Trotz eines leichten Umsatzrückgangs gelang es Ikea, im Jahr 2024 mit fast 58 Millionen Kunden in Frankreich einen Besucherrekord zu brechen.
Bei Ikea gibt es in Frankreich nur begrenzte Pannen. In einem schwächelnden Möbelmarkt (-5 % im ersten Halbjahr), belastet durch stagnierenden Konsum und einen ins Stocken geratenen Immobilienmarkt, verlor der Händler in einem Jahr „nur“ 100 Millionen Euro Umsatz.
Im Geschäftsjahr 2023/2024 verzeichnete der schwedische Konzern einen Umsatz von 3,7 Milliarden Euro gegenüber 3,8 Milliarden im Vorjahr, ein Rückgang von 3,6 %.
Der französische Zweig verhält sich sogar weltweit wie ein guter Student. Insgesamt verzeichnete der Ikea-Konzern im Jahresverlauf einen Umsatzrückgang von 5 % (auf 39,6 Milliarden Euro). Frankreich bleibt mit seinen 36 Filialen der dritte Markt der Gruppe.
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Wenn die Zahl der Besucher auch in diesem Jahr weiter zunahm (57,8 Mio. +2,1 %), waren es vor allem die Online-Verkäufe, mit denen Ikea den Rückgang des durchschnittlichen Warenkorbs im Geschäft ausgleichen konnte. Der Internetumsatz stieg um 10 % und macht nun 27 % des Ikea-Frankreich-Umsatzes aus, verglichen mit weniger als 25 % im Jahr 2023.
Ein weiterer Grund zur Zufriedenheit des Konzerns: der wachsende Erfolg der Lebensmittelbranche. Cafés, Bistros und Lebensmittelgeschäfte verzeichneten einen Umsatzanstieg von 5 %. Französische Verbraucher bevorzugen Hot Dogs für 1 Euro (50 Cent für Vegetarier), Teller mit Fleischbällchen für 7,50 Euro und Fish and Chips für 9,95 Euro. Auch Ikea schätzt, dass es sich in den letzten Jahren mit 700 Millionen Kunden pro Jahr zur sechstgrößten Restaurantkette der Welt entwickelt hat.
200 Millionen Euro Preisnachlass
Aber wenn Ikea in der Lage war, einem rückläufigen Markt standzuhalten, ist das nicht nur seinen Hot Dogs zu verdanken. Die Marke investierte viel, um die im Jahr 2022 stark gestiegenen Preise zu senken. Ein Budget von 200 Millionen Euro wurde für die Preissenkung von fast 2.000 Produkten im Laufe des Geschäftsjahres bereitgestellt.
Ein Beispiel mit dem Billy-Regal, dem Flaggschiffprodukt der Marke. Der Preis stieg zwischen 2020 und 2022 um 50 % von 39,99 auf 59,99 Euro. Sollte der Preis nicht wieder das Vorinflationsniveau erreicht haben, wird das vorgestellte Regal nun für 49,99 Euro angeboten. Andere Produkte erhielten größere Rabatte, etwa das Kinderbett Minnen (-40 Euro, auf 149 Euro) oder die umwandelbaren Sofas Friheten, die vor weniger als einem Jahr für 50 Euro verkauft wurden.
Um den durchschnittlichen Warenkorb durch die Förderung von Impulskäufen zu erhöhen, hat Ikea auch das Angebot an günstigen Produkten für weniger als 5 Euro erweitert. Mittlerweile bietet es mehr als 1.900 davon in seinen Filialen an. Messerset, Laterne mit Kerzen, dekorativer Teller, Fußmatte, LED-Nachtlicht, Smartphone-Ständer aus Bambus, ausgestopfter Fußball … In Geschäften gibt es viele Behälter mit diesen Produkten.
Nachdem die Inflation nun vorüber ist, will sich Ikea auf eine neue Expansionsphase in Frankreich konzentrieren. Die Marke hat geplant, bis 2030 rund zwanzig Geschäfte im Land zu eröffnen, sowohl in den Vororten, in denen sie noch nicht vertreten ist, als auch durch Angriffe auf die Zentren großer Städte, wie sie es in Paris mit einer bevorstehenden Eröffnung im 17. Arrondissement Anfang 2030 tun werden 2025.
