Am 2. Juni 2022 stehen Menschen Schlange, um „The Lab“ zu betreten, ein Erlebnis der Netflix-Serie „Stranger Things“ in Madrid.
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Netflixs Die günstigere, werbefinanzierte Stufe hat zwei Jahre nach ihrer Einführung weltweit 70 Millionen monatlich aktive Nutzer erreicht.
Das Unternehmen teilte am Dienstag mit, dass mehr als 50 % seiner Neuanmeldungen für werbefinanzierte Pläne in Ländern erfolgen, die diese Option anbieten. Netflix sagte, dass es weiterhin „eine positive Dynamik und ein positives Wachstum in allen Geschäftsbereichen“ verzeichnen werde, und fügte hinzu, dass es „kontinuierliche Fortschritte bei der Mitgliederbasis aller Länder“ gegeben habe.
Netflix führte die Option im November 2022 als eine seiner Reaktionen auf eine Verlangsamung des Abonnentenwachstums ein.
In letzter Zeit war das Abonnentenwachstum kein Problem. Letzten Monat meldete Netflix, dass das Unternehmen im dritten Quartal 5,1 Millionen Abonnenten hinzugewonnen hat und damit die Schätzungen der Wall Street übertroffen hat. Insgesamt zählt Netflix in allen Preisstufen 282,7 Millionen Mitgliedschaften.
Ab nächstem Jahr kündigte Netflix an, die Anleger nicht mehr über seine Abonnentenzahlen zu informieren, da das Unternehmen den Fokus auf Umsatz und andere Finanzkennzahlen als Leistungsindikatoren verlagert.
Als Netflix vor zwei Jahren seine Werbeplattform startete, gab das Unternehmen bekannt, dass Nielsen seine Inhalte bewerten würde.
Netflix kündigte im Mai an, im Rahmen eines Dreijahresvertrags am Weihnachtstag dieses Jahres zwei Spiele der National Football League auszustrahlen. Am Dienstag hieß es, das Anzeigeninventar für die beiden Live-Spiele sei ausverkauft.
Netflix gab außerdem an, FanDuel und Verizon als Werbetreibende für die Spiele engagiert zu haben. Laut Netflix wird FanDuel der exklusive Sportwettenpartner vor dem Spiel und wird ein gesponsertes In-Show-Feature haben.
Medienunternehmen haben sich auf werbefinanzierte Strategien für ihre Streaming-Optionen konzentriert, die Kunden mit günstigeren Tarifen anlocken und auch Werbeeinnahmen bieten, die dazu beitragen können, die Streaming-Unternehmen in die Gewinnzone zu führen. Während der Werbemarkt für das traditionelle Fernsehen langsam war, ist er für Streaming- und Digitalunternehmen gewachsen.
Netflix veröffentlichte sein letztes Update zu seiner werbefinanzierten Stufe im Mai, als es nach eigenen Angaben 40 Millionen aktive monatliche Nutzer weltweit erreichte, was einer fast Verdoppelung der im Januar gemeldeten Zahl entspricht. Diese Ankündigung erfolgte im Rahmen von Upfronts, bei denen Medienunternehmen ihre Werbepräsentationen an Werbetreibende richten.
Netflix kündigte im Mai außerdem an, eine eigene Werbeplattform zu starten und damit eine Partnerschaft mit zu beenden Microsoft für diese Technologie. Das Unternehmen hat die Plattform in Kanada eingeführt und plant, sie bis zum Ende des zweiten Quartals nächsten Jahres in den USA einzuführen. Bis Ende 2025 soll die Plattform überall live geschaltet werden.
