Am Freitag kommen Black-Friday-Käufer bei Macy’s der Walden Galleria in Buffalo, NY vorbei.
Gene J. Puskar/AP
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Viele Käufer verließen am Black Friday am Tag nach Thanksgiving die Menschenmassen in den Einkaufszentren und gaben online mehr Geld aus als je zuvor. Und große Einzelhändler setzten auf hohe Preisnachlässe, um beträchtlichen Traffic anzuziehen.
Laut Daten von Adobe Analytics, das Einzelhandelstransaktionen verfolgt, gaben Käufer am Freitag die Rekordsumme von 10,8 Milliarden US-Dollar online aus, über 10 % mehr als am letzten Black Friday. Das ist mehr als das Doppelte dessen, was Verbraucher im Jahr 2017 ausgaben.
Laut Adobe gaben Online-Käufer zwischen 10 und 14 Uhr etwa 11,3 Millionen US-Dollar pro Minute aus.
„Das Überschreiten der 10-Milliarden-Dollar-Marke ist ein großer E-Commerce-Meilenstein für den Black Friday, für einen Tag, der in der Vergangenheit eher auf das Einkaufen im Laden ausgerichtet war“, sagte Vivek Pandya, leitender Analyst bei Adobe Digital Insights, in einer Erklärung.
Immer mehr Menschen haben sich mit dem Einkaufen über Smartphones vertraut gemacht – und mit der Nutzung mobiler Geldbörsen, der Option „Jetzt kaufen und später bezahlen“ und KI-gestützten Chatbots, die als Einkaufsassistenten dienen und Verbrauchern bei der Suche nach bestimmten Artikeln helfen. Laut Pandya sorgt die Akzeptanz dieser digitalen Shopping-Tools für „Rückenwind, der das Online-Wachstum für den Black Friday in Zukunft ankurbeln kann“.
Weltweit erfolgten 69 % aller Black Friday-Käufe über mobile Geräte, ein Anstieg gegenüber 68 % im Jahr 2023, berichtete das Softwareunternehmen Salesforce.
Dieses Jahr ist der Andrang in den Geschäften geringer
Während die Leute zu Hause blieben, um auf den Kaufknopf zu klicken, waren die Geschäfte leerer als bei vergangenen Black Friday-Events. Laut Sensormatic Solutions, das den Fußgängerverkehr in Einzelhandelsgeschäften verfolgt, ist der Kundenverkehr in Geschäften am Freitag im Vergleich zu 2023 um 8,2 % zurückgegangen.
Käufer waren eher bereit, sich in Geschäften anzustellen, die hohe Preisnachlässe anboten. Einzelhändler, die die Preise um mindestens 40 % senkten, lockten Käufer in stationäre Geschäfte, sagte Michael Brown, Partner bei der Unternehmensberatung Kearney, gegenüber The Associated Press. Forever 21 zum Beispiel, das 50 bis 70 % Rabatt anbot, zog laut Brown Schlangen in seine Geschäfte. Der Fast-Fashion-Konkurrent H&M sorgte mit seinem 30-prozentigen Rabatt hingegen für weniger Aufsehen.
Am Black Friday gab Adobe an, dass zu den beliebtesten Käufen folgende Produkte gehörten: Make-up- und Hautpflegeprodukte, Haarpflegeprodukte, Bluetooth-Lautsprecher und -Kopfhörer, Smartwatches, Schmuck, Kleidung, Düfte, Bett- und Bettwäsche, Fernseher, Geschenkkarten und Espressomaschinen.
Während höhere Kosten und Inflation zu höheren Verkaufszahlen führen, bot der Freitag laut Adobe in allen Produktkategorien höhere Rabatte als erwartet.
Einige der größten Deals finden am Montag statt
Der Einkaufsrausch dürfte am Montag seinen Höhepunkt erreichen – Einzelhandelsanalysten gehen davon aus, dass der Cyber Monday der größte Einkaufstag der Saison und des Jahres bleiben wird. Adobe prognostiziert für diesen Tag Ausgaben in Rekordhöhe von 13,2 Milliarden US-Dollar, 6 % mehr als im Vorjahr.
Geduld wird sich für Menschen auszahlen, die Elektronik und Kleidung kaufen möchten. Laut Adobe werden die Montagsrabatte in diesen Kategorien mit 30 % bzw. 23 % am höchsten sein.
