Sein Name ist Ihnen (noch) nicht bekannt. Aber Sie haben wahrscheinlich schon von einem seiner „Top-Talente“, wie er sie nennt, gehört. Beginnend mit dem berühmtesten von ihnen: Just Riadh. Dieses Phänomen, Videofilmer und Schauspieler, spielte 2023 in dem Film „Under the Stars“ mit. Wir könnten aber auch das Comedy-Duo Golo und Ritchie, Fatou Guinea, Schauspielerin und Unternehmerin, Sally, die Figur des sozialen Engagements, oder sogar knz.tv, alias Kenza, die Königin der Individualisierung, nennen. Alle diese Content-Ersteller haben mindestens eine Million Abonnenten auf einer der beliebten Plattformen: TikTok, Instagram oder YouTube. Allein Riadh hatte 15 Millionen, als wir diesen Artikel beendeten, davon 7 Millionen auf TikTok.
Alle haben den gleichen Produzenten: Galo Diallo und seine Agentur Smile Conseil. Dieser Dreißigjährige wurde uns als schweigsamer Mann dargestellt. Er ist verheiratet und Vater von vier Kindern. Er meidet das Licht und hasst Bling-Bling. In seinem cremefarbenen Tommy Hilfiger-Trainingsanzug strahlt er stille Stärke aus. Aber hinter dieser scheinbaren Entspannung können wir den Perfektionisten vermuten. Er empfängt uns in einem gemeinsamen Büro in Levallois-Perret. Das Gebäude beherbergt die Aktivitäten der von Cédric Siré und Guillaume Multrier gegründeten Online-Mediengruppe Webedia, seit 2013 eine Tochtergesellschaft von Fimalac, der sich Smile Conseil 2021 angeschlossen hat. Im Aufzug treffen sich Mitarbeiter von AlloCiné und Purepeople, von MGG, aber auch der „epische“ Jamy Gourmaud und der gute Arzt Michel Cymes.
„Ich komme ursprünglich aus Senegal“, gesteht er. Wir sind Fulani. Wir haben eine Form der Zurückhaltung und legen Wert auf Bescheidenheit und Reflexion. »
Um Galo Diallo besser zu verstehen, müssen wir seine familiären Wurzeln erforschen. „Ich komme ursprünglich aus Senegal“, gesteht er. Wir sind Fulani. Wir haben eine Form der Zurückhaltung und legen Wert auf Bescheidenheit und Reflexion. » Die Diallo kommen aus der Region Fouta, in Kobilo. Einige von ihnen ließen sich unweit des Militärlagers Thiaroye nieder, wo viele kürzlich repatriierte senegalesische Schützen, die demonstriert hatten, um die Zahlung ihrer Entschädigung zu erhalten, 1944 getötet wurden. Galos Vater, ein Facharbeiter, kam 1974 nach Frankreich. Zur Verbesserung Während er sein Französisch beherrschte, schaute seine Mutter die Serie „The Fires of Love“. Als jüngstes von sechs Brüdern und Schwestern interessiert sich Galo für die Figur von Victor Newman, einem Selfmademan aus bescheidenen Verhältnissen. „Mir fehlten Erfolgsmodelle“, erinnert er sich. Als er im Alter von 16 bis 17 Jahren im BEP-Vertrieb eingeschrieben war, brach er sein Studium ab und kehrte in den Senegal zurück: „Ich war in einer Blase, ich musste rauszoomen. » Nach seiner Rückkehr machte er sich wieder an die Arbeit: Berufsabitur, DUT, Master 2 an der Business School (Inseec Paris). Anschließend spezialisierte er sich auf digitale Kommunikation für Unternehmen.
Einer seiner Freunde, Rajaa Moussadik, öffnete ihm den Zugang zum künstlerischen Bereich. Beraten werden sie von Dawala, Gründerin des Wati-B-Labels (Sexion d’Assaut). Smile Conseil wurde 2016 gegründet. Ziel ist es, die Entstehung einer kreativen Bewegung herbeizuführen, die Talente aus allen Bereichen zusammenbringt: Humor, Lifestyle, Mode, Kino, Tanz … „In einem Universum, in dem es so viel Inhalt gibt, war Galo erfolgreich sich durch Intelligenz hervorzuheben, bemerkt Guillaume Lacroix, der im selben Jahr mit Renaud le Van Kim das Online-Medium Brut gründete. Es gelang ihm, eine kohärente Gruppe mit einem sehr klaren Versprechen und einem Schwerpunkt auf sozialer Wirkung aufzubauen. » Worin besteht dieses Versprechen? „Um jeden Schöpfer herum versuchen wir, ein künstlerisches und soziales Projekt aufzubauen“, erklärt der Chef von Smile Conseil, der auf dem Wort „Content-Ersteller“ besteht, das er dem „Influencer“ vorzieht.
Galo Diallo mit Just Riadh, seinem größten Star, der 15 Millionen Abonnenten hat. Auf dem Weg von Vincennes (Paris 20. Jahrhundert), am 14. November.
Paris-Spiel
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© Julien Faure
In Frankreich gibt es 150.000 Influencer. Fast 80 % von ihnen verdienen weniger als 4.000 Euro im Jahr
Laut einem Bericht des Wirtschaftsausschusses der Nationalversammlung gibt es in Frankreich 150.000. Etwas weniger als die Hälfte davon erreicht ein Publikum zwischen 1.000 und 5.000 Abonnenten – weit entfernt von den rund 46 Millionen Squeezie – und 75 % sind Frauen. Ihr Ziel? 40 % der Menschen, die ihnen folgen, sind zwischen 15 und 24 Jahre alt. Rund 80 % dieser Influencer verdienen weniger als 4.000 Euro pro Jahr. Die Zusammenarbeit mit Marken ist ihre Haupteinnahmequelle.
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So beteiligte sich Just Riadh an der Smile-Kampagne der LVMH-Gruppe zu herausragenden Berufen. Diese Zahlen stammen von Umicc, der Union of Influence Professions and Content Creators, die Galo Diallo 2023 mitbegründete und deren Vizepräsident er ist. Dieser Berufsverband wurde im Rahmen der Diskussionen rund um den Gesetzentwurf zur Regulierung des kommerziellen Einflusses und zur Bekämpfung von Auswüchsen in sozialen Netzwerken gegründet. Der Unternehmer, der von den Abgeordneten angehört und vom Wirtschafts- und Finanzminister Bruno Le Maire empfangen wurde, wollte ein anderes Bild dieses Sektors vermitteln.
„Er hat eine starke Vision für diese Creator Economy. Nach und nach gelingt es ihm, die Menschen davon zu überzeugen, dass Einflussnahme ein echter Beruf ist.“
„Er ist nicht nur ein Vermittler, er hat auch eine starke Vision für diese Creator Economy. Nach und nach gelingt es ihm, die Menschen davon zu überzeugen, dass Einfluss ein echter Beruf ist“, sagt Bénédicte de Kersauson, Generaldelegierte von Umicc. Es mangelt nicht an finanziellen und ethischen Projekten zur Professionalisierung dieses Tätigkeitsbereichs. Im September 2024 wurde Gaspard G Generalsekretär des Verbandes. Eine seiner Prioritäten: Umicc dabei zu unterstützen, Kreative und ihr Umfeld in journalistischen Techniken zur Bekämpfung von Fake News zu schulen. Eine umfassende Studie über die Auswirkungen dieses Sektors wird in Kürze veröffentlicht.
Das Jahr 2025 verspricht auch für Galo Diallo wichtig zu werden. Webedia möchte Smile international eröffnen. Er möchte seine Initiativen mit starker sozialer Wirkung entwickeln. „Ich habe keinen Raum für Fehler“, sagte er. Mein Scheitern könnte Türen für Menschen wie mich schließen. » Aus diesem Grund werden Sie ihn wahrscheinlich eher über die Verteilung von Schulmaterialien durch seinen Verein Smile Mouvment sprechen hören als über das Publikum seiner Schützlinge. „Galo ist ein großzügiger Visionär: Er hat eine unglaubliche Fähigkeit, Menschen mitzunehmen“, sagt Moussa Camara, der Gründer des Vereins Les Détermés (unterstützt von Smile), der wie er aus der Stadt Cergy-Pontoise stammt. in den Pariser Vororten. Auf Instagram hat der Chef von Smile zwar „nur“ 41.500 Follower, doch selbst in diesem Universum misst sich Einfluss nicht an der Popularität.
