Analyst Ming-Chi Kuo berichtet, dass Apple aufgrund der sinkenden Nachfrage die Produktion des Vision Pro-Headsets halbiert hat. Neil Cybart, Spezialist für die Analyse von Zahlen der amerikanischen Marke, weist darauf hin, dass man diesen Vorhersagen nicht glauben sollte.
Kann das Apple Vision Pro bei einem Stückpreis von 3.500 US-Dollar in den USA und ohne die geringste kommerzielle Karriere im Ausland vorerst ein Erfolg sein? Die ersten Verkaufszahlen, die 100.000 Helme an einem Wochenende vorhersagten, waren beruhigend.
Doch seitdem sind die Analysten weniger optimistisch geworden. Bloomberg berichtet in seinem wöchentlichen Newsletter sogar, dass Kunden nicht mehr zum Testen des Headsets im Laden kommen, obwohl es in den ersten Wochen unmöglich war, einen Termin zu finden.
In einer am 23. April veröffentlichten Mitteilung korrigiert Ming-Chi Kuo, ein auf Zulieferer spezialisierter Analyst, seine Umsatzschätzungen für den Vision Pro nach unten, nachdem er sie bei der Markteinführung des Produkts nach oben korrigiert hatte. Er geht nun davon aus, dass Apple im Jahr 2024 400.000 Bis 450.000 Headsets verkaufen wird, während er bis dahin auf 700.000 bis 800.000 Headsets gesetzt hatte. Der amerikanische Konzern hat sogar beschlossen, seine Produktion zu reduzieren, da er keinen großen internationalen Erfolg erwartet. Ist es zuverlässig?
Uneinigkeit zwischen Analysten zu Vision Pro
Es überrascht nicht, dass Ming-Chi Kuos Notiz für viel Gesprächsstoff sorgt. Der Analyst ist es gewohnt, mit der Verkaufsleistung von Apple Recht zu haben, und speist die Presse auf der ganzen Welt mit seinen pessimistischen Prognosen. Apples Vorschlag ist ebenfalls sehr umstritten, da der Stückpreis sehr hoch ist. Beobachter rechnen sogar mit einem „Flop“ des Vision Pro.
In der Vergangenheit hat Ming-Chi Kuo seine Vorhersagen zu diesem Helm regelmäßig geändert. Er war lange Zeit pessimistisch, was die Fähigkeit von Apple angeht, dieses Gerät zu produzieren, bevor er schließlich andeutete, dass die Marke in der Lage sein würde, mehrere Hunderttausend davon zu verkaufen. Kuo erklärte im Februar insbesondere, dass die Verkaufszahlen in den USA die ursprünglichen Prognosen von Apple übertreffen würden. Aber heute glaubt er, dass die Amerikaner das Interesse verlieren.
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Da es sich beim Apple Vision Pro um ein Nischenprodukt handelt, ist es schwieriger, seine Verkaufszahlen vorherzusagen als die eines iPhones. Der von Ming-Chi Kuo beobachtete Rückgang ist zweifellos real (es gibt Lagerbestände in amerikanischen Läden, was nie ein gutes Zeichen ist), aber es gibt keinen Hinweis darauf, dass es tatsächlich einen Produktionsrückgang gibt. Das ist es auf jeden Fall https://twitter.com/neilcybart/status/1782902900349419650ein weiterer Analyst, der seit Jahren die Finanzergebnisse von Apple kommentiert.
Neil Cybart stellt die Schätzung nicht in Frage „von 400.000 auf 450.000 Helme im Jahr 2024.“ » von Ming-Chi Kuo, da er es sogar für optimistisch hält. Im besten Fall wären das allein für das Headset 1,6 Milliarden US-Dollar Umsatz.
Andererseits stellt der Amerikaner die Berechnungsmethode seines Kollegen in Frage, insbesondere die ursprünglich geplante Spanne von 700 bis 800.000 Helmen. Für ihn ist es wichtig, die Produktionskapazität der Zulieferer nicht mit den seit jeher niedrigeren Erwartungen von Apple zu verwechseln. Dies liegt daran, dass das Produkt schwierig zu montieren, teuer und nicht überall erhältlich ist.
Laut Neil Cybart wird Apple im Jahr 2024 voraussichtlich 175.000 Vision Pros verkaufen, was sehr weit von der von Kuo geschätzten Spanne von 400 bis 450.000 und sogar noch weiter von den einmal erwähnten 800.000 Headsets entfernt ist. Dies wäre jedoch keine negative Leistung: Es wäre der von Apple für den Start angestrebte Wert mit einem Umsatz von 620 Millionen Dollar.
Eine internationale Einführung und ein Preisverfall?
Wie können wir in der Zwischenzeit das Interesse der breiten Öffentlichkeit am Apple Vision Pro wiederbeleben?
Mit einem Preis von 3.500 US-Dollar scheint das Headset zu einem kleinen Erfolg verurteilt zu sein, insbesondere angesichts so vieler technischer Einschränkungen (Gewicht, Akku, Sehprobleme usw.). Apple hat immer die Möglichkeit, die Preise zu senken, wie es einige Monate nach der Einführung des Headsets getan hatte Das erste iPhone im Jahr 2007, aber dieser Taschenspielertrick sollte das Vision Pro nicht zu einem erschwinglichen Produkt machen. Selbst der internationale Start des Vision Pro, der bereits am 7. Mai, dem Datum der nächsten Keynote von Apple, erfolgen könnte, dürfte kein weltweiter Erfolg werden. Dennoch sollte es insbesondere in Europa gelegentlich das öffentliche Interesse wiederbeleben.
Für Apple muss die Vision langfristig sein. Bis zur Veröffentlichung des nächsten Vision Pro, wahrscheinlich im Jahr 2026 (und eines möglicherweise günstigeren Vision), muss das Unternehmen sein Produkt verbessern, um die Leute dazu zu bringen, es zu wollen. In dieser Hinsicht wird visionOS 2 wichtig sein, das im Juni erwartet wird. Wenn der Nachfolger des Vision Pro auf den Markt kommt, dürfte die breite Öffentlichkeit Lust darauf haben, es auszuprobieren, nachdem sie mehrere Monate lang neugierig auf den ersten Vision Pro geschaut hat.
Das Apple Vision Pro ist mit seiner Ultra-High-End-Positionierung zu geringeren Auswirkungen als das iPhone oder das iPad verurteilt. Nur die Zeit wird zeigen, ob Apple den falschen Weg eingeschlagen hat oder ob es sich wie Meta auf die Zukunft vorbereitet, bevor diese Produktkategorie explodiert. Es ist schwierig, von einem Flop zu sprechen, auch wenn dieser Start das große Risiko bestätigt, das die kalifornische Marke eingegangen ist.
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