Denim-Marken sind mit ihren F1-Partnerschaften ein Hit

Im Oktober gab die Formel 1 bekannt, dass die LVMH-Gruppe ab 2025 ein globaler Partner des Sports sein wird. Dieser Zehnjahresvertrag umfasst mehrere ikonische LVMH-Marken wie Louis Vuitton, Moët Hennessy und TAG Heuer. Bei der Ankündigung erklärte Stefano Domenicali, Präsident und CEO der Formel 1, dass „die Stärke und Vielfalt von LVMH es zum idealen Partner“ für die Disziplin machen, die ihr „globales Wachstum fortsetzt und neue, vielfältigere Zielgruppen anzieht“. »

Die Partnerschaft zwischen F1 und LVMH ist nur die Spitze des Eisbergs hinsichtlich der Attraktivität von Mode für die Rennwelt. Tatsächlich feiert die F1 ihren 75. Geburtstag^e Jubiläum im Jahr 2025, gewinnt bei Modemarken, die sich auf Denim konzentrieren, sowohl für Männer als auch für Frauen, an Dynamik, insbesondere bei denen, die sich an die Generationen Y und Z richten.

Bezüglich der Beliebtheit von F1 in den sozialen Medien erwähnte Kendall Becker, Direktorin für Mode und Schönheit bei Trendalytics, dass die F1-bezogenen Beiträge im Vergleich zum Vorjahr um 15 % zugenommen haben. Darüber hinaus verzeichneten Produkte, die F1 in ihren Beschreibungen erwähnen, im Vergleich zum Vorjahr einen Anstieg von 149 %.

Im Februar brachte Abercrombie in Zusammenarbeit mit dem McLaren F1-Team eine zweite Kollektion lizenzierter Grafikkleidung auf den Markt. Diese Partnerschaft wurde als „natürliche Weiterentwicklung“ der ersten Kollektion beschrieben, die 2023 auf den Markt kam. Die Zusammenarbeit fand auf TikTok bei Verbrauchern der Generation Z großen Erfolg. Anlässlich dieser neuen Kollektion stellte Abercrombie das F1-Auto von McLaren in seinem New Yorker Flaggschiff aus auf der Fifth Avenue.

Auch Levi’s folgte mit einer eigenen McLaren-Kollektion. Die erste Kollektion, die im Juni auf den Markt kam, umfasste Jeans, Jacken, Overalls und T-Shirts, die vom Geist der verschiedenen Epochen des F1-Teams inspiriert waren. Im Oktober brachte der beliebte Denim-Hersteller eine zweite Capsule-Kollektion heraus, die sich auf moderne Styles konzentriert, wie das Baggy Dad-Modell und eine Track Trucker-Jacke mit Kontrasteinsätzen und „McLaren Racing“-Stickerei auf der linken Brust.

Hugo gab im Februar, kurz vor Beginn der F1-Saison 2024, seine Partnerschaft mit dem Visa Cash App RB Formula One Team bekannt. Als „offizieller Bekleidungspartner“ ist das Hugo-Logo auf den Rennanzügen des Teams zu sehen. Teamkleidung und VCARB-Teamautos. Die von der Mode inspirierte Lackierung wurde beim Großen Preis von Singapur im September enthüllt und weist ein Denim-Design mit Distressed-Markierungen und Lederpatches auf.

Tommy Hilfiger wurde in diesem Jahr auch „offizieller Partner“ der F1 Academy und entwarf den Rennanzug der spanischen Fahrerin Nerea Marti. Das Team nutzte auch ein Auto der Marke Tommy Hilfiger. Diese Partnerschaft setzt die früheren Kooperationen der Marke mit der Rennsportlegende Lewis Hamilton und ihre eigenen, vom Rennsport inspirierten Kollektionen fort.

„Vor allem Rennsport, Autokultur und Formel 1 erfreuen sich bei unseren Verbrauchern wachsender Beliebtheit“, sagte Richard Cox, Chief Merchandise Officer bei Pacsun.

Die auf die Generation Z fokussierte Marke brachte im August eine F1-Kollektion auf den Markt, die von den Großen Preisen von Großbritannien, Ungarn und Belgien inspiriert wurde. Die Kollektion umfasste grafische T-Shirts, Fallschirmhosen, eine Motorradjacke aus Kunstleder sowie Sweatshirts, Jogginghosen und Shorts.

Der Einzelhändler stellte im Oktober beim F1 Grand Prix der Vereinigten Staaten in Austin, Texas (COTA) zum zweiten Mal in Folge eine erweiterte Kollektion vor. Zu diesem Anlass stellte Pacsun neue, von der Autokultur inspirierte Styles und Silhouetten für Männer, Frauen und Kinder vor, darunter Jeans, Jacken, Trucker-Caps sowie T-Shirts, Sweatshirts, Rundhalspullover und Jacken. Darüber hinaus wurden die Fans während der Aktivierung mit einem Fotomoment und einer Leinentasche beschenkt.

Cox merkte an, dass Rennen in den Vereinigten Staaten, etwa in Austin, Miami und Las Vegas, sowie kulturelle Veranstaltungen wie die Netflix-Serie „Drive to Survive“ und Markenpartnerschaften wie die von Pacsun mit der Formel 1 dazu beitrugen, den Sport „mehr“ zu machen Sie sind für junge Verbraucher zugänglich, schaffen eine stärkere Bindung zu den Teams und Fahrern auf der Rennstrecke und wecken ihr Interesse, Teil der Community zu werden. »

„Ich denke, dass das gesamte Ökosystem des Sports auch eine wettbewerbsorientierte und inspirierende Dimension hat, die wirklich Anklang findet“, fügte er hinzu.

Es gibt auch Synergien zwischen Denim-Kultur und Laufkultur. „Haltbarkeit, Nützlichkeit und Funktionalität sind wichtige gemeinsame Merkmale sowohl für guten Denim als auch für optimale Laufleistung“, sagte Cox. „Ich denke also, dass die beiden tatsächlich gut zusammenpassen, wenn es um Modekooperationen geht. Es besteht eine echte Chance, Geschichten durch Produkte zu erzählen, die nicht gezwungen wirken. »

Die Verbindung zwischen Motorsport und Denim geht über die Formel 1 hinaus. Wrangler, das mehrere Nascar-Teams und -Fahrer gesponsert hat, darunter Dale Earnhardt, nutzte die Autokultur und Nostalgie, als es im August eine Kooperationskollektion mit Mattels Hot Wheels herausbrachte.

Diese Kollektion umfasste Jeansteile, Jacken, Overalls und grafische T-Shirts in aufeinander abgestimmten Stilen für Jugendliche und Erwachsene. Aufnäher mit tanzenden Pferden feiern die westlichen Wurzeln der Marke und die Kraft von Hot Wheels. Die Oberteile kombinieren das Hot-Wheels-Logo mit Motiven von Rennflaggen, Reifen und anderen Automobilelementen. Die Zusammenarbeit umfasste auch einen Miniatur-Ford Bronco aus Druckguss aus dem Jahr 1985 mit Wrangler-Logo und fügte der für junge Leute gedachten Kapsel einen beliebten Sammleraspekt hinzu.

„Von Rodeo-Rennen bis hin zu Nascar hat Wrangler eine lange Verbindung zu adrenalingeladenen Sportarten und der Idee von ‚Pferdestärken‘.“ „In der Welt des Rennsports und des Rodeos gibt es eine reiche Ikonografie, die für die Marke Wrangler authentisch ist und dieser Kollektion eine frische, kühne Ästhetik verleiht“, sagte John Meagher, Vizepräsident für globales Marketing bei Wrangler.

Meagher fügte hinzu, dass die Kollektion sehr positiv aufgenommen wurde und einige Schlüsselstücke zu Bestsellern wurden. Beispielsweise war der blau-gelbe, von Rennsportfellen inspirierte Anzug das meistverkaufte Stück für Wrangler in den USA und in Europa in Rekordzeit ausverkauft. Die wendbare Bomberjacke der Kollektion wurde von der Country-Sängerin Lainey Wilson während des F1-Grand-Prix der Vereinigten Staaten in Austin getragen.

Er erwähnte, dass „die Ikonographie, die Nostalgie, das Adrenalin und die Art und Weise, wie Marken alles in gewagter, grafischer und Streetwear-inspirierter Mode neu interpretieren“, die Aufmerksamkeit jüngerer Generationen fesseln.

Originalartikel verfasst von: Chambre d’édition.

Gut zu wissen

• Die Formel 1 stärkt sich weiterhin als Modeplattform und bringt Marken näher an die Sportwelt heran.
• Kooperationen zwischen Modemarken und F1-Teams ermöglichen es, jüngere Zielgruppen zu erreichen und ihre Angebote zu diversifizieren.
• Die wachsende Attraktivität der Welt des Rennsports wird auch maßgeblich von digitalen Formaten beeinflusst, etwa erfolgreichen Serien auf Streaming-Plattformen.
• Haltbarkeit und Funktionalität von Laufbekleidung sind für Verbraucher zu Schlüsselkriterien geworden.
• Die mit der Autokultur verbundene Nostalgie beeinflusst auch die Trends in der Denim-Mode.