Nike hat gerade ein neues Paar Sneaker mit marokkanischen Zellige-Mustern auf den Markt gebracht. Der Werbeclip wurde in Casablanca gedreht und zeigt Kunsthandwerker und Designschöpfer, die ihren marokkanischen Wurzeln huldigen. Diese Haltung von Nike gleicht den Fehler seines Konkurrenten Adidas aus, der die Trikots der algerischen Fußballmannschaft mit diesen traditionellen marokkanischen Mustern beflockt hatte.
„Zum ersten Mal arbeitet Jordan Brand mit der legendären Pariser Boutique Opium zusammen, um ihre einzigartige Geschichte durch ein Produkt in limitierter Auflage zu erzählen. „Das Design erinnert an die marokkanischen Wurzeln von Opium“, beschreibt Nike auf seiner Website das neue Paar Jordan Ship SP in limitierter Auflage, das am 6. Juli erscheinen soll.
Die 2001 gegründete Pariser Boutique Opium, das Ergebnis einer Zusammenarbeit zwischen Yace und Mounir, zwei jungen Kreativen aus der marokkanischen Diaspora in Frankreich, wurde ausgewählt, um dieses einzigartige Paar Jordans zu kreieren, das Sammler begeistern wird.
„Das Mosaikmuster wurde im hauseigenen Studio von Opium erstellt und ist von traditionellem Zellige inspiriert, einer dekorativen glasierten Fliese, die in Marokko handgefertigt wird“, bemerkte Nike auf seiner Website in der Beschreibung des neuen Paars Jordan, das von marokkanischem Zellige inspiriert wurde.
Mit dieser Zusammenarbeit hat Nike seine Fähigkeit unter Beweis gestellt, Innovation und Respekt für die lokalen Kulturen zu verbinden. Mit diesem Modell als Hommage an marokkanische Zellige und das kulturelle Erbe der Gründer der Opium-Boutique hat der Hersteller von Sportaccessoires einen intelligenten und strategischen Ansatz gewählt.
Nike scheint ein tiefes Verständnis für kulturelle Empfindlichkeiten und den Wunsch gehabt zu haben, marokkanische Handwerkstraditionen mit diesem neuen Jordan zu feiern, im Gegensatz zu der Welle der Empörung, die durch die kulturelle Aneignung dieses marokkanischen Zellige ausgelöst wurde, die schließlich in die algerische Fußballnationalmannschaft gelangte Trikots.
Tatsächlich ist es schwierig, die Veröffentlichung dieses Modells durch Nike vom Kontext der Kontroverse um Adidas zu trennen. Angesichts des Aufschreis ging das Kulturministerium online und drohte mit rechtlichen Schritten. Um einen Rechtsstreit zu vermeiden, entschuldigte sich Adidas öffentlich und erkannte die kulturelle Bedeutung und marokkanische Herkunft von Zellige an.
Nike wiederum hatte eine geniale Idee und vollbrachte eine Marketing-Meisterleistung, indem es einen respektvolleren Ansatz verfolgte und den marokkanischen Ursprung von Zellige ausdrücklich anerkannte. Der Hersteller achtet nicht nur auf die Achtung kultureller Rechte, sondern fördert auch die marokkanische Handwerkskunst.
Dank dieses strategischen Ansatzes ist es Nike gelungen, sich als Akteur zu positionieren, der die lokalen Kulturen respektiert und wertschätzt und im Gegensatz zum ungeschickten Ansatz von Adidas jegliche Kontroversen vermeidet.
Seine Idee, direkt mit den Machern von Opium zusammenzuarbeiten und ihre Herkunft und ihr marokkanisches Kulturerbe hervorzuheben, wird sich sicherlich positiv auf das Markenimage von Nike auswirken.
