Ist die Creators Economy die Zukunft des Kinos?

Anfang September wurde mk2.Alt (Vertriebseinheit der mk2-Gruppe für atypische Titel und „ Sonderangebote “) machte das Ereignis durch das Verlassen Kaizen. Dieser Film, dessen Titel sich auf eine japanische Methode (oder Philosophie oder Geisteshaltung, je nach Ansatz) der kontinuierlichen Verbesserung im beruflichen und persönlichen Bereich bezieht, wurde vom YouTuber Inoxtag produziert. Es dokumentiert die Herausforderung, die sich dieser im Februar 2023 stellte: ein Jahr später den Everest zu besteigen. Eine bemerkenswerte Leistung, deren Ergebnis ein fast 2,5-stündiger Film am Freitag, 13. September 2024, in 500 Kinos und am nächsten Tag auf dem YouTube-Kanal des zum Bergsteiger gewordenen Videofilmers erschien.

Kaizen, ein Dokumentarfilm, der noch nie zuvor in Frankreich gezeigt wurde

370.000 Zuschauer in den Kinos, fast 40 Millionen Aufrufe auf YouTube: Die Aktion ist ein Erfolg. Kaizen stellt einen neuen Rekord für eine Veranstaltungssitzung auf und übertrifft den bisherigen Rekord von 92.000 Einträgen bei weitem Die wandernden Sterne von Rapper Nekfeu. Aber auch auf YouTube gilt es als einer der besten Starts in der Geschichte der Plattform in Frankreich. Ein Erfolg, der den außergewöhnlichen Enthusiasmus der Inoxtag-Community widerspiegelt und neue Perspektiven für die Kinobranche eröffnet, sowohl in Bezug auf die Produktion als auch auf den Vertrieb, mit dem Hauptziel, das Publikum zu erneuern, indem man weiterhin mit jungen Menschen in Kontakt kommt.

Die Creators Economy will weiterhin junge Menschen ins Kino bringen

Denn über den kommerziellen Erfolg hinaus ist die Veröffentlichung von Kaizen ins Kino zu bringen und dann am nächsten Tag auf YouTube zu sehen, ist eine Premiere in Frankreich und fast eine Weltneuheit. Zwei weitere bemerkenswerte Beispiele sind der amerikanische Film Das Interview (Das Killer-Interview!) aus dem Jahr 2014 unter der Regie von Seth Rogen und Evan Goldberg – die Ausstrahlung war abgesagt und dann aus Sicherheitsgründen sowohl in einigen Kinos als auch online genehmigt worden – und der irische Film Ein Monster im Jahr 2020 unter der Regie von Tom Sullivan – kam in die Kinos und wurde am nächsten Tag auf YouTube hochgeladen, als Reaktion auf die Schließung von Kinos aufgrund der Covid-19-Pandemie.

Sondern auch, weil der vom YouTuber und Streamer Inoxtag und seiner Produktionsfirma produzierte Film, in dessen ausführender Produktion die auf Online-Medien spezialisierte Werbeagentur Webedia mitwirkte, am Ende wie jeder andere Kinofilm in die Kinos kam (allerdings mit besonderer Legalität). Regeln). Und dies zeigt einerseits eine Entwicklung der Filme, die auf die große Leinwand gebracht werden, und andererseits ein wachsendes Interesse an diesem Sektor Schöpferökonomie. Es wird auch Creator Economy, Creator Marketing oder Influencer Economy genannt und definiert ein Ökosystem, in dem Kreative, seien es Blogger, Künstler, Podcaster oder Freiberufler aus verschiedenen Bereichen, Inhalte, Produkte oder Dienstleistungen über soziale Medien und digitale Plattformen produzieren und direkt an ihr Publikum verteilen können wie YouTube, TikTok, Instagram).

Laut seinem Geschäftsführer Elisha Karmitz war mk2 daran interessiert Schöpferökonomie. Im Jahr 2015 organisierte die Gruppe bereits Veranstaltungen mit großen Namen der Branche, insbesondere mit Seb und Adèle Castillon. Er erklärt, dass sich diese Dynamik insbesondere nach der Covid-19-Pandemie fortgesetzt habe, als sich die Frage stellte, ob junge Menschen nach monatelangen Schließungen in die Theater zurückkehren würden. „ Uns ist schon immer aufgefallen, dass unsere Räume überwiegend von jungen Menschen bevölkert sind, doch nach der Pandemie setzte sich ein neues Paradigma durch. Es ging nicht darum, dass sie das Interesse am Kino oder anderen Kulturformen verloren hätten, sondern vielmehr an der Häufigkeit der Nutzung » – Junge Menschen haben aufgrund der Inflation weniger Kaufkraft für ihre Freizeitaktivitäten und der Ticketpreis stellt einen erheblichen Kostenfaktor dar. Ein Kampf um Aufmerksamkeit mit dem Ziel, die Nutzungshäufigkeit dieser Zielgruppe zu erhöhen, der sich auch angesichts neuer Angebote durch VOD-Plattformen und neuer Gewohnheiten durch soziale Netzwerke oder Videospiele abspielt, was der Generaldirektor angibt an der Spitze der Creator Economy geführt. Daher Initiativen wie die Gründung des Labels YouTube Ciné-Club, dessen Ziel es ist, Filme, die ursprünglich für die Plattform entwickelt und entwickelt wurden, auf die Kinoleinwände zu bringen. Aber auch, damit zu beginnen, Inhalten aus der Creator Economy in den Kinos Raum zu geben und gleichzeitig ihr gewohntes Publikum anzulocken.

YouTube und Kino sind keine Feinde, sondern ergänzen sich

Die Zurückhaltung wäre berechtigt, denn man fragt sich, ob eine geplante Veröffentlichung auf einer Plattform, die kostenlos ist, und einen Tag nach einem Kinostart, den Ticketverkauf nicht bremsen würde. Im Fall von KaizenElisha Karmitz teilt uns ihre Überzeugung mit: „ Indem wir an dieser Art von Übertragung arbeiteten und sie zu einem großen Medienereignis machten, wollten wir zeigen, dass Kinobesuche die Sichtbarkeit auf YouTube nicht beeinträchtigen und dass die Veröffentlichung auf YouTube das Publikum nicht daran hindern würde, in die Kinos zu reisen “. Ganz im Gegenteil, so der Produzent, hätte der Kinostart am Vortag den Film sogar zu einer Ikone gemacht und bei den Inoxtag-Fans für Begeisterung gesorgt. Es gäbe daher keine apriorische Antinomie zwischen YouTube und dem Kino, ebenso wenig wie es eine zwischen der Verteidigung des Autorenkinos und der Vorführung von Filmen von Influencern gäbe. Das Wichtigste ist, ein großes Publikum anzulocken.

Werden sich die Filme, die wir gerne auf der großen Leinwand sehen, also weiterentwickeln? Die Art der Verteilung von KaizenIst es reproduzierbar und wünschenswert? Auf jeden Fall ist dies nach Angaben des Betroffenen die Positionierung von mk2.Alt für 2025. Er möchte den Weg des, wie er es nennt, Eventkinos, also der Sondervorführungen von Inhalten aus dem Kino, fortsetzenSchöpferökonomie die ein einzigartiges Erlebnis für Publikum und Fangemeinden schaffen. Aber auch, um diese Art der Übertragung auf andere Veranstaltungsorte wie Konzerte oder Shows zu übertragen. Während wir die beworbenen Inhalte kritisch und scharf im Auge behalten, ein Vertrauensbeweis der Marke mk2, den sicherlich niemand verschwinden sehen möchte,Zuschauereines Tages als erfahrener Kinoliebhaber.