Diesmal nimmt die Bewegung den Anschein eines Exodus an. Nach Toyota im Mai und Panasonic im vergangenen Monat verlässt ein dritter globaler Partner des IOC, Mitglied des TOP-Marketingprogramms, das Haus. Wie die ersten beiden ist er Japaner.
Bridgestone, der globale Reifengigant, gab in einer am 1. Oktober auf seiner Website veröffentlichten Pressemitteilung seine Entscheidung bekannt, seinen Vertrag mit dem IOC nicht zu verlängern. Sie läuft zum Jahresende aus und wird nicht verlängert.
Das japanische Unternehmen erklärt es: „ Bridgestone hat beschlossen und mit dem Internationalen Olympischen Komitee (IOC) vereinbart, sein aktuelles globales olympisches und paralympisches Partnerschaftsabkommen nach Ablauf Ende 2024 nicht zu verlängern. Die Entscheidung erfolgt nach einer Bewertung der sich entwickelnden Markenstrategie des Unternehmens und seinem erneuten Engagement zu mehr endemischen globalen Motorsportplattformen. »
Die Botschaft ist klar, wenn auch nicht sehr präzise: Die 1931 gegründete Nummer 2 der Reifenwelt wird im Motorsport, ihrem Kernmarkt, präsent bleiben. Doch er verlässt die olympische und paralympische Welt.
Das Unternehmen gibt an, dass es seine Präsenz im Motorsport stärken möchte, um „ wird eine entscheidende Rolle in der Zukunft der Mobilität spielen, indem es seine Position als nachhaltige Premiummarke stärkt. » Es möchte seine Verbraucher direkter ansprechen und seine Produkte besser bewerben, zwei schwierige Dinge im Kontext der Olympischen und Paralympischen Spiele.
Bridgestone trat 2014 dem globalen TOP-Programm bei und verlängerte es dann bis zu den Pariser Spielen 2024. Im Jahr 2018 weitete die Marke ihre Partnerschaft auf die Paralympischen Spiele aus.
Frage: Sind die Abgänge von Toyota, Panasonic und Bridgestone ein Beispiel für Japans Rückzug aus der olympischen Bewegung, eine mehr oder weniger direkte Folge des Korruptionsskandals im Zusammenhang mit den Spielen in Tokio 2020, oder spiegeln sie einen Verlust an Dynamik wider? von der kommerziellen Attraktivität der Spiele?
Eines ist sicher: Die japanischen Marken, die seit der Gründung nach den Spielen von Los Angeles im Jahr 1984 stets im TOP-Programm vertreten sind, verlassen das Unternehmen nicht zufällig alle zur gleichen Zeit. Die Spiele 2020 in Tokio, die mitten in einer Pandemie und mit einem Jahr Verspätung ausgetragen wurden, sowie der Rückzug Sapporos aus dem Rennen um die Winterspiele 2030 scheinen das Ende einer Ära eingeläutet zu haben. Die großen Namen der japanischen Wirtschaft wenden sich nicht vom Sport ab, sondern suchen nach einem direkteren Weg, ihr Publikum zu erreichen.
Sorgen Sie sich um das IOC? Die Antwort dürfte nicht lange auf sich warten lassen. Das Gremium schlug während der Spiele in Paris 2024 vor, dass bald ein indischer Partner dem TOP-Programm beitreten könnte. Es würde niemanden überraschen, wenn eine chinesische Marke folgen oder ihr vorausgehen würde.
Das TOP-Programm hat für die Olympiade 2025–28 12 Mitglieder: AB Inbev, Airbnb, Alibaba, Allianz, Atos, Coca-Cola, Deloitte, Intel, Omega, P&G, Samsung und Visa. Für den vorherigen Zyklus wurde 15 angezeigt.
