Bluesky, eine Social-Media-Seite im Twitter-Stil mit kurzen Beiträgen, erfreut sich seit letzter Woche explosionsartig wachsender Beliebtheit und hat in dieser Zeit eine Million Nutzer hinzugewonnen. Viele Menschen hassen X – vor allem, wenn sie Elon Musk, Donald Trump, Nazis, algorithmische Feeds, Shadowbanning, Identitätsdiebstahl, Engagement Farming oder Porno-Hektik hassen. Kann Bluesky die Lösung für all diese Probleme und ein dauerhafter Ersatz für die Website sein, die einst Twitter war? Ich bezweifle es wirklich.
Wehe, dass Menschen, mich eingeschlossen, dazu inspiriert wurden, diese Frage überhaupt zu stellen. Obwohl die Vorherrschaft der Weißen, Betrug und Pornos reale und sich verschlimmernde Probleme auf X und anderen sozialen Medien sind, habe ich bereits darüber geschrieben Der Atlantik über ein Problem, das ich all diesen anderen als übergeordnet ansehe: Menschen sind einfach nicht dazu bestimmt, so viel miteinander zu reden. Der Niedergang von Der Aufstieg von Bluesky ist kontraintuitiv Auch Ein gutes Zeichen, denn so viele Menschen versuchen immer noch, an der Vergangenheit festzuhalten. Das Aufgeben der sozialen Medien wird einige Zeit in Anspruch nehmen und zu Rückfällen führen.
Trotz seines Wachstums liegt Bluesky immer noch weit hinter Metas Threads zurück – Mark Zuckerberg teilte Investoren kürzlich mit, dass seine Twitter-ähnliche App jeweils 1 Million Nutzer hinzugewinnt Tag. Aber Zahlen allein erzählen nicht die ganze Geschichte. Meta hat Schaltflächen für den Zugriff auf Threads von Instagram hinzugefügt, sodass jeder seiner 2 Milliarden Benutzer direkt hinübergleiten kann, auch wenn er dort nie etwas postet. Bluesky scheint unterdessen tatsächliche Nutzer anzulocken, insbesondere in den Vereinigten Staaten wollen zum Posten und Verfolgen.
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Ein Netzwerk jeglicher Art – sei es sozial, kommunikativ oder epidemiologisch – ist nur so effektiv wie der Umfang seiner Verbindungen. Vor zwei Jahrzehnten, als soziale Netzwerke neu waren, war es einfacher, ein reichhaltiges, breites Netzwerk aufzubauen, weil noch niemand eines hatte. MySpace, Facebook und LinkedIn halfen Menschen beim Aufbau von Datenbanken über die Kontakte, die sie bereits hatten – Freunde, Familie, Schulkameraden, Arbeitskollegen. Twitter gehörte zu den ersten sozialen Netzwerken, die Menschen dazu ermutigten, mit jedem in Kontakt zu treten – um eine Fangemeinde aus Fremden aufzubauen. Das sowie sein unverwechselbares Kurztextformat machten Twitter zu dem, was es war. Unter anderem wurde es zu einem besonderen Ort, um globale Ereignisse live zu verfolgen und sich mit dem Journalismus auszutauschen und zu interagieren. Es war auch ein Ort für Marken, um mit ihren Kunden zu interagieren, und für Unternehmen, um Kundenservice zu bieten.
Bluesky hat seine unverwechselbare Identität oder seinen Zweck noch nicht gefunden. Aber für mich, einer von vielen, die diese Woche begonnen haben, den Dienst ernsthaft zu nutzen, fühlt es sich eher wie die Anfänge der sozialen Netzwerke an als alles andere in der jüngsten Vergangenheit. Die Beiträge, die ich gesehen und verfasst habe, sind dumm und umständlich, anstatt klug und zu online zu sein. Fürs Erste beschwört Bluesky das Gefühl unbeschwerter Ernsthaftigkeit herauf, das einst – wirklich und wahrhaftig – das Internet als Ganzes überdeckte. Angehörige der Generation Jetzt kann dieses seltsame Vergnügen selbst wiederentdeckt werden: Ich habe etwas Ähnliches gespürt, als ich zusah, wie mein Bluesky-Migrations-Plug-in Tausende von Benutzern fand und automatisch verfolgte, die ich jahrelang nicht auf X oder Twitter gesehen hatte.
Aber das Medienökosystem des Internets ist in diesem Jahrzehnt fragmentierter als im letzten. Die Unsicherheit über die Zukunft der sozialen Medien wirft existenzielle Fragen zu den großen Plattformen auf: Wird TikTok verboten? Wird X zum Staatsmedium? Wird die Bluesky-Blase über diese Woche hinaus wachsen? Was auch immer passiert, ich hoffe immer noch, dass die sozialen Medien selbst verschwinden werden. Mittlerweile haben sich jedoch Hunderte Millionen Menschen an diese Art des Umgangs mit Freunden und Fremden gewöhnt, sich über Neuigkeiten zu informieren, Identitäten zu spielen, Streit anzuzetteln und kulturelles Kapital anzuhäufen oder sich danach sehnen. Es wird schwer sein, diese ungesunden Gewohnheiten loszuwerden. Deshalb können wir nicht anders, als zu versuchen, sie so lange wie möglich am Laufen zu halten.
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