Während sich der PR-Markt im Jahr 2022 durch ein starkes Wachstum (+6 % beim Umsatz und +4 % bei den Gebühren) von der französischen Wirtschaft abhob, stabilisiert er sich im Jahr 2023 mit einem begrenzten Wachstum von +1 % beim Umsatz Gebühren), laut der jährlichen SCRP-Studie, die gemeinsam mit der Firma Occurrence durchgeführt wurde. Beachten Sie, dass bei 58 % der PR-Beratungsagenturen ein Wachstum erzielt werden konnte und 38 % der Mitglieder sogar ein deutliches Wachstum von mehr als 5 % verzeichneten.
Eine weitere Lektion: Der Berufsstand hat sich wieder auf seine Kernkompetenz konzentriert, nämlich die Medienarbeit, die 50 % der Honorare im PR-Beratungsangebot ausmachte, also 11 Punkte mehr als im Jahr 2022. Die Rückkehr der Medienarbeit war besonders signifikant bei kleinen Agenturen (weniger als eine Million Honorare) mit einem durchschnittlichen Anstieg von 24 Punkten.
Angestellten Training
Unternehmen der Branche zeigen Zukunftssicherheit, indem sie konsequent in ihre Humanressourcen investieren, insbesondere in die Ausbildung ihrer Mitarbeiter. Die Investitionen in Teamtraining haben sich zwischen 2022 und 2023 fast verdoppelt und sind von 2,13 % auf 4,13 % der Lohnsumme gestiegen.
Einer der Bereiche ist die Ausbildung in generativer künstlicher Intelligenz, ein weiterer Beweis für die Integration dieser neuen Technologien in die Geschäftspraxis. Tatsächlich geben 78 % der Agenturen an, dass sie es zur Unterstützung beim Schreiben nutzen, 46 % zur Unterstützung bei der visuellen Erstellung und 43 % zur Unterstützung bei der Entwicklung von Strategien.
