Das Gebäude liegt am Ende einer Londoner Straße im Herzen von Soho und grenzt an eine Kunstgalerie, eine Filmproduktionsfirma und einen Plattenladen. Der Aufzug ist dauerhaft kaputt. Hier weist keine Plakette auf die Identität der Mieter hin. Hier arbeiten jedoch die achtzig Mitarbeiter des Kreativstudios des britischen Giganten Burberry, Hoheit des Trenchcoats und des Tartans. Und an ihrer Spitze, in seinem hellen Büro im vierten Stock: Daniel Lee, 38 Jahre alt, englischer Akzent, junges Hauptdarsteller-Aussehen, unerschütterliche Entschlossenheit.
Seine Ernennung zum künstlerischen Leiter im Oktober 2022 markierte eine doppelte Rückkehr. Der von Burberry – „Ein Name, der ein patriotisches Gefühl weckt“, stellt er fest – in den Händen eines britischen Stylisten, nach vier Jahren unter der Leitung des Italieners Riccardo Tisci. Aber auch das von Daniel Lee selbst in London, nach einem elektrisierenden dreijährigen Mandat in Mailand bei Bottega Veneta.
Dort verführte er mit seiner Fähigkeit, sich erfolgreiche Taschen und Schuhe vorzustellen, Käufer und Moderedakteure und begeisterte die Führungskräfte der Muttergesellschaft Kering, was zu einer Umsatzsteigerung von 36 % führte. „Am Anfang lähmt dich keine Berechnung und nur durch eine Form der Naivität erzielst du Erfolg.“ Der heutige Tag relativiert Daniel Lee, als wollte er die enormen Erwartungen entschärfen, die auf ihm lasten.
” Ein Lebensstil “
Bei Burberry muss es tatsächlich gelingen, mehr als nur eine Mode zu prägen, ” ein Lebensstil “, Wie er sagt, ist es in der Lage, Menschenmengen anzuziehen und den Umsatz von 3,09 Milliarden Pfund Sterling im Jahr 2023 (3,62 Milliarden Euro) auf 4 Milliarden und langfristig auf 5 Milliarden zu steigern. „Burberry ist ein Mini-Kaufhaus. In gewisser Weise muss man dort alles finden können“, er präzisiert.
Abgesehen von Schuhen, einer seiner Stärken, sagt er, dass er gerne alles anfasst, Regenschirme und Wärmflaschen, Schals und Bademäntel, sogar Kinderkleidung. Als Sohn eines Mechanikers und eines Verwaltungsbeamten wuchs er in Yorkshire, in Bradford, am Rande von Leeds, auf. „Ein Ort, an dem Mode keine Bedeutung hatte“ und verließ die Schule im Alter von 18 Jahren, um seinen Appetit auf Kultur in London zu stillen, wobei ihm ein Studio in der Brick Lane als Basis diente.
„Von Burberry kannte ich den Trenchcoat, den Königin Elizabeth trug, oder ein Haargummi mit Schottenmuster, mit dem sich eine Seifenopernfigur im Fernsehen die Haare binden konnte. Als ich meinen Vater zum Fußball begleitete, sah ich auch Burberry. Zum Schluss noch ein wenig Wahrheit und viel Fälschung. » Auch Verwandte der Familie arbeiteten für die Marke, in den hauseigenen Fabriken einige Dutzend Kilometer entfernt, die noch heute für die Produktion von Gabardinen, Futterstoffen und die Anfertigung von Kragen tätig sind.
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