Die negativen Auswirkungen des Konflikts in Gaza zeigen sich in der Niederlassung Developing International Franchise Markets, deren Umsatz im ersten Quartal im Jahresvergleich um 3 % auf 409 Millionen US-Dollar zurückging.
Die amerikanische Fast-Food-Kette McDonald’s sagte am Dienstag, dass ihre Ergebnisse im ersten Viertel des Gaza-Konflikts nach Boykottaufrufen weiterhin gelitten hätten. „Umsatz und Ergebnisse des Konzerns wurden weiterhin durch den Krieg im Nahen Osten negativ beeinflusst“, heißt es in einer Pressemitteilung des Konzerns.
„Wir rechnen nicht mit einer signifikanten Verbesserung … bis der Krieg vorbei ist“, sagten die Staats- und Regierungschefs in einer Audiokonferenz mit Analysten.
Der Fast-Food-Riese wurde zum Hauptziel, nachdem sein Franchise-Unternehmen in Israel im November beschloss, der israelischen Armee Tausende kostenlose Mahlzeiten anzubieten. Am 4. April gab er eine Vereinbarung zum Kauf der Alonyal-Gruppe bekannt, Eigentümerin von 225 Franchise-Restaurants in Israel, die die Lizenz seit mehr als dreißig Jahren besaß.
Der Umsatz von McDonald’s ist im ersten Quartal weiter gestiegen
Etwa 95 % der mehr als 42.000 Restaurants in 115 Ländern sind Franchise-Restaurants, die der Gruppe nach dem Erwerb der Markenlizenz Lizenzgebühren (Prozentsatz des Umsatzes) zahlen. Die negativen Auswirkungen des Konflikts in Gaza zeigen sich in der Niederlassung Developing International Franchise Markets, deren Umsatz im ersten Quartal im Jahresvergleich um 3 % auf 409 Millionen US-Dollar zurückging. Und es verzeichnete einen Betriebsverlust von 25 Millionen, verglichen mit einem Gewinn von 45 Millionen Dollar.
Die Gruppe gibt an, dass sie einigen dieser Franchisenehmer „unwesentliche“ Unterstützung in Form von Lizenzgebührenreduzierungen und/oder Zahlungsaufschüben geleistet hat. Diese Situation hat die positive Umsatzentwicklung in Japan, Lateinamerika und Europa mehr als ausgeglichen.
Butter und Butter: McDonald’s in Kleinstädten, besorgniserregend? – 16.03
Bezogen auf McDonald’s insgesamt stieg der Umsatz im ersten Quartal immer noch um 5 % auf 6,17 Milliarden US-Dollar und der Nettogewinn stieg um 9 % auf 1,93 Milliarden US-Dollar. Pro Aktie und auf vergleichbarer Basis – einem Maßstab für die Märkte – belief sich der Nettogewinn auf 2,70 US-Dollar (+2 % über ein Jahr), während Analysten mit 2,72 US-Dollar gerechnet hatten. Die Aktien von McDonald’s fielen kurz nach der Eröffnung der New Yorker Börse um 1,23 %.
Eine verstärkte Wirkung des Boykotts in mehrheitlich muslimischen Ländern
Chris Kempczinski, Chef der Gruppe, stellte in der Pressemitteilung fest, dass die amerikanischen Verbraucher „bei jedem ausgegebenen Dollar noch selektiver vorgegangen seien“. In den USA erzielte McDonald’s einen Umsatz von 2,51 Milliarden Dollar (+3 %). Er erklärt, dass er dank „strategischer Preiserhöhungen auf der Speisekarte“ und gezielter Werbekampagnen von einem Anstieg des durchschnittlichen Ticketpreises sowie von einem anhaltenden Wachstum bei digitalen Verkäufen und Lieferungen profitiert habe.
Auf internationaler Ebene (ohne Franchisenehmer) stiegen die Aktivitäten um 7 % auf 2,94 Milliarden US-Dollar, wobei die Umsätze im Vereinigten Königreich und in Deutschland erzielt wurden, was den Rückgang in Frankreich teilweise kompensierte. Bei der Präsentation der Jahresergebnisse wies Chris Kempczinski darauf hin, dass die Auswirkungen des Boykotts im Nahen Osten, aber auch in überwiegend muslimischen Ländern (Malaysia, Indonesien) oder mit einem großen muslimischen Bevölkerungsanteil (Frankreich) zu spüren seien.
Im Jahr 2024 will der Konzern 2,5 bis 2,7 Milliarden US-Dollar ausgeben, davon mehr als die Hälfte in die Eröffnung neuer Restaurants (mehr als 2.100, davon mehr als 1.600 Franchise-Filialen im Ausland). Die operative Marge sollte zwischen 45 % und 49 % liegen.
