Während die Zahl der Singles weltweit aufgrund demografischer Veränderungen und veränderter Lebensstile weiter steigt, sehen sich Dating-Apps mit sinkenden Abonnentenzahlen konfrontiert. Schuld daran ist das Platzen der Covid-19-Blase.
” Hedgefonds haben sich in Dating-Apps verliebt, Anleger sollten lieber Abstand halten “, warnte der sehr ernst Financial Times 19. September. Wir sprechen jedoch von einem globalen Markt, der im Jahr 2022 auf fast 10 Milliarden Dollar geschätzt wird, und wer einige Analysten prognostizierte ein Wachstum von 7% pro Jahr bis zum Ende des Jahrzehnts. Immerhin gibt es weltweit mehr als 2 Milliarden Singles, bei jungen Erwachsenen sind es sogar ein Drittel der Frauen und zwei Drittel der Männer. Seit letztem Jahr ist der Großteil des Planeten mit einem Smartphone. Die Planeten Mars, Venus und Merkur schienen in einer Reihe zu stehen: Es gibt immer mehr Dating-Apps: Tinder, Grindr, Bumble, OkCupid, Hitch… um nur die bekanntesten zu nennen. Jedes Bevölkerungssegment hat jetzt seine eigene, es gibt Nischen-Apps für Muslime, Juden, Christen, für die afrikanische Diaspora, Konservative, Liberale, Ökologen und für amerikanische Landwirte. Egal, ob Sie nach Ihrem Seelenverwandten oder einem One-Night-Stand suchen, es gibt bestimmt eine App für Sie.
Der Markt profitierte stark von Covid-19, als Regierungen auf der ganzen Welt Lockdowns und Ausgangssperren verhängten, um die Pandemie unter Kontrolle zu bringen; Bars, Restaurants und Konzerthallen blieben manchmal monatelang geschlossen. Da Singles plötzlich keine Orte mehr hatten, an denen sie Kontakte knüpfen konnten, wandten sie sich massenhaft Dating-Apps zu. Die Match-Gruppe, der Marktführer, zu dem Tinder und ein Dutzend anderer Marken gehören, verzeichnete einen Anstieg der Zahl ihrer zahlenden Nutzer von 13 Millionen Anfang 2020 auf fast 17 Millionen Ende 2022.
Der Wert des Marktführers Match Group sank in drei Jahren um das Fünffache
Doch seitdem erleben wir eine postpandemische Gegenreaktion. So wie Telearbeit wieder zur Ausnahme geworden ist, haben Singles auf der ganzen Welt wieder begonnen, sich im realen Leben zu treffen, die Blase ist geplatzt und die Zahl der zahlenden Nutzer nimmt weiter ab. Tinder, die meistgenutzte App der Welt, verlor im zweiten Quartal dieses Jahres 8 % seiner zahlenden Nutzer. Infolgedessen brachen die Aktienkurse ein: Auf ihrem Höhepunkt im Jahr 2021 wurde die Match-Gruppe mit fast 50 Milliarden Dollar bewertet. Heute ist sie fünfmal weniger wert. Der Aktienkurs des Konkurrenten Bumble hat seit seinem Börsengang im Jahr 2021 90 % seines Wertes verloren. Dies erklärt den aggressiven Einstieg mehrerer von der FT. Allerdings sind eher Manöver von Aasgeierfonds zu beobachten als langfristige Investitionen.
Es gibt auch eine Paradoxon speziell bei Dating-Apps : Der von ihnen verkaufte Service ist darauf ausgelegt, dass sie Kunden verlieren. Auch wenn es keine absolute Lebensregel ist, sucht die Mehrheit der Kunden dieser Apps nach jemandem, der sie dazu bringt, ihr Abonnement zu kündigen. In der Geschäftswelt nennen wir das „Churn“, auf gut Französisch Abwanderung, also den Anteil der Kunden, die Ihr Produkt nicht mehr nutzen. In diesem Markt der Liebe ist das sehr wichtig. Apps müssen daher ihre Nutzerbasis in einem Markt, der extrem wettbewerbsintensiv geworden ist, ständig erneuern. Unter diesen Bedingungen ist es schwierig, Investoren anzuziehen.
