Russland: Westliche Luxusprodukte sind weiterhin erhältlich

Sportwagen, goldener Schmuck, edle Kleider: In Moskau werden in den vielen Boutiquen im Stadtzentrum weiterhin westliche Luxusprodukte zum Verkauf angeboten, eine Realität, die im Gegensatz zu den Abschiedsankündigungen im Jahr 2022 als Vergeltung für den russischen Angriff auf die Ukraine steht.

„Ich sehe keine besondere Veränderung. Einige Marken wie Chanel, Dior oder Hermès sind gegangen, andere sind geblieben. „Brunello Cucinelli zum Beispiel“, sagt Natalia, eine 51-jährige Zahnärztin, während sie durch das prestigeträchtige Einkaufszentrum Goum, nur wenige Meter von den Kremlmauern entfernt, am Roten Platz schlendert.

„Es ist mir egal, welche Marken weg sind. Sie dachten, sie würden uns isolieren? Es ist lächerlich“, sagt Sergei, ein eleganter 61-jähriger Rentner, als er ein Geschäft verlässt. In den Regalen, versichert er, werde er finden, was er vor Februar 2022 gekauft habe. „Die Marken, die ich mag, sind immer noch da.“ Ich habe meine Kostüme bei Isaia bestellt, das kann ich immer noch“, freut er sich.

Nach Beginn der russischen Offensive gegen den ukrainischen Nachbarn kündigten mehrere westliche Marken und Luxuskonzerne an, den russischen Markt verlassen zu wollen. Frage des internationalen Images. Doch fast drei Jahre später schmücken ihre bekannten Logos noch immer die Geschäfte im Zentrum von Moskau, einer geschäftigen Metropole mit rund 13 Millionen Einwohnern.

Tatsächlich haben mehrere ausländische Luxushäuser ihre prestigeträchtigen Räumlichkeiten – die jetzt geschlossen sind – nur einen Steinwurf vom Kreml entfernt behalten. Wahrscheinlich in der Hoffnung, zurückzukehren, wenn der Konflikt vorbei ist. Nichts hindert ihre Produkte daran, auf den russischen Markt zu gelangen.

„Ihr angekündigter Abgang ist reine Heuchelei“, sagte ein französischer Geschäftsmann, der unter der Bedingung, anonym zu bleiben, weiterhin seine Luxusprodukte in der russischen Hauptstadt verkauft. „Auch wenn ihre Geschäfte offiziell geschlossen sind, verkaufen diese Marken ihre Produkte weiterhin über „Marktplätze“, also Online-Verkaufsseiten, sowie über Zwischenhändler wie Kaufhäuser an Russen, stellt er fest.

Ein paar hundert Meter von Goum entfernt, im luxuriösen Einkaufszentrum Tsoum, „ist die Auswahl kleiner als zuvor, aber alles ist möglich“, versichert Elena, 38, Marketingleiterin einer Unterwäschemarke. „Luxusmarken gibt es immer noch. Und auch unsere Stammkunden. „Die Nachfrage ist nicht zurückgegangen“, sagt eine Verkäuferin aus Tsoum vor einer Burberry-Bekleidungstheke. Mit der Tsoum-Anwendung können Sie laut einer Online-Anzeige sogar Kleidung von Prada, Saint Laurent oder Alexander McQueen, die Russland offiziell verlassen haben, online zu „wettbewerbsfähigeren Preisen als in Dubai“ kaufen.

Seit 2022 ist das Emirat das bevorzugte Reiseziel wohlhabender Russen für ihren Urlaub und ihre Einkäufe. „In Dubai sind die Verkäufe von Luxusprodukten explodiert“, sagt der von AFP interviewte französische Geschäftsmann in drei Jahren. Sehr wohlhabende Russen gehen für Luxuseinkäufe auch in die Türkei und Kasachstan, Länder, mit denen es zahlreiche Flugverbindungen gibt. Allerdings lassen sich die Verkaufszahlen für Luxusprodukte in diesen Ländern nicht überprüfen, da die meisten Unternehmen ihre Umsätze weder nach Ländern noch nach Marken aufschlüsseln.

Dieses Phänomen ist ein gutes Geschäft für „Käufer“, ein Begriff, der „diejenigen bezeichnet, die ins Ausland reisen, um Kleidung und Luxusartikel auf Bestellung zu kaufen“, erklärt Elena, die Marketingleiterin. „Wir haben uns schnell angepasst“, sagt sie. Der Begriff „Käufer“ erinnert an die 1990er Jahre, als westliche Marken im postsowjetischen Russland noch nicht präsent waren. Diese genialen Lieferanten reisten dann zwischen Moskau und Westeuropa hin und her, um ihren wohlhabenden Kunden Luxuskleidung zu bringen.

Manche „Käufer“ hätten sogar direkte „Verträge mit großen Boutiquen oder Einkaufszentren“ im Ausland, präzisiert Andreï, 52, ein Moskauer Stylist, der sich mit High-End-Kunden befasst. Nach einem altbewährten Muster „gehen sie nach Mailand, Paris oder London und bestellen dort Möbel, Geschirr, Schmuck oder Kleidung“, bevor sie sie zurückbringen und in Russland weiterverkaufen, erklärt er. Seiner Meinung nach ein Zeichen dafür, dass „Marken weiterhin mit russischen Kunden zusammenarbeiten wollen“. So sehr, dass sie eines Tages über ihre offizielle Rückkehr nach Russland nachdenken? Laut Andrei „ist es nur eine Frage der Zeit.“