Von Lucie MériJEAU und Sébastien ROFFAT, Ärzte für Film- und audiovisuelle Studien (Universität Sorbonne Nouvelle, Paris 3).
Für viele Familien ist es in den Ferien zum Jahresende eine Tradition, „Disney Christmas“ im Kino zu sehen. Für 2024 ist es Vaiana 2 die ab dem 27. November 2024 im Mittelpunkt stehen wird. Laut zwei Filmwissenschaftlern handelt es sich um eine Marketingstrategie, die Disney in den 1950er Jahren speziell für Frankreich entwickelt hat.
Coco, Frozen 2, Encanto, Wish… Dieses Jahr ist es so Vaiana 2 Das steht für die Feiertage und ab dem 27. November 2024 ganz oben auf der Rechnung. Was könnte für französische Familien natürlicher sein, wenn man sich in den Weihnachtsferien einen Disney-Animationsfilm ansieht? Darüber hinaus ist der Ausdruck „Weihnachtsdisney“ fest in unserem Wortschatz verankert.
Dieses „Weihnachts-Disney“ bezieht sich eher auf den Erscheinungszeitraum des Films als auf den Inhalt selbst: Walt Disney vermied es stets, in seinen Cartoons typisch amerikanische Themen oder christliche Themen hervorzurufen. So gibt es in keinem Kurzfilm das Erntedankfest oder den 4. Juli, nur ein oder zwei handeln von Weihnachten und nur einer von Ostern. Und diejenigen, die über Weihnachten reden, sind eher traurig Mickeys Weihnachten (1983).
Marketingstrategie seit den 1950er Jahren
Die Veröffentlichung eines „Disney at Christmas“ ist in der Tat eine französische Besonderheit, eine Marketingstrategie, die in den 1950er Jahren für unseren Heimatmarkt entwickelt wurde.
Zuerst ein paar Zahlen. Von den 56 großen Disney-Animationsklassikern, die bis 2016 veröffentlicht wurden, hatten fast 70 % ihre französische Premiere zwischen Oktober und Dezember, die Wiederaufführungen nicht mitgerechnet. Tatsächlich wurden alle Disney-Filme mehrmals im Kino veröffentlicht Schneewittchen und die sieben Zwerge (sieben Mal): Mai 1938, Dezember 1944, August 1951, Dezember 1962, Dezember 1973, November 1983 und Februar 1992.
Diese Konzentration der Veröffentlichungen im Herbst (37 von 56 Filmen) ist in Wirklichkeit eine französische Besonderheit, da der amerikanische Markt im Laufe des Jahres ruhiger verläuft, obwohl zwei Spitzen zu beobachten sind: In den Vereinigten Staaten sind die Monate mit den stärksten Filmveröffentlichungen der November ( 15 von 56), dann Juni (10 von 56), während es in Frankreich November (19 von 56) und dann Dezember (14 von 56) ist. In den letzten Jahren wurde diese Regel nicht durch die systematische Veröffentlichung eines Films am Jahresende wie die beiden Teile des Films gebrochen Schneekönigin, Coco, Charme oder auch Wunsch im Jahr 2023.
Anderer Zeitpunkt in den Vereinigten Staaten
Die Idee, Disney-Animationsfilme zu Weihnachten herauszubringen, lag nicht sofort auf der Hand. Schneewittchen et Pinocchio wurden daher im Mai bei ihrer ersten Ausbeutung freigelassen, Dumbo im Oktober und Bambi im Juli.
In der zweiten Hälfte der 1940er Jahre wurden Filme relativ ungeordnet in die Kinos gebracht (denken Sie daran, dass die Franzosen nur Filme sahen). Schneewittchen vor dem Krieg und während der deutschen Besatzung war die Vorführung amerikanischer Filme verboten): Fantasie im November, Grüße Freunde im Februar, Die drei Caballeros im April, Die Spieluhr im September, Frecher Frühling ein Marsch, Cocktailmelodie im Februar. Südländische Melodie ist der erste Disney-Spielfilm, der im Dezember 1949 konzertiert auf französischen Leinwänden erschien. Nach diesem Datum und mit wenigen Ausnahmen werden alle Disney-Filme in Frankreich zu den Weihnachtsferien veröffentlicht; eine Tradition, die bis heute andauert.
Noch überraschender für uns, die wir an gleichzeitige weltweite Veröffentlichungen gewöhnt sind: Wenn ein Disney-Film im Dezember in den USA in die Kinos kam, erfolgte die Veröffentlichung in Frankreich im Dezember des folgenden Jahres (Merlin der Zauberer wurde im Dezember 1963 in den Vereinigten Staaten und im Dezember 1964 in Frankreich veröffentlicht. Walt Disney hatte alles getan, um Weihnachten 1937 seinen ersten Zeichentrickfilm fertigzustellen. Trotz aller Bemühungen des Studios Schneewittchen und die sieben Zwerge würde erst im Februar 1938 in die amerikanischen Kinos kommen (die Weltpremiere fand jedoch im Dezember statt).
Tatsächlich konzentrieren die Amerikaner ihre Ausflüge auf zwei bestimmte Jahreszeiten. Erstens bereitet Thanksgiving, der vierte Donnerstag im November (seit 1941 ein Feiertag in den Vereinigten Staaten), das Publikum auf Weihnachten vor (Produkte aus dem Film bringen mehr Geld ein als der Film selbst) und bereitet sich sehr schnell auf eine Veröffentlichung vor DVD zum Jahresende: In den Vereinigten Staaten gibt es keine gesetzliche Verzögerung zwischen der Veröffentlichung des Films in den Kinos und seiner Veröffentlichung auf Video, wie es in Frankreich der Fall ist.
Dieses lange Thanksgiving-Wochenende ist daher die beste Zeit, einen Disney-Film in die Kinos zu bringen. Die andere sehr beliebte Zeit ist der Juni (10 von 56 Veröffentlichungen): Amerikaner nutzen die Klimaanlage in dunklen Kinos, um der Sommerhitze zu entfliehen. Wir stellen auch fest, dass in diesem Zeitraum auch Disney-Filme veröffentlicht werden, die weniger „familiär“ sind und sich an ein erwachseneres Publikum richten.
Aus Spielzeuggeschichte (März 1996 in Frankreich) schreibt eine ungeschriebene Regel vor, dass Pixar-Filme weit entfernt von der Winterperiode veröffentlicht werden dürfen Autos (im Juni 2006, ein Datum, das mit der Übernahme des Studios durch die Disney-Firma zusammenfällt), werden die Filme nur im Sommer veröffentlicht. Die CG-Spielfilme des Studios richten sich nicht an dasselbe (Familien-)Publikum wie Disney-Filme. Ihre Geschichten und ihre postmoderne Ästhetik richten sich sowohl an Kinder als auch an Erwachsene.
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Eine alteingesessene Tradition
Das Disney-Weihnachten in Frankreich hingegen ist eine sehr tief verwurzelte „Tradition“. An Weihnachten 1938 Schneewittchen und die sieben Zwerge ist damit der erste ausländische Film, der im Élysée vor 300 benachteiligten Kindern gezeigt wird. Es war schon lange undenkbar, in den Sommerferien einen Disney-Animationsfilm zu veröffentlichen: Die Kinder sind im Urlaub, am Strand oder anderswo.
Die sehr lange französische Sommerpause verhinderte viele Jahre lang die Veröffentlichung wichtiger Filme in diesem Zeitraum (der Trend ist seit einigen Jahren rückläufig, aber im August kam beispielsweise noch nie ein Disney-Film in die Kinos). In Frankreich wurde die Entscheidung, zu Weihnachten einen Spielfilm herauszubringen, ab 1949 klar. Zu dieser Zeit hatten die kleinen Franzosen zwei Wochen Urlaub. Familien kommen in der bezaubernden Weihnachtsstimmung zusammen und die Tradition des Vorstellungsbesuchs wird durch das Kino fortgeführt: Ein Zirkusbesuch oder ein Puppentheaterbesuch sind Teil derselben Bewegung.
Eine kommerzielle Agenda
Die Veröffentlichung eines Films zu Weihnachten ermöglicht es auch, im Sommer Werbekampagnen zu starten und die Erwartungen des jungen Publikums zu wecken. Die Derivate erscheinen bereits in den Regalen, bevor der Film in die Kinos kommt.
Durch die Veröffentlichung eines Disney-Films zu Weihnachten profitiert Disneyland Paris auch von einem Synergieeffekt, da der Zeitraum November-Februar der Nebensaison entspricht: Eine Veröffentlichung zu spät im Jahr lässt den Parks jedoch nicht genügend Zeit, sich zu organisieren noch dafür, dass das Publikum in die Lieder eintauchen kann. Also das unzerstörbare Spektakel rundherum Die Schneekönigin im Disneyland Paris begann lange nach der Veröffentlichung des Films in den Kinos.
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Der Einfluss von Fernsehsendungen
Wir dürfen die Bedeutung des Fernsehens bei der Konstruktion dieser Idee von „Weihnachts-Disney“ nicht vernachlässigen. Die Entfaltung des Disney-Universums und die Assoziation zwischen „Disney-Filmen“ und „Weihnachtszeit“ hatten ihren Ursprung Ende 1961 in der Kindersendung L’Ami Public Nummer eins.
Das von Pierre Tchernia präsentierte Programm veranschaulicht den Wunsch des Disney-Unternehmens nach Zusammenarbeit „Um die Beziehungen zwischen der Kino- und Fernsehbranche zu verbessern“. Diese Sendung, die von 1961 bis 1978 auf dem ersten ORTF-Kanal und dann auf TF1 ausgestrahlt wurde, bot sowohl neue Kurzfilme als auch „klassische“ Spielfilme aus dem amerikanischen Studio.
Die SVP-Disney-Show wurde zwischen 1964 und 1978 am Weihnachtstag ausgestrahlt. Zu Beginn der Sendung wurde eine Filmliste angeboten, sodass die Zuschauer unter der Nummer „SVP“ die Auszüge auswählen konnten, die sie ausgestrahlt sehen wollten.
Im Laufe dieser vierzehn Jahre hat sich für Millionen von Zuschauern, ob jung oder alt, ein wahrer Erwartungshorizont entwickelt, mit dem Versprechen, jedes Jahr zu Weihnachten mit ihren Lieblingscharakteren interagieren zu können. Diese Praxis, Disney zu Weihnachten auszustrahlen, hat nie aufgehört, sei es an die Sondersendungen von Jean-Pierre Foucault in den 1990er Jahren oder an die Spielfilme, die die Sender jedes Jahr ausstrahlen.
„Christmas Disney“ ist zu einem Muss geworden, zumal es in dieser profitablen Nische jahrzehntelang keinen ernsthaften Konkurrenten gab. Abschließend möchten wir noch hinzufügen, dass die Walt Disney Company France einen Film wochen- oder sogar monatelang in Reserve halten konnte, bevor sie beschloss, ihn zu Weihnachten herauszubringen: Vor dem Aufkommen des Internets bestand keine Gefahr von Piraterie oder „Spoilern“. Von nun an werden die großen Filme in allen Territorien gleichzeitig in die Kinos gebracht, was erklärt, warum ab den 2000er Jahren bestimmte Disney-Spielfilme zu einem anderen Zeitpunkt als Weihnachten in die Kinos kamen, was ihrem Erfolg jedoch keinen Abbruch tut.
Die Originalversion dieses Artikels wurde veröffentlicht in Das Gespräch.
