Am 19. April veröffentlichte Taylor Swift Ihr elftes Album Abteilung für gefolterte Dichter, was alle Rekorde bricht. Sie hatte bereits das meistgestreamte Album auf Spotify innerhalb von 24 Stunden, ihre Alben Mitternacht Und 1989 liegen nun auf den Plätzen zwei und drei. Sie ist derzeit die erste Künstlerin, die die Top-14-Plätze der Billboard Hot 100 belegt, nachdem sie 2022 mit ihrem vorherigen Album die erste war, die die Top-Ten-Plätze belegte. Am 2. April stieg Taylor Swift allein dank ihrer für eine Künstlerin außergewöhnlichen Musik auch in die Forbes-Milliardärsrangliste Ein. Seine Tour Epochen geht weiter und sie wird vom 9. bis 12. Mai für vier Konzerte in der Pariser La Défense Arena in Frankreich sein.
Taylor Swift ist absolute Rekordhalterin für Alben auf Platz 1 und nicht nur eine beliebte und kreative Sängerin: Sie ist auch eine engagierte und aktivistische Künstlerin, die dafür kämpft, bestimmte schlechte Praktiken von Technologieunternehmen zu ändern. Sie ist auch eine Erfinderin, die die Musikindustrie revolutioniert und eine neue Beziehung zu ihrem Publikum aufbaut. Seine Fähigkeit, im Einklang mit Gesellschaft und Technologie zu sein, hat zu seinem außergewöhnlichen Erfolg beigetragen. Dies hat zweifellos dazu geführt, dass das Magazin ihn zur Persönlichkeit des Jahres 2023 ernannt hat Mal.
Die Hassliebe für Streaming-Plattformen
Taylor Swift zögert nicht, ihre Bekanntheit und ihren Einfluss zu nutzen, um ein Machtgleichgewicht mit digitalen Giganten, Filmstudios und Musikprofis herzustellen.
Auch wenn ihr neuestes Album das erste weltweit ist, das an einem einzigen Tag 300 Millionen Streams erreicht hat, hatte Taylor Swift nicht immer gute Beziehungen zu Musikplattformen, insbesondere zu kostenlosen. Ende 2014 entfernte Taylor Swift ihren gesamten Katalog von Spotify, Deezer, Google Play, Amazon Music und Tidal, um ihre Unzufriedenheit mit der Höhe der Künstlervergütung zu demonstrieren. Sie wird erst Anfang 2018 zurückkehren.
Allerdings war und ist der Musikkonsum über YouTube oder SoundCloud im Wesentlichen kostenlos, ganz zu schweigen von der Piraterie. Obwohl sie durch ihre Boykottentscheidung Millionen von Dollar an Jahreseinnahmen verliert, akzeptiert sie dies und erklärt, dass sie junge Künstler verteidigt, für die es inakzeptabel ist, 0,00029 Dollar pro Hörer zu verdienen. In einem Forum für die Wallstreet JournalSie prangert den zu geringen Stellenwert von Musik bei Streaming-Diensten an.
Größere Transparenz beim Urheberrecht und bestimmte neue Regeln Wie die zweiwöchige Verzögerung, bevor neue Titel verfügbar sind, sowie Hörbeschränkungen für nicht zahlende Abonnenten haben dazu beigetragen, dass Taylor Swift auf Diese Plattformen zurückgekehrt ist. Der Kampf der Sängerin wird daher die Entstehung eines gerechteren Streaming-Modells begünstigt haben. Im Jahr 2023 wurde Taylor Swift mit über 26 Milliarden Streams auf der Plattform Spotifys Global Artist of the Year.
Beim Start von Apple Music im Jahr 2015 gab Taylor Swift bekannt, dass sie die Veröffentlichung ihres Albums ablehnen würde 1989 auf der Streaming-Plattform zugänglich sein, die eine kostenlose dreimonatige Testversion geplant hatte, bei der Interpreten, Autoren, Komponisten und Produzenten keine Rechte an geistigem Eigentum gezahlt würden. Im Anschluss an ihren offenen Brief auf Tumblr sagte sie ganz klar: „Wir bitten Sie nicht um kostenlose iPhones.“ Bitten Sie uns nicht, Ihnen unsere Musik ohne Entschädigung zur Verfügung zu stellen“, revidierte Apple seine Entscheidung und beschloss, während der Testphase Lizenzgebühren zu zahlen. Taylor Swift wird dann Botschafterin der Plattform.
Technologische Innovation im Mittelpunkt von Konzerten
Taylor Swifts „The Eras Tour“ ist die Tournee mit den höchsten Einnahmen aller Zeiten und brachte bereits über 1 Milliarde US-Dollar ein. Die dreieinhalbstündige Show, die rund vierzig Titel vereint und 50 Lastwagen erfordert, löste in Seattle sogar ein Erdbeben der Stärke 2,3 aus. Die sehr aufwändige Szenografie besteht aus einer riesigen Leinwand und drei Bühnen mit mobilen Plattformen, die durch eine Rampe verbunden sind und alle mit Bildschirmen bedeckt sind, um visuelle Effekte zu erzeugen. Hinzu kommen Projektoren, Laser, Flammenwerfer, Rauchkanonen, Feuerwerk … in einer technologischen Eskalation.
Taylor Swift erzeugt dank der an die Zuschauer verteilten Armbänder Bilder, die mit ihrer Musik in der Menge verbunden sind. Die LED-Technologie von PixMob wurde im Jahr 2022 auch von mehreren Künstlern eingesetzt, darunter Coldplay („Music of the Spheres World Tour“), Lady Gaga („Chromatica Ball“), Imagine Dragons („Mercury World Tour“) und The Weeknd („After“) „Hours til Dawn Tour“) und Bad Bunny („The World’s Hottest Tour“). Bereits 2015 war Taylor Swift für ihre „1989 World Tour“ eine der ersten, die diese im K-Pop bereits sehr beliebten visuellen Effekte einsetzte. Seitdem integriert sie diese systematisch in ihre Konzerte, mit neuen Features auf jeder Tournee.
Das Gerät nutzt Funkfrequenzen, Infrarotsignale oder Bluetooth, um Farben an die Armbänder zu übertragen, die ohne Geolokalisierung dynamische Bilder im Publikum erzeugen. Das Publikum wird somit zu einer Erweiterung der Show, deren Mitgestalter es ist, für ein noch interaktiveres Erlebnis. Als Pionier bei der Verwendung von LED-Armbändern beeinflusste Taylor Swift maßgeblich andere Künstler, die es später übernahmen, beispielsweise die NBA für Basketballspiele und die NHL für Hockeyspiele.
Taylor Swift nutzte bei ihren US-Konzerten Gesichtserkennung, die in allen Bundesstaaten außer Illinois erlaubt ist, um sich vor Stalkern zu schützen. Zuschauer passieren Kioske, die ihre Identität in weniger als einer Sekunde überprüfen können. Über die Sicherheitsdimension hinaus ermöglicht die algorithmische Videoüberwachung die Erstellung von Statistiken über das Profil von Konzertbesuchern. Für Marketingzwecke werden demografische Daten erhoben und genutzt. Natürlich wirft diese Nutzung viele ethische Fragen auf, auch wenn es sich um private Veranstaltungen handelt. Trotz gewisser Drohungen bleibt die Gesichtserkennung in Frankreich verboten, auch während der nächsten Olympischen Spiele.
Für den Film ihrer Tour nutzte Taylor Swift LA Drones, ein Unternehmen, das sich auf Luftaufnahmen von Veranstaltungen spezialisiert hat. Die Dynamik und Ästhetik der Aufnahmen sind atemberaubend und haben zum Erfolg des Films beigetragen, der in Kinos in rund hundert Ländern gezeigt wurde, um Fans, die nicht live dabei gewesen wären, eine hyper-immersive Show zu bieten.
Taylor Swift war auch innovativ, indem sie den Film in Zusammenarbeit mit der AMC-Kinokette selbst vertrieb, ohne wie üblich ein Studio zu nutzen. Taylor Swift: Die Eras-Tour ist das erfolgreichste gefilmte Konzert, das jemals ins Kino kam. Dieser Film bricht den 24-Stunden-Ticketverkaufsrekord von AMC in seiner 103-jährigen Geschichte. Der Film wurde auch im Tech Interactive gezeigt, das zu diesem Anlass in „Swift Interactive“ umbenannt wurde, einem kuppelförmigen Kino mit einer 840 Quadratmeter großen umlaufenden Leinwand und 13.000 Watt digitalem Surround-Sound, um den realen Bedingungen des Konzerts so nahe wie möglich zu kommen .
Augmented Reality und Virtual Reality
Die „Swifties“ (wie sich die Fans der Sängerin nennen) tragen dazu bei, die Einführung neuer Technologien wie Augmented Reality und Virtual Reality zu beschleunigen. Seit mehr als einem Jahrzehnt setzt Taylor Swift auf technologische Innovationen, um die Art und Weise, wie wir Musik konsumieren, zu verändern und insbesondere den Verkauf physischer Objekte angesichts der digitalen Vorherrschaft anzukurbeln.
Bereits 2012 nutzte Taylor Swifts offizielle Anwendung Augmented Reality, um denjenigen, die ihr Album gekauft hatten, die Möglichkeit zu geben Rot um exklusive Inhalte in 3D zu erhalten. Diese Art von interaktivem Erlebnis begeistert Fans, die sich privilegiert, modern und mit dem Star verbunden fühlen. Ihr Engagement und ihre Loyalität sind daher deutlich höher.
Im Jahr 2014 für das Album 1989, Taylor Swift hat sich mit American Express zusammengetan, um die Taylor Swift Blank Space Experience-App auf den Markt zu bringen. Mit ihrem Smartphone werden die „Swifties“ in eine virtuelle Welt entführt, die dem Setting des Musikvideos zum Song „Blank Space“ nachempfunden ist, wo sie mit Charakteren und Objekten interagieren können, die Erinnerungen darstellen und Fotos und Geschichten offenbaren.
Für ihre „Reputation“-Tour im Jahr 2018 bot Taylor Swift ihren Fans eine weitere Bewerbung in Zusammenarbeit mit Glu an. Das schnelle Lebenebenfalls basierend auf Augmented Reality, um ihnen Zugriff auf personalisierte Filter, Spiele zu jedem Song und virtuelle Touren hinter die Kulissen zu ermöglichen.
Im Jahr 2022 für das Album MitternachtTaylor Swift arbeitet mit Snapchat und der Firma BLNK zusammen, um Augmented-Reality-Linsen zu entwickeln, die „Swifties“ nach London oder New York projizieren, um ein Erlebnis basierend auf den Bildern des Künstlers zu erleben. All diese Innovationen ermöglichen es Taylor Swift, physischen Alben, CDs oder Vinyls mehr Originalität und Wert zu verleihen und so den Umsatz deutlich zu steigern. Im Jahr 2023 erhielt Taylor Swift den Innovation Award bei den iHeartRadio Awards für ihren kontinuierlichen Beitrag zur Musikindustrie.
Ein Influencer-Marketing-Modell
Taylor Swift ist ein Paradebeispiel für kohärente Multi-Channel-Kommunikation, die eine große Anzahl von Plattformen und Technologien kombiniert, um ein Bild zu liefern, das so authentisch wie möglich wirkt. Taylor Swifts Karriere wuchs sehr schnell und beruhte auf einer perfekten Beherrschung der sozialen Netzwerke und der schrittweisen Festigung einer innigen Beziehung zu ihrer Fangemeinde.
Sie entwickelt kraftvolle Geschichtenerzählungen, um ihr Publikum zu fesseln, engagierte Botschaften zu übermitteln, ihre Originalität zu fördern und ihre Legende aufzubauen. Als ikonischer Star passt sich das Unternehmen ständig neuen technologischen Trends an und antizipiert sogar bestimmte Entwicklungen, um an der Spitze der Innovation zu bleiben. Sie spielt ständig mit den Codes der Popkultur und mit ihrem Image, um ihren Projekten Geheimnis und Aufregung zu verleihen.
Taylor Swift nutzt auch soziale Medien, um aktivistische Diskurse über Vielfalt, Inklusion, Gleichberechtigung und Umweltschutz zu verbreiten, ohne Angst vor Kontroversen zu haben. Sie vereint ihre Gemeinschaft um diese gemeinsamen Werte herum, was zu einer nahtlosen Mobilisierung führt. Sein Engagement hat ihn jedoch zum Ziel zahlreicher Fake News und Verschwörungstheorien gemacht. Die „Swifties“ und ihre Pop-Ikone könnten das durchaus [jouer un rôle décisif dans les prochaines élections présidentielles]https://theconversation.com/2024-taylors-version-taylor-swift-et-les-elections-americaines-224015)
