Der 10. Spieltag der Ligue 1 begann am Freitag, dem 1. November, mit zwei Spielen, doch die Anhänger der französischen Fußballmeisterschaft konnten in den sozialen Netzwerken nichts sehen. Der Hauptsender DAZN hat es kürzlich aufgegeben, auf den Spielfeldern der Ligue 1 erzielte Tore auf seinen digitalen Plattformen X, TikTok oder Instagram zu teilen. Seit dem vergangenen Wochenende kommt es daher in den sozialen Netzwerken zu einer Art Blackout der spektakulärsten Aktionen im französischen Fußball.
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Zu Beginn der Saison hat DAZN beschlossen, einige davon jeden Tag fast live zu teilen. Eine von vielen Beobachtern begrüßte Entscheidung, da diese Hervorhebung der Meisterschaft auf digitalen Plattformen schon lange erwartet wurde. Doch weniger als drei Monate nach Beginn der Ligue-1-Saison 2024–2025 hat der neue Sender einen Rückzieher gemacht.
„Nach „Freemium“ [modèle qui propose des contenus gratuits pour attirer des consommateurs vers ceux qui sont payants] Zunächst ging es darum, die Marke einem möglichst breiten Publikum bekannt zu machen, nun geht es darum, den Service bei unseren Abonnenten zu bewerben. Es ist eine klassische Marketingstrategie.“geben wir bei DAZN an, das im vergangenen Juli die Übertragung von acht der neun Spiele jedes Tages der Ligue 1 für einen Betrag von 400 Millionen Euro pro Jahr bis 2029 erworben hat.
Das Thema wurde bereits 2021 debattiert
Die britische Plattform, die davon träumt, das „Netflix des Sports“ zu sein, wendet sich daher von einem wertvollen Verlustführerprodukt ab. Zumal mit rund 500.000 Abonnenten – nach einer Schätzung von Das Team Freitag – es hat erst ein Drittel seines Gleichgewichtspunkts erreicht. Wenn DAZN Ende 2025 immer noch nicht 1,5 Millionen Abonnenten erreicht hat, kann der Sender oder die Professional Football League (LFP) die Kündigung des für sie bindenden Vertrags zum Ende der Saison 2025–2026 beantragen. Um neue Kunden zu gewinnen, hat DAZN stattdessen beschlossen, die im September gestartete Aktion bis Ende 2024 zu verlängern, mit einer Erhöhung des Abonnements von 29,99 Euro auf 19,99 Euro pro Monat sowie einer einjährigen Bindung.
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Die Gegenposition des neuen Senders zum Teilen von Zielen in sozialen Netzwerken steht nicht im Einklang mit den jüngsten Absichten der LFP. Letzterer möchte das Image der Ligue 1 modernisieren und insbesondere auf digitalen Plattformen mit einem jungen Publikum fördern, anstatt deren Zugänglichkeit auf diese Weise einzuschränken. In den letzten Jahren war die von Vincent Labrune geleitete Institution häufig wegen ihres Konservatismus in dieser Angelegenheit kritisiert worden und hatte sich daher entschieden, sich weiterzuentwickeln.
Im Oktober 2021 löste das großartige Tor von Stéphanois Wahbi Khazri mit einem 60-Meter-Lupfer gegen Metz die Debatte neu aus. Die Rechte zur Nutzung von Bildern der Meisterschaft in sozialen Netzwerken hatte die LFP nicht an den damaligen Sender Amazon Prime Video verkauft. Der Exploit des tunesischen Spielers blieb daher auf X, Tiktok und Instagram völlig unbemerkt. Zumindest in Frankreich.
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Während sich Amazon Prime Video mit einem unglücklichen Diagramm begnügte, um die Aktion zu beschreiben, wurden die Bilder des Tores tatsächlich von zahlreichen im Ausland ansässigen Accounts weitergegeben. Die geografische Sperrung verhinderte jedoch, dass französische Fans sie sehen konnten. Letztere mussten bis Montagmorgen warten, um das Tor mit eigenen Augen zu sehen. Die LFP rechtfertigte sich daraufhin damit, die von den Rundfunkveranstaltern erworbenen Rechte schützen und Piraterie bekämpfen zu wollen.
Die aggressive Strategie von Canal+
Verärgert über diese „schlechte Begeisterung“ und schließlich überzeugt vom Modell der NBA und der NFL – deren Sender seit Jahren Videoausschnitte teilen, ohne einen Rückgang ihrer Abonnentenzahlen zu verzeichnen – schloss die Liga im Laufe des Jahres eine Vereinbarung mit DAZN Im Juli erfolgte die Rechtevergabe für die Verwertung dieser Sequenzen auf digitalen Plattformen.
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Die jüngste Verschiebung des Senders, der erst vor wenigen Monaten auf den französischen Markt kam, wirkt sich auf die Förderung der Ligue 1 aus. Auf Anfrage wollte die LFP nicht auf diese Entscheidung reagieren. Die französische Meisterschaft leidet nicht nur unter sportlicher Konkurrenz durch die großen Europameisterschaften, sondern findet sich auch in den sozialen Netzwerken hinter den zahlreichen Bildern von Toren in der Champions League und der Premier League wieder. Der Sender dieser beiden Wettbewerbe, Canal+, zögert nicht, sie ausführlich zu teilen.
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Fans der Ligue 1 können sich weiterhin die Spielzusammenfassungen ansehen, die am Montagmorgen auf dem YouTube-Kanal von LFP veröffentlicht werden. Oder Sie können die Tore fast live – eine Minute nachdem sie geschossen wurden – auf Free Foot verfolgen, das bei der Rechtevergabe eine Partnerschaft mit DAZN eingegangen ist. Dafür müssen Fans jedoch die entsprechende Anwendung herunterladen. Ein zusätzlicher, manchmal lähmender Ansatz, der es nicht ermöglicht, dem wachsenden Phänomen der Unsichtbarkeit der Ligue 1 Einhalt zu gebieten.
