D-1 für „Black Friday“, dieser berühmte Tag, an dem Marken ihre Preise senken. Geschichte, Marketingtechniken, kleine Unternehmen, Betrügereien … Le Figaro erzählt Ihnen alles über die Ausgabe 2024 dieser mittlerweile unverzichtbaren Veranstaltung.
Dieser Freitag markiert in Frankreich offiziell den Black Friday („schwarzer Freitag“ auf Englisch), auch wenn einige Marken bereits einen Vorsprung haben. Diese aus den USA importierte Tradition besteht darin, reduzierte Artikel mit attraktiven Sonderaktionen zu bewerben. In der Presse, im Fernsehen, im Radio, im Internet und in den Regalen gibt es überall Werbung für den Black Friday. Le Figaro hilft Ihnen, die Dinge klarer zu sehen, um unangenehme Überraschungen zu vermeiden, und gibt Ihnen Ratschläge, wenn Sie französisches Handwerk oder kleine Händler in Ihrer Stadt unterstützen möchten.
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Der Black Friday ist jetzt nicht mehr wegzudenken
Es dauerte nur wenige Jahre, bis die Begeisterung der Verbraucher für diese in den 2010er Jahren aus den USA importierte Aktion geweckt wurde. Auf der anderen Seite des Atlantiks tauchte in den 1960er Jahren der Black Friday auf: Er bezieht sich auf die Werbeangebote, die am Tag nach Thanksgiving, einem der beliebtesten Feiertage, angeboten wurden Von den Amerikanern gefeiert, die sich am letzten Donnerstag im November zu einem Abendessen mit gefülltem Truthahn, Süßkartoffelpüree und Kürbiskuchen versammeln.
In Frankreich war es der E-Commerce-Riese Amazon, der das Konzept importierte, gefolgt von anderen amerikanischen Marken. Die Franzosen waren eher skeptisch gegenüber der Idee, ein paar Wochen vor den Feiertagen zum Jahresende hektisch einen Tag lang zu konsumieren, fanden aber schnell Gefallen an den massiven Rabatten, die zunächst auf E-Commerce-Websites angeboten wurden, bevor sie auf physische Geschäfte ausgeweitet wurden. Seitdem hat die Begeisterung immer weiter zugenommen. So sehr, dass die Operation nun eine ganze Woche dauert und alle Arten des Handels betrifft. „Ich habe nicht wirklich an den Black Friday geglaubt und es hat wirklich gut funktioniert!“erkannte Michel-Édouard Leclerc, Sprecher des Marktführers in der Lebensmittelverteilung, letzten Sonntag an.
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Kleine Unternehmen in Schwierigkeiten stehen vor den Black-Friday-Giganten
Anlässlich dieses Tages bieten Internetgiganten zahlreiche Werbeaktionen an, aber kleine Unternehmen verfügen in der Regel nicht über die Mittel, dies zu tun. Die National Clothing Federation (FNH) schlägt Alarm. Die Organisation, die unabhängige Konfektionsunternehmen vertritt, ruft zum Boykott der Ausgabe 2024 auf. „Wir ermutigen unabhängige Modeboutiquen, Marken und Designer, diese Initiative zu unterstützen.“erklärte Pierre Talamon, Präsident des FNH, in einer Pressemitteilung.
„Seit Anfang der Woche ist der Laden leer. Es ist schrecklich“bedauert Barbara, Angestellte eines Konfektionsladens im 6. Arrondissement. Wie andere Mitglieder des FNH bemerkte sie im November einen Rückgang der Besucherzahlen. Eine INSEE-Studie über lokale Geschäfte aus dem Jahr 2021 zeigt das allmähliche Verschwinden von Innenstadtmarken zugunsten der Außenbezirke und des E-Commerce. Zwischen 2009 und 2015 nahm dieser Schulabbrecher zu, wobei in fast der Hälfte der Gemeinden mit 200.000 Einwohnern oder weniger ein Arbeitsplatzverlust von 1 bis 5 % verzeichnet wurde. Fachleute fordern daher Städte auf, ihre Händler beispielsweise durch Geschenkkarten zu unterstützen, die nur in lokalen Geschäften eingelöst werden können.
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Hüten Sie sich vor den beeindruckenden Marketingtechniken von Marken
Obwohl der Black Friday immer mehr Fans anzieht, müssen wir uns dennoch vor den Strategien der Marken in Acht nehmen, die auf impulsive Käufe der Verbraucher setzen. Ihr Ziel: Sie dazu zu bringen, zu große Mengen, zu einem vorgetäuschten Preis oder Produkte zu kaufen, die Sie nicht wirklich benötigen. Hüten Sie sich daher vor falschen Werbeaktionen einer Marke, die ihre Preise möglicherweise im Voraus künstlich in die Höhe getrieben hat, um am Black Friday eine spektakuläre Rabattquote vorweisen zu können. Im Jahr 2023 hatte der Verbraucherverband UFC-Que-Choisir zahlreiche Einkaufsseiten (Fnac, Amazon, Conforama, CDiscount und Rakuten) identifiziert, die während des Black Friday falsche Werbeaktionen anzeigten.
FOMO oder „Angst, etwas zu verpassen“ ist ebenfalls ein Konzept, vor dem man sich in Acht nehmen muss, das den Verbraucher unter Druck setzt, um ihm den Eindruck zu vermitteln, dass ihm das „gute Geschäft“ durch die Lappen geht. Daher ist es besser, sich vor dem Kauf die Zeit zu nehmen, die verschiedenen Werbeangebote für dasselbe Produkt zu studieren. Schließlich beziehen sich „Dark Patterns“ auf Techniken, mit denen Websites das Verbraucherverhalten manipulieren. Kaufoptionen, die dem Warenkorb diskret hinzugefügt werden, automatische Abonnements, die hinter einem kostenlosen Zeitraum verborgen sind, vorab ausgewählte Optionen, wenn Sie auf eine Website gelangen … So viele Manipulationen, die allzu oft unter dem Radar der Verbraucher bleiben und auf die wir achten müssen.
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„Craft Friday“, der Anti-Black Friday im Dienste des Handwerks
Wenn Sie auf der Suche nach guten Angeboten sind, aber lieber „made in France“ und kleine Kunsthandwerker unterstützen möchten, hat die Plattform Wecandoo beschlossen, einen „Craft Friday“ oder „Craft Friday“ zu starten. Daher werden die Preise für alle 6.000 Einführungs-Handwerksworkshops, die in ganz Frankreich angeboten werden, 24 Stunden lang gesenkt. Töpfern, Lederwaren, Gastronomie, Landwirtschaft oder Tischlerei, für jeden ist etwas dabei.
Konkret reduziert Wecandoo bis Freitag um Mitternacht seine Servicegebühren und ermäßigt den Preis aller seiner Workshops um 15 %. Seit acht Jahren veranstaltet Wecandoo diesen „Solidarity Friday“, der nun in „Craft Friday“ umbenannt wurde. An diesem berühmten Tag sei die Besucherzahl bei den Workshops um das Zwanzigfache gestiegen, sagt das französische Start-up, das die Kosten für die Operation trägt. Die Handwerker, die dank der Wecandoo-Werkstätten im Schnitt einen Zusatzverdienst von 900 Euro pro Monat erzielen, erhalten für jeden Verkauf den üblichen Betrag.
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Der Erfolg der „Luftfritteuse“
Zu den Trendartikeln gehört in diesem Jahr das neue Küchen-Essential: die „Air Fryer“. Letztes Jahr verkaufte sich diese Heißluftfritteuse ohne Öl wie warme Semmeln, da die Franzosen sichtlich bereit waren, in modernste Technologien zu investieren, um auf Fett, aber nicht auf Pommes Frites zu verzichten. Dieses Haushaltsgerät „war die Starkategorie von Black Friday und Weihnachten [l’an dernier]»betont Vincent Berry, Marketingleiter der Seb-Gruppe in Frankreich.
In diesem Jahr lässt die Nachfrage nicht nach, und viele Influencer loben die Vorzüge dieses Artikels. Auf Instagram und TikTok reihen sich Rezeptideen aneinander und ein User erwähnt sogar eines „Zaubermaschine“. Wenn Sie aber gerade kurz vor der Anschaffung einer „Luftfritteuse“ stehen, prüfen Sie besser den verfügbaren Platz auf Ihrer Küchenarbeitsplatte, denn einige Modelle ölfreier Fritteusen können durchaus imposant sein.
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