Die von JCDecaux in der Madrider U-Bahn durchgeführte Kampagne „Meet Marina Prieto“ gewann den B2B-Hauptpreis bei Cannes Lions, dem internationalen Kreativitätsfestival, das die innovativsten und auffälligsten Werbekampagnen des Jahres auszeichnet. Eine Operation, die sich auf eine jahrhundertealte Frau stützte, um zu beweisen, dass Werbedisplays nicht „altmodisch“ geworden sind.
26.06.2024
Kennen Sie Marina Prieto? Dieser Hundertjährige wurde durch eine aktive Plakatkampagne in der Madrider U-Bahn im Jahr 2023 in ganz Europa bekannt. Diese nun mit dem Cannes Lions B2B Grand Prize ausgezeichnete Kampagne, die von der Agentur David im Auftrag von JCDecaux orchestriert wurde, stellt sich der Herausforderung, einen Content-Ersteller ohne Werbung viral zu machen Eine Audienz. Die Botschaft: Wenn es durch Display erreicht werden kann, können es auch Marken. Handeln.
Bestimmte Instagram-Veröffentlichungen von Marina Prieto wurden daher ohne jegliches andere Branding an den Wänden der Madrider U-Bahn angezeigt und weckten die Neugier aller Reisenden. Wer könnte diese alte Dame sein und warum genoss sie so viel Aufmerksamkeit? Die Öffentlichkeit führte die Ermittlungen so weit, dass der Fall in 14 weitere Länder verlagert wurde. Die Kampagne gipfelte in den Effie Awards, bei denen JCDecaux die Konvergenz von CMOs aus der ganzen Welt nutzte, um die Höhepunkte seiner Kampagne zu enthüllen.
Der Instagram-Account von Marina Prieto verzeichnete einen Anstieg der Abonnentenzahl um 39.285 % (von weniger als 30 auf über 10.000) und eine Engagement-Rate von +13.405 %; Demonstration der Wirkung einer kreativen und gut umgesetzten Plakatkampagne – wenn nötig.
In einem Umfeld, in dem JCDecaux einen Rückgang der Display-Investitionen um 7 % verzeichnete, löste die B2B-Wirkung der „Meet Marina Prieto“-Kampagne eine Erholung der Aktivität aus. Seit 2023 gab der Konzern bekannt, dass er 185 neue Marken unterzeichnet hat, um die Investitionen in dieses Medium zu verdoppeln.
(Quelle : CB-Nachrichten)
