Keine offizielle Ankündigung
Am 30. Oktober erschien die Zeitung Befreiung enthüllte, dass Cadbury Fingers, ce „perfekte Verbindung zwischen dem feinen Mikado und dem großen Twix“, wurden in Frankreich seit dem Frühjahr ohne offizielle Ankündigung nicht mehr verkauft. Auf Nachfrage wollte der Lebensmittelriese Mondelez International, der 2010 Cadbury übernommen hat und unter anderem auch LU, Toblerone, Côte d’Or und Milka besitzt, nicht reagieren. Ebenso wenig wie seine Tochtergesellschaft im Vereinigten Königreich, die für den Vertrieb von Keksen in Frankreich verantwortlich ist und die es Lightbody Europe, dem Zwischenhändler von Fingers, überließ, die Einstellung ihrer Vermarktung zu bestätigen. Ohne einen Vorgeschmack auf eine mögliche Rückkehr in die Regale zu geben.
Ein Gefühl des Verrats
Wie im Jahr 2015 mit dem Verschwinden von Figolu, das ebenfalls Mondelez International gehörte und fünf Jahre später wieder zum Verkauf angeboten wurde, hat das Ende von Fingers nostalgische Feinschmecker in Aufruhr versetzt. „Wir vertrauen darauf, dass Industriemarken in jedem Konsumerlebnis einen präzisen Geschmacksstandard finden, an den sich bei angenehmen Erlebnissen eine Bindung aufbaut.“ Wenn Cadbury ohne Vorwarnung seine Finger entfernt, ist das Vertrauen zur Marke erschüttert.“ analysiert Sophie Thiron, Doktorin der Soziologie von Lebensmitteln und Emotionen an der Universität Toulouse-Jean-Jaurès. „Das potenzielle Gefäß, das Reisen in andere Zeiten, andere Kontexte oder mit Menschen aus der Vergangenheit ermöglichte, ist verschwunden.“ sie geht in Flammen auf. Und hier sind wir Schokolade.
Ein Stammgast zur Teezeit
Im Jahr 1824 eröffnete der Quäker John Cadbury in Birmingham (Großbritannien) ein kleines Geschäft, in dem er Tee, Kaffee und Kakao verkaufte. Letzteres wird dann nur von den Wohlhabendsten konsumiert und existiert nicht in Tabletten- oder Keksform. Im Jahr 1897 bot das Familienunternehmen, das dieses exotische Produkt der breiten Öffentlichkeit zugänglich machen wollte, seine Finger erstmals in Sortimenten in Blechdosen an. Erst 1950 wurden diese langen, dünnen, mit Schokolade überzogenen Kekse, die sowohl praktisch zum Genießen als auch leicht zu teilen sind, in geeigneten Verpackungen vermarktet und wurden im Vereinigten Königreich zu einem Klassiker zur Teezeit.
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Die Kekse der Königin
Zu den Fans von Cadbury-Süßigkeiten gehörte auch Königin Victoria, die der Marke 1854 einen Preis verlieh königlicher Haftbefehl („Königlicher Auftrag“): Dieses erhabene Zustimmungsversprechen ermöglicht es ausgewählten Unternehmen, das Wappen der Monarchie auf ihren Produkten und Werbematerialien zu verwenden. Dieses von Elisabeth II. erneuerte Label, ein echter Gewinn für die Verkaufsförderung im Vereinigten Königreich sowie für den Export, insbesondere nach China und Japan, endet mit ihrem Tod im Jahr 2022. Mehrere ukrainische Verbände forderten daraufhin Karl III. auf, das wertvolle Mandat nicht zu verlängern , aufgrund der intensiven Wirtschaftstätigkeit von Mondelez International in Russland. Buckingham reagierte nicht öffentlich, aber die Fingers verloren dadurch ihr Privileg.
