Für das Streaming in Frankreich zeichnet sich eine große Veränderung ab

Wir werden bald die Zielgruppen der wichtigsten in Frankreich vertretenen Plattformen wie Netflix, Amazon Prime Video oder Disney+ kennen. Médiamétrie, das für die Messung der Einschaltquoten von Fernsehsendern bekannte Unternehmen, wird ab der zweiten Jahreshälfte auch Daten für Streaming-Dienste erstellen. Machen wir eine Bestandsaufnahme.

Wie der CEO von Médiamétrie, Yannick Carriou, während einer Pressekonferenz erklärte, wird diese Maßnahme gut umgesetzt. Zitiert von unseren Kollegen aus Echoser betont wie folgt:

Der Markt wird insgesamt von der Arbeit an transparenten, überprüfbaren Maßnahmen profitieren, aber auch von der Arbeit im Konsens der verschiedenen Akteure.

Neben diesen Entertainment-Giganten ist auch die Integration der Max-Plattform von Warner Bros. oder sogar TikTok geplant. Meta, die Gruppe, die Facebook und Instagram betreut, möchte sich diesem Projekt nicht anschließen.

Wichtige Zahlen für den Werbemarkt

Nach Angaben der Wirtschaftszeitung könnte Médiamétrie wöchentlich die Einschaltquoten bestimmter Streaming-Sendungen auswerten. Daten, die bisher geheim gehalten wurden. Darüber hinaus haben sich diese Dienste angewöhnt, über Zahlen zu kommunizieren, die zu ihnen passen. Diese Informationen sind ein wesentlicher Bestandteil von Kommunikationskampagnen rund um ein Programm.

Wir müssen nicht lange nach den Gründen für diese plötzliche Transparenz der Streaming-Giganten über ihr Publikum suchen. Tatsächlich verlassen sie sich immer mehr auf ihre Abonnementformeln mit Werbung. Wir wissen, dass Werbetreibende diese verlässlichen Zahlen über die Zielgruppe und ihre Besonderheiten benötigen, um Maßnahmen zu ergreifen.

„Die größte Herausforderung für Werbetreibende besteht darin, die Zuteilung der Ressourcen, die sie für die Werbung aufwenden, überwachen und verwalten zu können.“kommentiert hierzu Julien Rosanvallon, stellvertretender Generaldirektor von Médiamétrie.

Zitiert von Ozap.comYannick Carriou möchte warnen: „Die ersten Ergebnisse sind möglicherweise nicht perfekt. Jeder träumt von einer extrem detaillierten und vollständigen Messung wie beim Fernsehen, aber die Vielfalt der technischen Hilfsmittel und Verbreitungskontexte macht diesen Traum nicht sofort realisierbar. Wir sind jedoch in der Lage, das Komitee zu gründen und Berechnungen durchzuführen, die als Grundlage für zukünftige Verbesserungen dienen werden.“.

Die Hoffnung, die Zuschauerzahlen auch auf diese neuen Akteure auszuweiten, hegt Médiamétrie schon seit langem und steht nun kurz vor der Verwirklichung.