HONGKONG (AP) – Sowohl Händler als auch Verbraucher empfanden das Shopping-Festival „Singles‘ Day“ am Montag als weniger glänzend als in den vergangenen Jahren, da E-Commerce-Unternehmen ihr Wachstum im Ausland suchen.
Die jährliche Veranstaltung, benannt nach der numerischen Form ihres Datums vom 11. November, wurde von der E-Commerce-Plattform Alibaba ins Leben gerufen, die attraktive Rabatte anbot, um Käufer zu großen Ausgaben zu verleiten. Seitdem hat sich die Extravaganz auf andere Plattformen wie JD.com und Pinduoduo in China und im Ausland ausgeweitet.
Während der Singles’ Day früher eine eintägige Veranstaltung war, starten Shopping-Plattformen in China das Festival nun Wochen im Voraus, um das Verkaufsvolumen anzukurbeln. Das Festival gilt traditionell auch als Barometer der Verbraucherstimmung.
Aber inmitten der schwächelnden chinesischen Binnenwirtschaft, die von einer Immobilienkrise und Deflationsdruck in Mitleidenschaft gezogen wird, geben die Verbraucher während des Shopping-Spektakels nicht mehr alles in Kauf.
„Ich habe nur ein paar Hundert Yuan für Dinge des täglichen Bedarfs ausgegeben“, sagte Wang Haihua, der ein Fitnesscenter in Peking besitzt.
Wang sagte, dass die auf E-Commerce-Plattformen während des Singles‘ Day angebotenen Preise nicht unbedingt günstiger seien als üblich.
„Das sind alles Tricks und wir haben sie im Laufe der Jahre durchschaut“, sagte sie.
Zhang Jiewei, ein 34-Jähriger, der einen Friseurladen in der Stadt Xi’an betreibt, schloss sich Wangs Ansichten an und sagte, dass er den Werbeaktionen zum Singles’ Day nicht mehr vertraue, da einige Händler dazu neigen, den üblichen Preis eines Produkts zu erhöhen, bevor sie einen Rabatt anbieten , was den Verbrauchern die Illusion vermittelt, dass sie ein Schnäppchen machen.
„Vor zwei oder drei Jahren habe ich viel gekauft und (während des Singles‘ Day) sogar ein Mobiltelefon gekauft“, sagte er.
„Nach der Pandemie habe ich wegen des geringeren Einkommens damit aufgehört. Ich werde dieses Jahr nichts kaufen“, fügte Zhang hinzu.
Einige Experten sagen, dass Peking aktuelle Konjunkturmaßnahmen haben wenig Einfluss auf die Stärkung des Verbrauchervertrauens gehabt.
„Die Leute haben kein Interesse daran, Geld auszugeben, und schränken den Kauf teurer Artikel ein“, sagte Shaun Rein, Gründer und Geschäftsführer der China Market Research Group in Shanghai. „Seit Oktober 2022 ist aufgrund der schwachen Konjunktur das ganze Jahr über alles im Rabatt, der 11.11 wird nicht mehr Rabatte bringen als im Vormonat.“
Rein sagte, er erwarte für das Shopping-Festival „Singles‘ Day“ ein geringes Wachstum, da die Verbraucher in Erwartung schwieriger wirtschaftlicher Zeiten ihre Ausgaben drosseln.
Kategorien wie Sportbekleidung und Fitness entwickelten sich jedoch gut, da die Kunden „eine Gucci-Tasche gegen Sportbekleidung von Lululemon eintauschten“, sagte er.
Plattformen wie JD.com und Alibaba, die die E-Commerce-Plattformen Taobao und Tmall betreiben, veröffentlichten früher den Wert der während des Festivals getätigten Transaktionen, geben seitdem aber keine Gesamtzahl mehr bekannt. Während das jährliche Wachstum früher im zweistelligen Bereich lag, sind die Schätzungen der jüngsten Zahlen auf ein niedriges einstelliges Wachstum zurückgegangen.
Syntun, ein Datenanbieter, schätzte, dass der Brutto-Merchandising-Volumenumsatz auf den großen E-Commerce-Plattformen im letzten Jahr nur um 2 % auf 1,14 Billionen Yuan (156,40 Milliarden US-Dollar) gestiegen ist, weit entfernt von dem zweistelligen Wachstum vor COVID-19.
Händler, die typischerweise an Shopping-Festivals zum Singles‘ Day teilnehmen, sagen, dass sich die Teilnahmekosten angesichts hoher Werbegebühren und unbefriedigender Umsätze nicht mehr lohnen.
Zhao Gao, der eine Bekleidungsfabrik in der östlichen Provinz Zhejiang besitzt, sagte, dass er nach der Zahlung der Werbekosten an E-Commerce-Plattformen erst nach dem Verkauf die Gewinnschwelle erreichen würde.
„Die Plattformen haben so viele Regeln für Werbeaktionen und die Kunden sind skeptischer geworden“, sagte er. „Als Händler nehme ich nicht mehr an den Singles‘ Day-Aktionen teil.“
Ein anderer Händler, Du Baonian, der in der Inneren Mongolei ein Lebensmittelunternehmen betreibt, das Hammelfleisch verarbeitet, sagte, dass der Gesamtumsatz im vergangenen Jahr um 15 % zurückgegangen sei, da die Verbraucher den Konsum herabgestuft und reduziert hätten.
Du sagte, dass er zwar immer noch an den Werbeaktionen zum Singles’ Day teilnehme, die höheren Ausgaben jedoch aufgrund der schleppenden Umsätze in der Regel keine Rendite erwirtschaften.
„Wir verzeichnen sinkende Einnahmen, aber Werbung auf der Plattform kann uns helfen, unsere führende Vertriebsposition zu behaupten“, sagte er und fügte hinzu, dass er darüber nachdenke, auf weiteren E-Commerce-Plattformen zu werben, um mehr Verbraucher anzusprechen.
Mittlerweile haben sich E-Commerce-Plattformen, die mit einem sich verlangsamenden Inlandsmarkt zu kämpfen haben, auf der Suche nach neuem Wachstum auch auf Überseemärkte gelenkt, indem sie Werbeaktionen wie kostenlosen weltweiten Versand anbieten und es Händlern ermöglichen, problemlos weltweit zu verkaufen.
Alibaba beispielsweise sagte in einem Blogbeitrag auf seiner Alizila-Website, dass rund 70.000 Händler durch den weltweiten kostenlosen Versand eine Verdoppelung ihres Umsatzes verzeichneten. Auch in Märkten wie Singapur und Hongkong verdoppelten sich die Neukundenzahlen, sagte Alibaba.
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Der Associated Press-Forscher Yu Bing in Peking hat zu diesem Bericht beigetragen.
