Der Schöpfer von Frnch bringt eine neue, persönlichere Garderobe namens Jiji auf den Markt

Das brandneue Jiji-Label hebt sich vom farbenfrohen Universum und den fröhlichen Mustern seiner großen Schwester, der Pariser Marke Frnch, ab und enthüllte seine raffiniertere Identität während der jüngsten Who’s Next-Messe an der Porte de Versailles. Auf einem eigenen Stand neben dem von Frnch, das dieses Jahr sein zehnjähriges Jubiläum feiert, wird dieses neue Modeangebot – eine Einführung, die in einem manchmal düsteren Markt hervorzuheben ist – in jeder Hinsicht von Chloé Jin, der Gründerin der beiden Labels, verkörpert.

„Jiji ist mein Spitzname. Diese Marke ist wirklich ein persönliches Projekt. Frnch war ein Abenteuer für Paare, das meinen Vornamen mit dem meines Mannes kombinierte, während dieses neue Label mich repräsentiert: Es entspricht meinem Stil und meinen Wünschen nach Mode, die sich weiterentwickelt, sagt Chloé Jin. Wenn eine Marke gut etabliert ist, was bei Französisch der Fall ist, ist es oft weniger einfach, neue Dinge auszuprobieren. Manchmal aus Angst, Kunden zu enttäuschen, die an einen bestimmten kreativen Stil gewöhnt sind.

Durch die Einführung eines neuen Labels wird dieses Problem behoben. „Wir brauchten eine völlig andere Marke. Es ist auch ein Projekt, das die Teams einbezieht, ein Hauch frischer Luft, bei dem neue Ideen zum Leben erweckt werden können. Man muss Spaß haben!“, sagt der Manager, der sich seit seiner Geburt mit der Mode beschäftigt, seine Eltern betreiben eine Nähwerkstatt. Die Jiji-Garderobe bevorzugt eine minimalistische Ästhetik, übergroße oder unstrukturierte Schnitte und eher nüchterne Farbtöne, manchmal mit einem farbenfroheren Touch (aber selten).

Chloé Jin „zielt auf eine urbane Kundschaft mit einem ziemlich trendigen Working-Girl-Stil ab“. Die Verkaufspreise liegen 10 bis 15 % über denen von Französisch, wobei ein Hemd zwischen 99 und 119 Euro und eine Jacke zwischen 129 und 169 Euro kostet.

Die Vermarktung von Jiji an Multimarken-Einzelhändler hat als Test für Frühjahr/Sommer 2025 begonnen, wobei Kunden in Frankreich und im Ausland referenziert werden. Die Herbst-Winter-Saison 2025/26, die auf der Messe „sehr gut angenommen“ wurde, soll ein breiteres Publikum anlocken. Darüber hinaus wird das Label im kommenden Februar eine eigene E-Commerce-Website starten, um eine Präsentation im Internet zu ermöglichen.

Frnch wird ohne Nennung von Zahlen als „wachsend“ beschrieben und unterhält ein recht dichtes Mehrmarkennetzwerk, das aus fast 2.000 Verkaufsstellen in Europa und mehr als hundert Abgabestellen im größten Exportmarkt besteht, wenn man so will Glauben Sie seiner Händlerseite.