Bryans Leben.
Um Jung und Alt zu ermutigen, für ihre täglichen Fahrten Fahrräder zu wählen, Wallonisches Radfahren hart getroffen durch eine Partnerschaft mit Fred De LoofSchauspieler und Regisseur der beliebten Serie Kaserne. Der Imagespot der belgischen Agentur Föderation Mit dabei ist Bryan, ein eingefleischter Tuning-Fan, der nach und nach erkennt, dass das Fahrrad oft praktischer für die Fortbewegung ist. Diese Kampagne spielt mit Humor und Spott und besticht durch ihren unkonventionellen Ansatz und ihren realistischen Ton.
Hinter der scheinbaren Leichtigkeit dieser Werbung verbirgt sich eine ernste Botschaft. Fred De Loof – Rayan in der Serie und im Spot – sieht darin eine Möglichkeit, junge Menschen für die Auswirkungen ihrer Mobilitätsentscheidungen auf Gesundheit und Umwelt zu sensibilisieren. Für den Regisseur erhält dieses Projekt nach dem tragischen Verlust seines Neffen bei einem Verkehrsunfall auch eine persönliche Dimension. Diese Erinnerung an die Verantwortung im Hinblick auf die Verkehrssicherheit soll zu verantwortungsvollerem Verhalten in einer Region anregen, in der das Radfahren für Kurzstrecken noch immer wenig genutzt wird.
Diese Kampagne ist Teil des Wallonischen Radsport-Aktionsplans, der darauf abzielt, den Radverkehrsanteil in dieser berühmten französischsprachigen Region im Süden Belgiens bis 2030 von 2 % auf 5 % zu erhöhen. Mit der Entwicklung des Konzepts der „Motilität“ möchte Wallonie Cyclable nicht gegen Fahrrad und Auto vorgehen, sondern eine vernünftige Nutzung der Transportmittel fördern.
Wallonie Cyclable scheint in seinen Bemühungen unaufhaltsam zu sein, denn im vergangenen Oktober war der Werbetreibende bereits mit einer Parade von Radfahrern mit ihren Reittieren aufgefallen.
