganz anderes sehen und hören. Absolut relevant. Live-Streaming-Einrichtungen, Aufnahmeräume, Vorträge, die aufgezeichnet und übertragen werden. Kurz gesagt, alle Veranstaltungen sind an das Medium angepasst. Wahrscheinlich kann dies auch auf die Veröffentlichung von Hörbüchern zurückzuführen sein.
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Hören wir auf, die Leute zu bitten, sich vorzustellen, was dieses Format ist. Hören wir auf, Hörbücher zu verstecken und stellen wir dieses Format mit Stolz zur Schau. Lassen Sie uns die Stimmen dieser Erzähler hervorheben. Lassen Sie uns die Bemühungen und Fähigkeiten der Produzenten präsentieren. Geben wir dieser Multi-Milliarden-Dollar-Industrie etwas mehr Spielraum … und vielleicht kann sie noch schneller und breiter wachsen.
Nathan Hull ist Chief Strategy Officer bei Beat Technology, einem Unternehmen, das sich auf die Entwicklung von Verkaufs- und Abonnementplattformen für die Verlagsbranche spezialisiert hat. Sie entwarf die Lösungen Fabel (Norwegen), Adlibris (Schweden/Finnland), Skoobe (Deutschland), Fluister (Niederlande), Volume (Polen), JukeBooks (Griechenland) und AkooBooks (Afrika).
Foto: Illustration, Bart Heird, CC BY-NC-ND 2.0
Von Gastautor
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