Roterder Weihnachtsblockbuster mit Dwayne Johnson und Chris Evans in den Hauptrollen, ist ein großer Erfolg…. auf Amazon Prime Video und laut Amazon Prime Video. Aber was bedeutet das genau?
Auf den ersten Blick, Roter ist ein riesiger Bauch für alle Beteiligten, einschließlich Dwayne Johnson und seiner Produktionsfirma Seven Bucks – bereits im Rückstand Jumanji, Amoklauf, Wolkenkratzer, Schwarzer Adam oder auch Dschungelkreuzfahrt. Dieser unglaubliche Weihnachtsblockbuster, in dem The Rock sich mit Chris Evans zusammenschließt, um den von einer Hexe entführten Weihnachtsmann zu retten, hat es geschafft Kosten zwischen 200 und 250 Millionen Dollar.
Es ist teurer als Dune: Teil Zwei (190 Millionen), Planet der Affen: Das neue Königreich (160 Millionen) oder Godzilla x Kong: Das neue Königreich (150 Millionen), und es ist das Äquivalent eines Marvel-ähnlichen Ant-Man 3, Schwarzer Panther 2 oder Guardians of the Galaxy 3. Und wie hoch war der Einspielergebnis an der Kinokasse? Rund 175 Millionen bisher, trotz einer großen Veröffentlichung in Nordamerika (mehr als 4000 Bildschirme). Genug, um es zu einem kommerziellen Misserfolg zu machen, sicherlich weniger extrem als Grenzgebietemehr schlimmer als Joker: Folie zu zweit, Wütend oder Fall Guy.
Abgesehen davon Roter ist kein „normaler“ Film. Es handelt sich um eine Metro-Goldwyn-Mayer-Produktion, die seit 2022 im Besitz von Amazon ist. SVoD-Auswertung auf Amazon Prime Video war daher im Leben des Blockbusters wichtig, sei es für seine offizielle Veröffentlichung (wie in Frankreich, wo er direkt auf der Plattform landete) oder für seinen zweiten Verfügbarkeitsslot nach seinem Erscheinen im Kino (wie in den Vereinigten Staaten). Und Amazon nutzte die Gelegenheit, um damit zu prahlen Roter hatten ihren Rekord gebrochen.
50 MILLIONEN DE RED ONE
Der 12. Dezember war ein wichtiges Datum für Roter da es ihm gehörte Ankunft auf Amazon Prime Video in den Vereinigten Staaten (kaum einen Monat nach dem Kinostart) und in mehreren Territorien auf der ganzen Welt, beispielsweise in Frankreich. Und laut Amazon erzielte der Film einen Rekord 50 Millionen Zuschauer in vier Tagender größte Film auf der Plattform – mit großem Abstand Straßenhausder diesen Wert an zwei Wochenenden erreicht hatte.
Was genau bedeutet „50 Millionen Zuschauer“ bei Amazon Prime Video? Wie viele Minuten muss man zuschauen, um gezählt zu werden? Und vor allem, wie viele Menschen haben tatsächlich gesehen Roter vollständig? Hervorragende Fragen, auf die Amazon nicht antwortet, im Gegensatz zu Netflix und Disney+, die ihre Methodik zur Erfolgsmessung sehr deutlich darlegen (Anzahl der angesehenen Minuten geteilt durch die Gesamtzahl der Zuschauer, um einen aussagekräftigen Durchschnitt zu erhalten).
Es genügt zu sagen, dass das alles so ist eine reine Kommunikationsstrategieder sich nicht um Details kümmert, um den Erfolg zu (über)verkaufen. Schauen Sie sich einfach alle großen amerikanischen Medien an (Frist, Vielfalt, Der Hollywood-Reporter...) Wiederholen Sie das im Refrain Roter ist ein Rekordhit, um es zu sehen – und Ecran Large ist ein Teil davon.
Aber hinter dem Blödsinn Marketing gibt es einige interessante Dinge. Dieser Start in SVoD wird vom Studio wie eine Kinoveröffentlichung behandelt, und das ist das Interesse dieser Phase: Das erinnert an die Strategie von Amazon.
DIE AMAZON PRIME VIDEO-METHODE
Ursprünglich war die Veröffentlichung exklusiv auf Amazon Prime Video geplant. Roter kam schließlich in mehreren Ländern in die Kinos. Man könnte sich vorstellen, dass es daran lag, dass das Studio den Film liebte und ihn auf die große Leinwand bringen wollte – so wie Disney Außerirdischer: Romulusganz zu Beginn für Disney+ geplant, im Stil von Beute. Wir könnten auch sagen, dass es das Erste war eine große Marketingmaßnahmeum anzubieten Roter die erhöhte Sichtbarkeit eines Kinostarts.
Jennifer Salke, Leiterin der Amazon MGM Studios, bestätigte es im Dezember 2024 mehr oder weniger halbherzig, wie berichtet Frist :
„Angesichts der Resonanz des Publikums auf Red One sowohl in den Kinos als auch auf Prime Video wird der Film mit Sicherheit in den kommenden Jahren ein Feiertagsfavorit sein.“ […] Bei „Red One“ bestand kein Zweifel daran, dass die Strategie einen Kinostart mit begleitender Marketingkampagne umfassen musste, der das Publikum in die Kinos lockte und es ermöglichte, den Film für Zuschauer sichtbar zu machen, die letztendlich zu Prime Video gingen. »
Noch deutlicher äußerte sich Kevin Wilson, Leiter Kinoveröffentlichungen bei Amazon MGM Vielfalt im November 2024:
„Ob es den Leuten gefällt oder nicht, der Wert dieser Filme ist in unserem Wirtschaftsmodell unterschiedlich. Wenn wir diese Filme ins Kino bringen und unsere Marketingkosten decken können, warum sollten wir das nicht tun? Wir finanzieren riesige Marketingkampagnen, die vom Film finanziert werden, bevor er im Streaming erscheint. »
Mit anderen Worten: Roter existiert in erster Linie für das Streaming. Der Kinostart ist nur ein Werbesprungbrett, dessen Kosten durch Kinoeinnahmen gedeckt werden sollen, so dürftig diese im Vergleich zum Budget auch sein mögen.
Dies ist nicht das erste Mal, dass eine einfache Analyse der Kinokassen es uns nicht erlaubt, die Karriere eines Schauspielers wirklich zu verstehen Film zwischen Kino und Streaming. Auf der Apple-Seite Mörder des Blumenmondes Regie: Martin Scorsese, Napoleon Der von Ridley Scott inszenierte Film hatte die gleichen Probleme aufgeworfen wie er Für Argy, Zum Mond et Wolfs.
Und da der Riese Amazon bislang die Details seiner Zahlen geheim hält, bleibt die Realität dahinter verborgen. Die Fassade der Kommunikatoren. Es ist daher mehr denn je an der Zeit, sich daran zu erinnern, dass das Teilen von Zahlen gut ist, aber Es ist besser, sie mit einem Minimum an Kontext zu befragen.
