Charlotte Gainsbourg, Catherine Deneuve, Virginie Efira, Anja Rubik, Gaspar Noé, Béatrice Dalle … Diese Liste erinnert an einen Modeclan: Freunde des Hauses Saint Laurent, Musen oder treue Mitarbeiter. Am 27. Juni treffen sich diese Persönlichkeiten in Paris nicht zu einer weiteren Modenschau, sondern zu den Beratungen der National Association for the Development of Fashion Arts (Andam), die seit 1989 junge Menschen auszeichnet Sie wurden als „Gastjuroren“ bezeichnet.
Was darauf hindeutet, dass dieser Wettbewerb, an dem die großen Luxusunternehmen beteiligt sind – LVMH, Kering, Richemont, Chanel, Hermès, aber auch Meta, Galeries Lafayette oder die Website Mytheresa – sowie das Kulturministerium, dieses Jahr dauern wird „Prix Saint Laurent“-Melodien… „Es ist bereits drei Jahre her, seit wir die Entscheidung getroffen haben, das zu erweitern [vingt-deux] übliche Juroren eine geladene Jury, die die Diskussionen bereichert und die eine Marke nach Belieben zusammenstellt, Nuance Nathalie Dufour, Generaldirektorin von Andam. Es war Balenciaga im Jahr 2021, Chanel im Jahr 2022, Chloé im Jahr 2023 … Heute ist Saint Laurent an der Reihe. »
In den vergangenen Jahren vermischte sich die Zusammensetzung der besagten Jury jedoch mit Persönlichkeiten, die mit dem Haus eher neutralen Beobachtern, Modekritikern, Bloggern, Museumsdirektoren oder Aktivisten verbunden sind. „Eine Möglichkeit, die Gruppe zu diversifizieren, um die Legitimität des Preises nicht zu beeinträchtigen“, fasst Benjamin Simmenauer, Forschungsleiter am French Fashion Institute, zusammen.
„Geburtstagszwinkern“
Diesmal sind die vierzehn eingeladenen Juroren mit Saint Laurent „konnotiert“, da sie eine Affinität oder finanzielle Bindung zur Marke pflegen, bis hin zur Stylistin Emmanuelle Alt, die ihre neueste Werbekampagne signiert, und dem Moderator Augustin Trapenard, der „Talks“ produziert. Neuer hauseigener Podcast. Darüber hinaus ist es eine beispiellose Entwicklung bei Saint Laurent, dass der künstlerische Leiter – und nicht der CEO – die Zügel in die Hand nimmt. So wird Anthony Vaccarello (ebenfalls Gewinner der Andam-Ausgabe 2011) die Grand-Prix-Trophäe entwerfen und das dem Gewinner verliehene Mentoring-Jahr persönlich betreuen, in einem allmächtigeren und sternenorientierten Ansatz als üblich.
Lesen Sie die Umfrage: Artikel für unsere Abonnenten reserviert Cannes 2024: Luxushäuser marschieren in den Filmbudgets auf
Ergänzen Sie Ihre Auswahl
„Sehen Sie es nicht als Vampirisierung, sondern als Hommage, erwidert Nathalie Dufour. Der Andam-Preis wurde unter der Schirmherrschaft von Pierre Bergé, dem Gründer des Hauses Yves Saint Laurent, ins Leben gerufen: Für unsere fünfunddreißigste Ausgabe ist es eine schöne Jubiläumsnicke. » Cynthia Illouz, Doktorin der Managementwissenschaften und Autorin einer Dissertation über das Sponsoring von Luxusunternehmen, möchte an diese Übernahme glauben „ist kein Werbebetrieb“. „Und selbst wenn eine Marke einen kleinen Gewinn macht“ sich hervortun, „Umso besser, vielleicht ermutigt ihn das, im nächsten Jahr mehr zu geben“, Sie glaubt.
Sie haben noch 24,37 % dieses Artikels zum Lesen übrig. Der Rest ist den Abonnenten vorbehalten.
