DUBAI: Die zweite Ausgabe des Athar Saudi Festival of Creativity wurde am Dienstag im Crowne Plaza RDC in Riad eröffnet.
Die Veranstaltung wurde von der in den Vereinigten Arabischen Emiraten ansässigen Motivate Media Group und dem Kommunikationsberatungsunternehmen TRACCS ausgerichtet und umfasste 100 regionale und internationale Redner sowie mehrere Schulungsinitiativen.
Eine dieser Initiativen waren die Young Talent Academies, die über vier Akademien verfügten, die darauf abzielten, Talente in den Bereichen Kreativität und Marketing in Saudi-Arabien zu fördern.
Bei den vier Akademien handelte es sich um die Student Creative Academy in Zusammenarbeit mit der regionalen Werbegruppe Middle East Communications Network; die Student Marketers Academy in Zusammenarbeit mit dem arabischen Unterhaltungsunternehmen UTURN; und die NextGen Creative Academy und die NextGen Marketing Academy in Zusammenarbeit mit der Saudi Tourism Authority.
Die ersten beiden waren auf Studenten zugeschnitten, während sich die beiden letzteren an junge Berufstätige richteten, die bereits in der Branche tätig sind.
Die Young Talent Academies waren ein wichtiger Bestandteil des Festivals und widmen sich der „Förderung der nächsten Generation von Kreativen, die die Zukunft Saudi-Arabiens gestalten werden“, sagte Ian Fairservice, Vorsitzender des Athar Festivals und geschäftsführender Gesellschafter der Motivate Media Group.
Er sagte gegenüber Arab News: „Das bemerkenswerte Interesse ist ein klares Zeichen dafür, dass die Ambitionen aufeinander abgestimmt sind, und das Angebot an immersiven Workshops sowie Mentoring- und Networking-Möglichkeiten auf dem Festival versprach, den Teilnehmern unschätzbare Einblicke und transformative Karrierelektionen zu vermitteln.“
Die Student Creative Academy brachte in Zusammenarbeit mit MCN Experten aus allen ihren Agenturen zusammen, darunter FP7 McCann, MullenLowe MENA, UM, Initiative MENAT, MRM, Jack Morton und Weber Shandwick.
Ziel der Akademie war es, „die nächste Generation von Kreativen mit Fertigkeiten und Einsichten auszustatten und gleichzeitig den Spaß am kreativen Schaffen zu wecken“. Sie bot den Teilnehmern „ein kuratiertes Programm mit Vorträgen, Mentorings und kurzen kreativen Herausforderungen, die von Branchenführern bewertet wurden und in …“ mündeten eine Preisverleihung“, sagte Ricarda Ruecker, Chief Talent Officer von MCN im Nahen Osten, Nordafrika und der Türkei, gegenüber Arab News.
Die Teilnehmer der Student Marketers Academy von UTURN bestanden zu 60 Prozent aus weiblichen und zu 40 Prozent aus männlichen Studenten von Universitäten, darunter die Imam Mohammad Ibn Saud Islamic University, die Princess Nourah Bint Abdulrahman University, die University of Business and Technology, die King Saud University und die King Fahd University of Petroleum and Minerals.
Unter der Leitung von Salwa Bankhar, der Geschäftsleiterin von Webedia Saudi-Arabien, bestand die Akademie aus acht Rednern mit Fachkenntnissen in den Bereichen Content-Erstellung, Marketingfähigkeiten, Storytelling, Networking-Strategien und Eigenwerbung.
Sowohl MCN als auch UTURN engagieren sich für die Entwicklung lokaler Talente im Königreich und die Akademien waren Teil dieser Bemühungen.
Das Athar Saudi Festival of Creativity spielt „eine aktive Rolle bei der Gestaltung der Kreativ- und Marketingbranche in Saudi-Arabien“ und bietet „die dringend benötigte Sichtbarkeit und Bekanntheit lokaler saudischer Talente“, sagte George Maktabi, CEO der UTURN-Muttergesellschaft Webedia Group.
„Schüler nehmen beim Lernen eine schwammartige Haltung ein, geben aber auch ehrliche Beobachtungen und rohe Wahrnehmungen zurück, was jeden auf eine andere Lernkurve bringt“, sagte er gegenüber Arab News.
Das Unternehmen sei „um junge lokale Talente herum aufgebaut und fungiert aufgrund seiner Struktur als Drehscheibe für saudische Talente“, fügte er hinzu.
Für MCN sei die Akademie von „strategischer Bedeutung“ für das Unternehmen und eine „natürliche Erweiterung“ der Initiativen zur Förderung der Talententwicklung, sagte Ruecker.
Anfang des Jahres startete MCN ein sechsmonatiges Graduiertenprogramm in Saudi-Arabien, um junge lokale Talente anzuziehen und auszubilden. Im Februar 2025 wird es eine zweite Auflage geben.
Obwohl MCN und UTURN den Teilnehmern nicht direkt Jobs oder Praktika anboten, gaben beide Unternehmen an, dass sie verschiedene Initiativen zur Talententwicklung hätten.
Maktabi sagte: „UTURN ist kontinuierlich auf der Suche nach Talenten und jungen Vermarktern.
„Die Rekrutierung erfolgt natürlich wettbewerbsorientiert und es ist wichtig, eine offene Ausschreibung für Talente aufrechtzuerhalten, um einen offenen und gleichberechtigten Zugang zu allen Talenten zu gewährleisten.“
Ziel der Student Marketers Academy ist es, Studenten anzuleiten und sie zu befähigen, „neue Möglichkeiten proaktiver zu verfolgen, und UTURN ist immer ansprechbar“, fügte Maktabi hinzu.
Ruecker sagte, dass MCN bereits über Praktikumsprogramme in der gesamten Region verfüge und „sich dafür einsetzt, Studenten der Student Creative Academy zu inspirieren, mit uns lohnende Wege einzuschlagen, sei es durch unser Graduiertenprogramm oder Vollzeitstellen in den MCN-Agenturen.“
Das Festival fand vom 5. bis 6. November statt, die Akademien waren vom 3. bis 6. November vertreten.
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