Adidas und Kanye West haben das Kriegsbeil begraben. Das auf die Herstellung von Sportartikeln spezialisierte deutsche Unternehmen gab am Dienstag bekannt, dass es mit dem umstrittenen amerikanischen Rapper, der jetzt als Ye bekannt ist, eine gütliche Einigung erzielt habe, um alle sie betreffenden Gerichtsverfahren für zwei Jahre einzustellen.
Die beiden Parteien liegen über Anwälte im Konflikt, seit die Drei-Band-Marke im Oktober 2022 nach antisemitischen Äußerungen des Künstlers beschloss, ihre lukrative Zusammenarbeit abrupt zu beenden.
Eine besonders fruchtbare Zusammenarbeit
„Es gibt keine offenen Fragen mehr, und das gibt es auch nicht […] „Das Geld fließt in die eine oder andere Richtung“, sagte Adidas-Chef Bjørn Gulden. Der Anführer weigerte sich, weitere Einzelheiten zu der außergerichtlich ausgehandelten Vereinbarung zu nennen. „Es gab Spannungen in vielen Fragen, und […] „Wenn man sich den Forderungen der einen und der anderen Seite stellt, haben beide Seiten erklärt, dass sie nicht länger kämpfen müssen“, erklärte er einfach.
Die Zusammenarbeit zwischen Adidas und dem amerikanischen Star gehört seit langem zu den erfolgreichsten in der Modewelt. Die seit 2014 entwickelte Sneaker-Kollektion „Yeezy“ erfreut sich eines phänomenalen Erfolgs und hat dazu beigetragen, Kanye West zum Milliardär zu machen.
„Yeezys“ zum Selbstkostenpreis
Durch die Beendigung dieser Partnerschaft blieben Adidas Aktien im Wert von 1,2 Milliarden Euro Umsatz übrig. Anstatt es zu zerstören, beschloss er, es in großen Mengen zu verkaufen und einen Teil des Gewinns an Vereine zu spenden, die gegen Rassismus und Antisemitismus kämpfen, und kürzlich an seine im März gegründete neue Stiftung, die sich im Kampf gegen Diskriminierung engagiert. Der Rest des Yeezy-Bestands werde nach Angaben des Unternehmens bis Ende 2024 „zum Selbstkostenpreis“ verkauft.
Auch Bjørn Gulden, für den die Geschichte mit dem Rapper „der Vergangenheit angehört“, schätzt, dass es Adidas gelingt, seine aktuellen Umsätze mit anderen lukrativen Kollektionen aufzublähen, insbesondere mit den flachen Schuhen der Samba-, Gazelle- und Campus-Familien, die sich rasant verkaufen Kuchen auf der ganzen Welt.
